Da, Apple vzdržuje novinarski "črni seznam", seznam ljudi v medijih, ki se jih izogibajo in jih ignorirajo - "kaznovani" tako rekoč zaradi "nelojalnosti".
Novinarjem, urednikom in medijskim osebnostim na črnem seznamu je onemogočen dostop do informacij, izdelkov in dogodkov.
Ko ste na seznamu, je skoraj nemogoče izstopiti. (Na tem sem že več kot desetletje.)
Tukaj je tisto, kar morajo vsi vedeti o Applovem "črnem seznamu".
Dela na črnem seznamu. In ima dolgo zgodovino.V tridesetih in štiridesetih letih 20. stoletja val antikomunistov Rdeči strah Ameriko je zajela histerija. Kongres je "preiskal" ljudi, ki jih danes imenujemo "ustvarjalci vsebin" (ljudje v filmski, TV, novinarski in knjižni industriji). Leta 1947 je skupina desetih hollywoodskih pisateljev in režiserjev zavrnila pričanje po naročilu kongresne preiskovalne skupine, hišnega odbora za neameriške dejavnosti. Posledično so bili 10 uvrščeni na uradni črni seznam. Niso smeli delati in kariera jim je bila uničena.
Med poznimi štiridesetimi in poznimi petdesetimi je odbor na črni seznam najprej dodal na desetine, nato na stotine, s čimer je iztrebil generacije filmskih ustvarjalcev in spreminjanje narave filmov (in drugih vsebin) s strahom in ustrahovanjem, stalnim lovom na čarovnice vodi sen. Joseph McCarthy. Nekoga je bilo treba osumiti ali obtožiti, da ima komunistične naklonjenosti, da bi lahko prekinili svojo kariero. Posledično so se nekateri filmski in televizijski ljudje zelo potrudili, da so ustvarili odkrito domoljubno vsebino, ki je močno obsojala levičarje, intelektualce in komunistične države, zlasti Sovjetsko zvezo.
Ko govorimo o komunistih, kitajska komunistična partija danes vzdržuje najbolj odkrito črno listo na svetu.
Razlog je v tem, da druge avtoritarne vlade preprosto zaprejo ali usmrtijo novinarje, ki nasprotujejo vladi ali hvalijo opozicijo ali idejo kitajska vlada poskuša ohraniti fikcijo, da je nekoliko demokratična in odprta, hkrati pa ohranja avtoritarni nadzor nad mediji.
Kitajska vlada zato vodi bolj niansirano politiko: nekatere novinarje zapira v zapor in še veliko več. Tuji novinarji, kritični do kitajske vlade (ali ki o tem preprosto poročajo), najdejo svoje vizumi zavrnjeni.
Kitajska vlada novice močno cenzurira. In vlada zaposluje "50 centov vojske”Plačanih astroturferjev, ki pred napadom branijo kitajsko vlado in kitajsko komunistično partijo. Ti propagandisti objavljajo tudi negativna mnenja o vladnih političnih nasprotnikih, mednarodnih tekmecih (kot so ZDA) in zagovornikih demokracije.
Kitajska je o njej pravzaprav zelo javna črni seznam. Država to objavi in sramoti novinarje na črnem seznamu, tako da jih obtožuje, da jemljejo podkupnino za pisanje lažnih zgodb. V nekaterih primerih so obtožbe verjetno resnične. V drugih so skoraj zagotovo lažni in novinarji so zaradi političnih razlogov na črnem seznamu.
"Preglednost" vlade glede njenega črnega seznama je resnično orodje ustrahovanja. Končni cilj ni utišati ljudi, za katere je znano, da so kritični do vlade, ampak nadzorovati tiste, za katere se domneva, da so objektivni ali nevtralni.
In to je končni cilj vsakega črnega seznama - McCarthyjevega, Kitajskega ali Appleovega: prisiliti poštene ljudi v laž.
Seveda je treba povedati, da primerjave med, recimo, Makartizem in Applova strategija za odnose z javnostmi sta absurdni. Tukaj jih dam samo zato, da ponazorim zgodovino in namen uvrstitve na črne liste.
Sposobnost Appla za nadzor javnega mnenja je v primerjavi s političnimi primeri skoraj nič. In vložki v Applovem primeru so trivialni v primerjavi s stiskami drugih žrtev na črnem seznamu.
Menim pa, da je za pametne medijske potrošnike pomembno, da razumejo vidike novinarstva pri izdelavi klobas. To je hot dog, ki bi se ga morali vsi zavedati.
Obstaja tudi etična razsežnost - nekatere zgodbe o Appleu vključujejo človekove pravice, okoljske težave in druga resnično resna vprašanja, o katerih bi ljudje morda želeli vedeti. In res, obtožbe proti Appleu na teh področjih so najzanesljivejši način za uvrstitev na "črni seznam".
Večinoma pa se zdi, da je uvrstitev na črni seznam Apple za večino novinarjev posledica neke kombinacije kritik, cinizem ali poročanje o določenih temah-ali kršenje "pravil" podjetja za poročanje (na primer pretakanje v živo na enem od njegovih dogodkov). Na primer, kritiziranje Steva Jobsa, Applove zgodovine in kulture ali ostro kritiziranje njihovih izdelkov bo večino novinarjev vseživljenjsko uvrstilo na "črni seznam". Biti preveč špekulativno, pisanje s preveliko gotovostjo o govoricah Apple ali negativno špekuliranje o Applovih motivih bo običajno pritegnilo novinarje in urednike seznam.
