Glede na to, da je trenutno najdragocenejša blagovna znamka na svetu, malo ljudi bi predlagalo, da bi se Apple odrekel svojemu imenu v korist nečesa več, no, geeky.
Toda ob začetku delovanja podjetja ni bilo tako, kot je nedavno razkril soustanovitelj Apple Steve Wozniak.
Woz je v svojem uvodnem govoru na Festivalu trženja dejal, da sta njega in Jobsa prosil, naj nehata uporabljati "Apple" kot svojo blagovno znamko.
"Naša oglasna agencija je meni in Stevu rekla:"Odpovedati se morate imenu Apple saj ne pomeni moči računalnikov, «je dejal Wozniak. "Poskusili smo jim povedati, ko bodo naši izdelki prišli v dom in spremenili življenje ljudi, da bo to smiselno, saj je jabolko dobro ime za gospodinjsko blagovno znamko."
Appleova najstarejša agencija je bila Regis McKenna Inc., katerega ustanovitelj je postal Jobsov osebni mentor in prijatelj.
Oblikovanje blagovne znamke Apple
Čeprav prej nisem slišal, da bi Apple zahtevali spremembo imena, sem prej opravil razgovor Rob Janoff, oblikovalca, ki je ustvaril ikonični logotip Apple.
Rekel mi je: "Steve je izrecno rekel, da ne želi nekaj preveč" miep "" za Appleovo pisavo-sklicujoč se na retro znanstvenofantastični futurizem, v katerem robot reče "miep".
Očitno je oglaševalska agencija začela razmišljati o prodaji Applea kot prijaznejše alternative tehnološko naravnanim blagovnim znamkam. Ko so se končno pojavili prvi oglasi Apple, so prikazali, da se Apple II uporablja v kuhinji, kot da je gospodinjski aparat.
Glede na to, od kod izvira ime "Apple", obstaja nekaj teorij. Eno je, da je prišlo iz http://www.cultofmac.com/125656/this-lsd-love-guru-turned-gold-mining-billionaire-gave-steve-jobs-his-reality-distortion-field/All One Farm v Oregonu, kjer je Jobs krajši čas delal pri obrezovanju jablan. Uporaba imena naravnega izdelka je družbo uskladila tudi s hipom, ki se je vrnil k naravi Stewart Brand je vpliven Katalog celotne zemlje.
Druga možnost je, da je Apple dobil ime po ustanovljenem glasbenem podjetju The Beatles - kar bi bilo glede na poznejše tožbe med obema subjektoma.
Ena druga je, da je bilo "Apple" preprosto poljubno ime, ki je zvenelo bolje kot nekatera druga imena, o katerih sta razpravljala Woz in Jobs, na primer Matrix Electronics, Personal Computer Inc. in Executek.
Ne glede na razlog, se zdi, da sta imela Jobs in Woz povsem prav, da sta se že zgodaj držala orožja. Razen če bi raje prebrali ta članek Kult Executeka.
