Minilo je že nekaj časa, odkar je Apple predstavil nekaj resnično revolucionarnega. Vsak izdelek v njegovih trgovinah je videti tako kot lani... in leto pred tem... in leto pred tem.
Oboževalci bodo večino krivde pripisali glavnemu oblikovalcu Jony Ive. Po več kot dveh desetletjih spektakularnih in neprimerljivih idej se zdi, da najboljši prijatelj Steva Jobsa teče prazen. Je čas, da odide, da naredi prostor za svežo kri in nove ideje?
Pridružite se nam v petkovem nočnem boju v tem tednu, ko se bomo spopadli, ali Appleova oblikovalska ekipa potrebuje pomembne spremembe.
Luke Dormehl: Zavedam se, da bo to eden bolj kontroverznih argumentov, ki smo jih imeli že nekaj časa. Takoj na začetku bom poudaril, da se prepiram z vidika navijača. Lahko podate poslovno trditev za stvari, ki jih bom predlagal kot pozitivne, vendar trg sovraži negotovost, in znebiti se verjetno svojega največjega premoženja (ja, večjega od Tima Cooka) je precej definicija negotovost.
Sem oboževalec Jonyja Ivea. Ustvarjalno je desetletje, ki je sledilo iMac G3, verjetno najbolj vznemirljivo v zgodovini Appla. V desetletnem obdobju je Ive - v tesnem sodelovanju s Stevom Jobsom - za vedno spremenilo naše razmišljanje o osebnih računalnikih z iMac -om. Preoblikoval se je iz zabavnega, barvitega, prosojnega "blobjecta" z iMac-om prve generacije v enako zabaven iMac G4, ki ga navdihuje sončnica, do velikega videza iPod -a iMac G5 in do minimalističnega aluminijastega iMac -a iz aluminija, katerega oblikovalski jezik še imamo danes. Poleg tega nam je prinesel ikonični iPod z belimi ušesnimi čepki, iPhone, iBook in katero koli drugo lepo obliko, ki je videti kot da pripada muzeju.
A odkar je Jobs leta 2011 umrl, se zdi, da se je nekaj spremenilo. Vaš trenutni MacBook ali iMac je morda tehnično najboljši računalnik, ki ste ga kdaj imeli, vendar je vaš najljubši? In ali ima dizajn, ki izstopa v morju podobnih izdelkov? Predlagam, da ne.
Zelo malo umetnikov se lahko ves čas svoje kariere znova in znova odkriva. Doslej imamo že precej dobro predstavo o tem, kaj je Jonijev platonski ideal za tehnološki izdelek: in to je strog list izredno tankega aluminija. Da, malo je eksperimentiranja z novimi materiali, vendar že dolgo ni bilo Appleovega izdelka, ki bi spustil čeljusti na enak način kot prejšnji izdelki, ki sem jih opisal. Pravzaprav se zdi, da je večina eksperimentiranja namenjena striženju delov, ki jih uporabniki dejansko želijo, vse v imenu preprostosti.
Drugi vidiki Jonyjevega dela, zlasti programska oprema, so se odkar jih je prevzel, močno poslabšali.
Da, cenim, kar je naredil za računalništvo. Skupaj z Jobsom je ustvarjal izdelke, ki so nas oboževali pri oblikovanju. Celotno generacijo oblikovalcev je navdihnilo njegovo odlično delo. Ali ne bi želeli videti, kaj jih lahko nekaj naredi? Ive je bil okrog 30, ko je oblikoval iMac. Predstavljajte si, da bi mlademu prihajajočemu oblikovalcu danes dali priložnost, da ustvari svoj sanjski računalnik. Vsaj v enem trenutku je bilo Apple podjetje, ki je razmišljalo drugače.
Po četrt stoletju dela pri Appleu si Jony zasluži zaslužen odmor. Prepričan sem, da se strinjate…
Killian Bell: Strinjam se, da je oblikovanje Apple postalo nekoliko dolgočasno, vendar podjetje je še vedno ustvarja izdelke, ki niso podobni ničemer drugemu na trgu. Najnovejši Mac Pro morda ni stroj, ki so ga želeli mnogi strokovnjaki, vendar na trgu ni takšnega namizja s tolikšno močjo. 12-palčni MacBook je prav tako lepota in čeprav obstajajo še drugi ultra prenosni prenosniki, jih je le nekaj tako vitkih in lepih.
Razumem pa tvoje stališče. Zdi se, da je Ive izgubil svojo strast, odkar je Jobs umrl, in zagotovo ne vidimo edinstvenih, spreminjajočih se modelov, ki smo jih navajeni pri Applu. Strinjam se tudi, da obstaja prostor za nove ideje in da bi si Apple vsekakor moral prizadevati za pridobivanje nove krvi v svoji oblikovalni skupini, ki lahko na tehnologijo gleda na nove načine. Toda to ne pomeni nujno, da bi moral iti.