Pomembno je tudi razumeti, da Applova strategija za odnose z javnostmi ni le binarna stvar na črnem seznamu in na belem seznamu. Je zelo niansirano. V nekaterih primerih bodo novinarjem v uglednih, netehničnih publikacijah dali več popusta.
Apple je do tehnološkega tiska veliko ostrejši, saj ti mediji tako ali tako močno vplivajo na mainstream tisk in se z njimi lažje in varneje igrajo. Če boste lahko nagradili tisto, ki podpira Apple, in kaznovali tisk, ki ne podpira Apple, bo to vplivalo na splošno poročanje Applea.
Zdi se, da Apple nekatere novinarske organizacije kaznuje z nagrajevanjem svojih konkurentov. V enem primeru, New York Times vodil serijo, ki je razkrila delovne pogoje v tovarnah, ki izdelujejo izdelke Apple. Tako se je Apple odzval tako, da je arhivu papirja dal velik dostop (redek intervju s predsednikom uprave Timom Cookom), Wall Street Journal. (Domnevno.)
Še ena subtilna spodbuda: dosledno pro-Apple novinarji so na "belem seznamu" in nagrajen z dostopom do posojilojemalcev izdelkov nekaj dni prej kot ostali.
Najslabše pri Applovem sistemu črnih seznamov za tisk je, da spodbuja samocenzuro pri blogerjih, pisateljih in urednikih na nižji ravni. Mlada oseba, ki poskuša ustvariti kariero v tehnološkem novinarstvu, bo imela koristi od boljšega dostopa do Applea, če bo pri svojem poročanju očitno naklonjena Appleu in se izognila negativnemu poročanju.
Boljši dostop jim bo omogočil boljše zgodbe, njihova kariera pa bo imela koristi.
Seveda je do te ideje mogoče le doslej.
Resnica je, da je Apple vseeno zelo skrivnosten.
Razlika med tem, kar se nauči oseba, ki se uvršča na "beli seznam" in "na črno listo", je majhna. Tisti, ki smo na "črnem seznamu", lahko preberemo, kaj pišejo ljudje na "belem seznamu". Seveda ne dobimo enot za zgodnji pregled ali ekskluzivnih citatov vodstvenih delavcev. S samoportreti na področju izdelkov po objavi ne moremo povečati dostopa. Toda na koncu imajo vsi enake podatke.
Vedeti morate tudi, da večina novinarjev na "belem seznamu" ni neetična ali ogrožena. Večina jih je prišla tja, ker so bili v svojem poročanju resnično pro-jabolčni-ali vsaj nikoli niso imeli priložnosti za ostre kritike-ne zaradi strateške laži ali samocenzure.
En lanski novinar je trdil, da Appleov "črni seznam" "vključuje kateri koli medij, ki objavlja karkoli na daljavo negativno ali nebesa ti pomagajo, govorica. " Toda to preprosto ni res. Mnogi, ki kritizirajo nekatere izdelke Apple, druge pa hvalijo, niso na seznamu, če se izogibajo temam, ki so vroče (človekove pravice, okolje, ljudje v podjetju ali kultura). Osebno poznam zelo poštene novinarje, ki kritizirajo Apple ali pa so glede tega javno odprti stroške in koristi Apple na primer v primerjavi s telefoni Android, ki so še vedno povabljeni v Apple dogodki.
Tudi: Obstoj Appleovega "črnega seznama" ne bi smel prispevati k vašemu skepticizmu glede medijev in poročanja. To bi vam moralo le bolje razumeti Apple in tisto, kar berete. Tehnološki tisk je veliko bolj neodvisen in etičen, kot si ga ljudje na splošno pripisujejo.
Da, Apple ima "črni seznam". In ja, to bi morali vedeti, da boste lahko bolje obveščeni medijski »potrošnik« in odjemalci potrošniške elektronike.
Konec koncev to ni tako velik posel. Pravzaprav večina podjetij ohranja nekatere elemente črnega seznama. Podjetja obstajajo na različnih stopnjah, v katerih nagrajujejo ali kaznujejo pokritost z zagotavljanjem ali zadržanjem dostopa do ljudi, izdelkov in dogodkov.
V tehnologiji bi Apple uvrstil med najslabše izkoriščevalce miselnosti na črnem seznamu, Google pa med najboljše.
Če ostro kritizirate Apple, podjetje nikoli ne bo vrnilo vaše e-pošte do konca vaše kariere. Če pa Google ostro kritizirate in naslednji dan zahtevate pregledovalno enoto Nexus 5, vam jo bodo veselo čez noč, kot da niste nikoli nič povedali.
Vsekakor vidim Appleov »črni seznam« v kontekstu tajnega, avtoritarnega, nadzor nad kulturo - in ironično je, da ti isti kulturni atributi omogočajo Appleu, da postane tako velik izdelki. Pri načrtovanju, proizvodnji in distribuciji ne izvajate tako kot Apple, ne da bi imeli pošastnega nadzora.
Resnost "črnega seznama" in visoka kakovost, recimo, industrijskega oblikovanja iPad Air, sta del iste avtoritarne miselnosti.
Če ne bi bil že na Applovem "črnem seznamu", bi me ta objava zagotovo spravila na to. Popolnoma je vredno.
(Fotografija avtorja AFP in Phys.org)
