Po besedah Rona Burgundije: "To se je hitro stopnjevalo." Dan po kratkem videopretočniku Quibi temelji na pristopu, ki je namenjen izključno mobilnim napravam za zagon aplikacije Apple TV, je to objavila prizadeta služba volja za vedno zapreti.
Kakšno lekcijo se lahko naučimo iz bleščeče, odmevne predstavitve Quibija, da bi se čez šest mesecev sesuli in zažgali? Da je počasna, a stabilna strategija Apple TV+, podobna želvi, videti pametnejša kot kdaj koli prej.
Quibi: Česa ne storiti
Apple, po mnenju an Oktobrsko poročilo od Informacije, zavrnil možnost nakupa Quibija. Kljub temu, da je pandemija COVID-19 negativno vplivala na Applov razpored proizvodnje, in to bi lahko brez težav uporabili dodatno programiranje, zdi se, da odločevalci Cupertina niso mislili, da je Quibi vreden to. To je le še en primer pametnega odločanja, ki stoji za prizadevanji Appleove televizije.
Moram priznati, da sem imel glede Apple TV+zgodnje zadržke. Jabolka 2019 »Show Time« dogodek, ki se je osredotočila na takrat še ne uvedeno storitev, se je izkazala za nenavadno nedinamično. Potem so se pojavile govorice o direktorju Applea Timu Cooku
vstopil, da bi ubil predstave meni, da je preveč kruta, in dolgotrajen slab okus Apple Music izvirna TV serija Planet aplikacij. In zgodnje kritično udarjanje prvega vala oddaj Apple TV+.Priznajmo si: Apple TV+ bi lahko bombardiral. Toda zgodba o bogastvu Quibija, ki je zbrala približno 1,75 milijarde dolarjev, da bi se ustavila v nekaj mesecih, poudarja, koliko je Apple TV+ do zdaj imel prav.
Quibi stoji kot učbeniški primer česa ne pri zagonu storitve pretakanja. Prikazuje tudi, kako lahko tudi tisti z zelo globokimi žepi ne uspejo. Quibi se ni uprl, ko je šlo za prepoznavnost blagovne znamke, kljub temu, da je za svoje predstave ujel nekaj velikih imen.
Obsojena služba se je obupano trudila videti tudi moderno in visokotehnološko. Quibi se je osredotočil na ljudi, ki gledajo vsebino na mobilnem telefonu, in preprečil posnetek zaslona. Njegove manj kot 10-minutne oddaje so bile zasnovane tako, da so navdušile občinstvo TikTok-a in YouTube, vendar se to ni zgodilo.
Apple ni poskušal znova izumiti kolesa
Quibijeva napaka je vsaj deloma nastala zaradi nesreče. Začetek storitve pretakanja, namenjene potnikom v času, ko se je komaj kdo vozil, je bil recept za katastrofo. Nihče ni mogel napovedati pandemije.
Vendar je bil Quibijev koncept globoko napačen, zato so mnogi storitev obravnavali kot udarno vrvico. Kot soustanovitelja Jeffrey Katzenberg in Meg Whitman je zapisal v zapisku razlaga zaustavitve (poudarek mojega): »Quibi ne uspe. Verjetno iz enega od dveh razlogov: ker sama ideja ni bila dovolj močna da bi upravičili samostojno storitev pretakanja ali zaradi našega časa. "
Kar zadeva naročnike, Apple TV+ ni Netflix ali Disney+. (Apple dejansko ni izdal plačljivih naročninskih številk, vendar vse kaže, da jih ni nikjer blizu konkurence.) Toda Apple TV+ prav tako ni ustvaril nobenega merila posmeha, ki je pozdravil Quibi. Namesto tega je v veliki meri ostal pod radarjem, hkrati pa tiho zbiral zadetek za zadetkom in vse pogosteje tudi nagrade.
Kot oboževalci Apple nas klasično pritegne velika, bleščeča razkritja, ki so spremenila stvari. IPhone je bil igra na srečo, ki je spremenila tisto, kar smo pričakovali od telefonov, ki smo jih nosili v žepu. Mac in iMac sta spremenila tisto, kar smo pričakovali od osebnega računalnika. In tako naprej. Steve Jobs je bil mojster teh gambitov "vse stavim na rdeče". To, da so tako pogosto delali, kaže, kakšen genij je bil Jobs.
Pod Cookom Apple deluje kot bolj konzervativno podjetje. Med letom dobivamo ponavljajoče se izboljšave, zaradi katerih so dobri izdelki večji, odlični izdelki pa bistveni. Novi iPad Air 4, na primer, ne želi bistveno redefinirati, kaj je tablični računalnik. In vendar je eden prvih recenzentov dejal, da bi bil iPad Air 4, ki temelji na tem, kar je Apple že pravilno izvedel najboljša tablica doslej.
Raste počasi, a vztrajno
Podobno je Apple TV+ v svojih ambicijah precej tradicionalen. Bolj kot Quibi se nagiba k drami kot prehodna resničnostna televizija. Čeprav še ni uvedel opredelitve zeitgeist, Breaking Bad-site hit, Apple TV+ prav tako ni izdelal niti ene nedvoumne bombe. Vse na Apple TV+ je solidno do odlično. Namesto, da bi recimo zagotovili pravice do pretočnega predvajanja Prijatelji eno leto je storitev vztrajno gradila zbirko izvirnih nepremičnin z veliko vrednostjo ponovnega ogleda.
Zdaj, v nasprotju s Quibijevim osredotočanjem na kratke videoposnetke, so izvršitelji Apple TV+ odkup filmov priznanih režiserjev. Vsak korak potovanja je predstavitev dobre, staromodne zabave-ne metati stvari na steno, da bi gledalci med odmorom za kosilo stisnili 10-minutni resničnostni šov.
Apple bi zlahka preganjal naslove, kot je to storil Quibi, tako da bi kupil idejo, da mora biti sam po sebi moteč. Če bi predvajala kratke oddaje in bi jih lahko gledali le v iPhonu ali Apple Watchu, bi Appleova strategija sprožila sto op-edov. Ideja bi bila agresivno drugačna - in grozna.
Namesto tega je Apple sledil počasi, a vztrajni poti, kar pomeni, da bo leto pozneje še naprej dobival zagon, ne da bi ustvarjal dramske naslove.
Quibijeva napaka bi morala biti Silicijevi dolini lekcija o tem, kako ne storiti storitve pretakanja. Apple se je držal orožja in ni bil ustrahovan, da bi poskušal nekaj radikalno drugačnega, da bi prevzel takšne kot Netflix. Samo proizvaja vrhunsko programiranje, saj ve, da se bo koncentracija na kakovost dolgoročno obrestovala.
Zdaj, ko je Quibi umrl, mora Apple TV+ skrbeti za enega konkurenta manj.
