IPad revolucionira način branja in porabe novic

Nedavni Reynoldsov novinarski inštitut študij označuje, da iPad postaja primarno sredstvo za številne uporabnike, ki dnevno (lokalno, državno in svetovno porabo (branje, poslušanje ali gledanje)) porabijo novice in da vodi revolucijo v smislu, kako pogosto ljudje berejo novice in koliko novic berejo dnevno ali tedensko osnove.

Raziskava je pokazala, da je iPad najprimernejša velika medijska tablica na trgu, pri čemer so anketirani potrošniki novic z 88 -odstotnim deležem na tem trgu. Kindle Fire je bil s 68% trga potrošnikov novic najboljši izbor med tabličnimi računalniki z majhnimi mediji. IPhone je bil splošno priljubljen pametni telefon z 39% trga potrošnikov novic.

Ugotovil je tudi, da se zdi, da iPad (in druge velike tablične naprave) spodbujajo branje novic med vsemi demografskimi skupinami, vključno z mladimi odraslimi. Med mladimi odraslimi (18-24 let) jih 67% bere novice na eni ali več mobilnih napravah in povprečno pet ur branja/porabe novic na teden. Med mladimi odraslimi z iPadi 84% bere novice v svojih napravah v povprečju 7,3 ure na teden.

Tu je nekaj dodatnih ključnih podatkov iz študije.

• Med anketiranimi potrošniki mobilnih novic je 40% lastnikov velikih medijskih tablic (večinoma iPadov). Približno polovica jih je rekla, da je to njihova najpogosteje uporabljena mobilna naprava za porabo novic.
• Lastniki Apple iPadov v vseh starostnih skupinah so veliko pogosteje uživali novice, ki jih ponujajo novinarske organizacije, in v povprečju porabili več časa kot tisti, ki niso lastniki iPadov Apple.

• Približno 60 odstotkov lastnikov, ki so naklonjeni velikim medijskim tablicam, meni, da so njihove izkušnje z uživanjem novic na tabličnih računalnikih boljše od branja tiskanega časopisa. Petdeset odstotkov lastnikov, ki dajejo prednost pametnim telefonom, je reklo, da so njihove izkušnje z uživanjem novic na njihovih pametnih telefonih boljše od branja tiskanega časopisa.
• V primerjavi z gledanjem televizijskih novic na televizorju je 63 odstotkov lastnikov, ki so se zavzeli za velike medijske tablice, izjavilo, da so njihove izkušnje s tabličnimi računalniki boljše.
• Lastniki velikih medijskih tablic, ki so jim najverjetneje naklonili uživanje novic, so bili ponavadi moški, stari med 35 in 54 let.

• Lastniki velikih medijskih tablic porabijo več zamudnih novic kot tisti, ki si jih ne lastijo. In da tablete pogosteje uporabljajo med sprostitvijo doma po 17. uri zjutraj.
• Tri četrtine velikih lastnikov tabličnih računalnikov medijev je dejalo, da so ga najpogosteje uporabljali za novice doma. Manj kot 5 odstotkov jih je reklo, da so ga najpogosteje uporabljali za novice med potovanjem na delo ali popotovanjem.
• Tistih, ki so rekli, da svoje velike medijske tablice najpogosteje uporabljajo za uživanje novic, je tudi veliko več se bodo verjetno naročili na digitalne novice kot tisti, ki so rekli, da najpogosteje uporabljajo svoj pametni telefon za novice.

• Kljub naraščajoči priljubljenosti velikih medijskih tablic pametni telefoni ostajajo najpogostejša in najpogosteje uporabljena mobilna medijska naprava za porabo novic, zlasti med starostjo od 18 do 34 let.
• Približno 29 odstotkov anketiranih uporabnikov mobilnih novic je v lasti majhnih medijskih tablic, kot sta Amazon Kindle Fire in Samsung Galaxy Tab 7, ali e-bralnikov. Le približno 13 odstotkov lastnikov je reklo, da so te mobilne naprave najpogosteje uporabljali za porabo novic. Manj kot 4 odstotke je na splošno dalo prednost tem napravam za novice.

Študija ni pokazala, kako uporabniki iPada porabijo novice, na primer, ali uporabljajo aplikacije, ki podpirajo Applov kiosk in iTunes naročnine, zbiralniki novic, kot sta Flipboard in Pulse, aplikacije za zbiranje digitalnih kioskov, kot sta Zinio in Naslednja številka, ali novice spletne strani.

Vir: Reynoldsov novinarski inštitut
Preko: PRSA