22. junija 2015 je Apple po kratkem spopadu s Taylor Swift odstopil glede plačil avtorskih pravic iz storitve Apple Music, ki bo kmalu uvedena. Družba je obrnila politiko, ki bi umetnikom v prvih treh mesecih delovanja platforme za pretakanje glasbe zavrnila avtorske honorarje.
S tem je Cupertino pokazal, da je to prijaznejše, nežnejše jabolko, kot je morda obstajalo prej. Pod pogojem vsega ni bil en velik reklamni trik, to je.
"Tri mesece je dolgo, da ostanejo neplačani, zato je nepravično, da bi koga prosili, naj dela za nič," je Swift pisal Appleu v odprtem pismu, s katerim izpodbija stališče podjetja. »Ne zahtevamo brezplačnih iPhonov. Prosimo, ne prosite nas, da vam zagotovimo našo glasbo brez odškodnine. "
Eddy Cue
@cue
19,9 tisoč
11,1 tisoč
V odgovoru na Swift je podpredsednik Apple Eddy Cue tvitnil: »Slišamo vas @taylorswift13 in indie izvajalce. Love, Apple, «in se strinjal, da začasno prekine prvotne pogoje in plača izvajalcem vse življenje Apple Music.
Čeprav je ta trenutek sorazmerno nedaven poleg drugih objav "Danes v zgodovini Apple", ki sem jih objavil pred kratkim, je pomemben iz nekaj razlogov. Za začetek je Swift odprl vrata, da je postal tiskovna predstavnica Apple - pozneje je debitirala 1989 World Tour Live koncertni film na Apple Music in se pojavil v več komercialnih mest za podjetje.
Še pomembneje pa je, da je incident povzel vladavino Tima Cooka v Appleu. Cook je v času, ko je bil izvršni direktor, poskušal narediti svoje podjetje bolj prijazno in prijazno organizacijo. To je bilo nekaj, za kar je bil Steve Jobs-ki je bil najboljši, ko je šlo za igranje škrtega podcenjevalca-manj primeren. Pod Cookovim vodstvom je Apple svetovni kolos, ki pa izkoristi vsako priložnost, da se pokaže kot »sila za dobro”Na svetu, kot je nekoč rekel sam Cook.
Cook se je izkazal za pripravljenega žrtvovati Appleov donos naložb za večje družbeno dobro, objel socialna vprašanja, kot so pravice LGBTQ in okoljein dokazano pripravljeni spremeniti Appleovo stališče do izplačil avtorskih honorarjev, da bi razlikovali podjetje od podobnih multinacionalk.
Glede na to, da je Apple še naprej podvržen vprašanja o davčnih praksahje sporno, ali je bil Cupertino v vseh teh poskusih, da bi se v mislih javnosti pozitivno postavil, popolnoma uspešen. Kljub temu Appleov obrat, ko se sooči z največjo svetovno pop zvezdo, kaže na veliko večji prehod, ki ga je Apple doživel v zadnjih nekaj letih.
