Skoraj tri leta po smrti Steva Jobsa so Appleovi uvodniki postali bledo posnemanje njihove nekdanje slave. Zadnji pomemben govor - novembrska predstavitev iPad Air in Retina mini - je bil velik mednarodni dremež.
Povsem brez navdušenja je služil le za prebujanje razširjenih govoric o pomanjkanju inovativnosti Appla po Jobsu (kar ni res, a kljub temu).
Čas je, da jo prevzame Jony Ive.
Tako imenovani Stevenote - v katerem bi Jobs razkril najnovejše, največje Applove stvaritve v sobi, polni besnih oboževalcev in nekaj izbranih predstavnikov medijev - so bili skrbno orkestrirani in mojstrsko izvedeni. Po mesecih pričakovanj in govoric bi Jobs stopil na oder, da bi z veseljem prebil tančico Appleove hvaljene skrivnosti.
Ti redki pogledi v skladišče idej Apple so se izkazali za izjemno učinkovite, kar je zbežalo novice, borzne analitike in oboževalce Apple. Drugi korporacijski velikani so posnemali Stevenote - pomislite Marvelova čudovita dvorana H razkriva na Comic-Con International-vendar nihče ne more potegniti koncev kot Jobs.
Zdaj mora Apple razmišljati o formatu drugače. Jobsove slavne govornike je v osemdesetih letih prejšnjega stoletja sanjal nekdanji izvršni direktor podjetja John Sculley. Strokovnjak za trženje si je predstavitve izdelkov zamislil kot »gledališče novic«, predstavo za medije. Zamisel je bila, da bi priredili dogodek, ki bi ga mediji obravnavali kot novice, kar bi ustvarilo naslove za kateri koli izdelek, ki je bil predstavljen. Novice so seveda najdragocenejše oglaševanje.
"Trženje je navsezadnje res gledališče," je zapisal Sculley v svoji avtobiografiji Odiseja. »To je kot uprizoritev predstave. Način, kako motivirati ljudi, je, da jih zainteresirate za vaš izdelek, jih zabavate in svoj izdelek spremenite v neverjetno pomemben dogodek. "
Jobs je izpopolnil umetnost »gledališča novic« kot nihče drug. Z leti je spremenil svojo blagovno znamko "še ena stvar”Govori o velikih mednarodnih novinarskih dogodkih, ki jih pokrivajo vsi, od CNN do BBC.
Delovna mesta so jih navdušila. Lahko bi naredil celo najbolj vsakdanji izdelek revolucionaren. Ko sem sedel med občinstvom v Macworldu, sem videl tiskovno enoto - ki se zelo trudi, da bi ohranila pridih profesionalne ravnodušnosti -, je streljalo na noge in ob kakšni objavi divje ploskalo.
Osrednja oblika je odlično delovala pri Jobsu, ki je imel neverjetno karizmo in magnetizem, vendar se je v sedanjosti utrudil in pomanjkljivo posadke, ki bo predvidoma spet nastopila na odru v ponedeljek zjutraj na slavnostni konferenci Applov Worldwide Developers Conference v San Francisco. Tim Cook na Ambienu govori kot žrtev možganske kapi. Ob lanski jesenski dolgočasen dogodek iPad Air celo Phil Schiller, običajno navaden vodja trženja, je naletel kot naveličan robot.
Vrhunec predstave je bila vzhajajoča zvezda Craig Federighi, Appleov višji podpredsednik za programsko inženirstvo. Naravni strip z lahkotnim slogom, je razbijal najboljše šale in se norčeval iz svojih bujnih ključavnic (imenoval se je Hair Force One).
Bolj ko se ti fantje trudijo posnemati Jobsovo mešanico vpogleda, humorja in navdušenja, slabše je. Očitno so bili preveč vajeni-in prestrašeni, da bi kaj zajebali. Predstavili so svoje vrstice kot marionete, s čimer so zagotovili, da je razburjenje izbledelo in skoraj vsaka šala je padla.