Zakaj ne moremo imeti najboljšega iz obeh svetov? Zakaj ne moremo združiti novih zamisli mladih talentov z izkušnjami in znanjem Ive? V Appleu je že tako dolgo, da ga samo njegovo znanje naredi vrednega člana izvršilne ekipe. Znebiti se ga ne bo doseglo veliko in mislim, da bi bila to na dolgi rok velika izguba za Apple.
Luka: Tako presenečen, da zame nimate popolnoma drugačne strani. Zagotovo sem mislil, da boste poudarili, da Apple še vedno izdeluje nekaj lepih naprav, čeprav so podjetjem všeč (šokantna groza) Microsoft in Samsung prav tako proizvajata nekaj svojih precej osupljivih računalnikov in pametnih telefonov lastna. Poglejte, zagotovo ne mislim, da ima Apple s pridobivanjem Jonyja Ivea kaj pridobiti. Kot sem omenil, bi bilo za eno stvar grozno za cene delnic Apple. Tudi če to pomeni, da Jonyju Iveju za vse življenje izplača plačo, da se drži stran od drugih podjetij, mislim, da bi bilo to dobro. Toda glede nadzora nad oblikovalskim laboratorijem in vsega, kar je v njem proizvedenega, se zdi, da je to del vizije računalništva Jonyja Ivea - ja, zagotovo bi me zanimala sprememba.
Killian: Mislim, da problem ni v Iveju ali pomanjkanju svežih idej. V nekaterih primerih preprosto Apple noče razvijati določenih vrst izdelkov. Prej ste omenili Microsoft, ki je pohvaljen zaradi odlične tablice/prenosnika Surface Pro 2 v 1. Toda kolikor bi si oboževalci želeli enega od tistih, ki ga poganja hibrid macOS in iOS - kot smo že govorili - Apple tega preprosto ne bo storil. Ni to ne more; enostavno ne bo. Enako velja za Mac z zaslonom na dotik, kot je Surface Studio.
Mislim, da pozabljate, da ima vsako drugo podjetje podobno težavo. Če vzamete izdelke, ki jih Apple ne bo izdelal, in se osredotočite na tiste, ki jih izdeluje, je celotna industrija že leta obtičala. Nihče ne izdeluje prenosnega ali namiznega ali tabličnega računalnika z revolucionarnim dizajnom, ki ga je Apple pogrešal. Pametni telefoni se spet spreminjajo, vendar se je to šele začelo dogajati s pojavom novih zaslonskih tehnologij - in v bistvu so enake kot prej, le lepše.
Vedno znova se vračamo na isto stvar: Apple je prevelik, da bi bil zdaj eksperimentalen. Vprašanje ne leži pri Jonyju Iveu; Apple je kot celota preveč prestrašen, da bi bistveno spremenil noro uspešne izdelke, ki bi se lahko izognili. Prestrašen je, da bi radikalno preoblikoval iPhone, če izgubi milijone strank zaradi Samsunga ali Googla ali LG -ja - kar vlagateljem ne bi šlo dobro. Nima svobode, ki jo je imel, ko se je boril, da bi postal pomemben igralec, in ni imel toliko v igri.
Luka: Zelo podcenjujete, koliko moči ima Ive pri Appleu. Pri splošni usmeritvi Appla ima toliko, če ne celo več, vpliva kot Tim Cook. Veliko tega, kar pravite, je povsem pravilno, vendar se ne pretvarjajmo, da Apple prej ni bil vodilni na trgu, nato pa predstavimo neko izjemno novo tehnologijo, ki je spremenila igro. Zanimivo pa je vprašati: ali je Apple preprosto postal prevelik, da bi ustvaril izdelek, ki spreminja svet, na način, kot je to storil z vsemi tistimi odličnimi modeli Jonyja Iveja, o katerih sem že prej govoril. Predajmo bralcem. Ste bili navdušeni nad nedavnim delom Jonyja Ivea? Bi vas zanimalo, kaj bi lahko svež par oči naredil pri izdaji naslednjega odličnega izdelka? Ali pa so Jonyevi najboljši dnevi še pred njim? Spodaj pustite svoje komentarje. In imejte lep vikend.
Petkovi nočni boji je vrsta tedenskih tekem smrti med dvema prepirljivcema brez milosti, ki se bosta borila do smrti-ali se vsaj strinjala, da se ne strinjata-o tem, kaj je bolje: Apple ali Google, iOS ali Android?