Kaj je očitna, a malo verjetna sestavina, ki bo začinila to šibko juho? Jony Ive. Kot glavni oblikovalec Apple ponavadi se prikaže v video posnetkih, ki govori o oblikovalskih izzivih Applove najnovejše kreacije.
Toda kljub pomanjkanju ljubezni do središča pozornosti je čas, da prevzame naloge predstavitve v živo.
Konec koncev je Ive zdaj najpomembnejša oseba v podjetju. Prevzel je Jobsovo vlogo pri nadzoru tako strojne kot programske opreme. Čeprav je Cook izvršni direktor, je Ive kreativni vodja Appla, guru za izdelke, ki je prevzel Jobsov plašč kot glavnega vizionarja in vodilne luči.
Cook si misli vsak dan in poskrbi, da vlaki vozijo pravočasno, tovarne in trgovine pa klikajo. Medtem Ive in njegova oblikovalska ekipa ustvarjata revolucionarne nove izdelke v Applovem super skrivnostnem studiu Industrial Design, tako kot sta vedno. To je v bistvu enaka ureditev kot takrat, ko je bil Jobs živ: Cook je vodil dolgočasne (a bistvene) vsakodnevne operacije in Jobsa osvobodil, da je večino časa preživel z Ive v studiu.
Tako kot Jobs ima tudi Ive karizmo in prisotnost, da potegne Stevenote, ter smisel za humor.
Samo poglejte, kako se Ive pokloni svojemu staremu prijatelju Stevu na Appleovi spominski prireditvi za padlega voditelja.
Podjetje nujno potrebuje novo osebo. Jobs je bil zelo uspešen pri osebnem utelešenju vsega, za kar se je Apple zavzemal. Konec sedemdesetih let je bila to revolucija skozi tehnologijo. Kasneje je šlo za ustvarjalnost, drugačno razmišljanje. Jobsova osebnost je Appleu omogočila, da se trži kot človek in kul. Apple je predstavil kot ikono sprememb, revolucije in drznega razmišljanja.
Zdaj podjetju grozi, da bo Hair Force One postal obraz Applea, če ne bo spremenil svojega pristopa k uvodnim besedam.
Najboljša oblika za nadaljevanja Stevenote bi bila, da Ive iskreno in odkrito pogleda na oblikovalske odločitve za izdelke - tudi programsko opremo. Podobno bi bilo z njegovimi videoposnetki, vendar v živo in osebno.
Za primer, kako bi to izgledalo, si oglejte enega redkih Ivejevih nastopov v živo, kot je ta z dogodka MacBook Air leta 2008. Govori o proizvodnem procesu unibody, v katerem je lupina MacBook izrezana iz trdnega kosa aluminija. Pogovor o obdelovalnih procesih bi vas običajno spal, vendar se mi je Ivejeva predstavitev zdela fascinantna. (Pomaknite se do 10-minutne oznake za res odlične stvari.)
Ive je privlačen in fascinanten govornik, zlasti osebno. Njegova nagnjenost k oblikovalskemu dvosmerju izgine, ko se z njim pogovarjata iz oči v oči. Pred nekaj leti mi je dal ogled enega od Applovih računalnikov in bil je neverjetno preprost in jasen. Predvsem pa je bil strasten: navduševal se je. Ive rad oblikuje in izdeluje stvari, njegova strast in navdušenje pa sta neverjetno nalezljiva.
Jobs je bil odličen predstavnik, saj je bil Appleov oboževalec številka 1. O izdelkih je na odru govoril kot navdušen. Prišel je kot nekdo, ki je pravkar razpakiral nov iPhone in ga pokazal svojim prijateljem, navdušen nad neverjetnimi zmogljivostmi novega izdelka.
Vse, kar bi bilo potrebno, da bi povrnili del tega izgubljenega navdušenja, bi bilo, da bi sprostili Jonyja Ivea. Dovolite mu, da svetu pove svojo zgodbo - zgodbo o tem, kako so bili zasnovani in ustvarjeni najnovejši izdelki Apple.
To bi bilo vrhunsko nadaljevanje Stevenote in jamčim, da se bo izkazalo za neustavljivo.