Poročilo: Kako se je Tim Cook odrezal po petih letih na položaju generalnega direktorja?

Druga stran novice, ki danes obeležuje pet let odkar je Steve Jobs odstopil z mesta generalnega direktorja Apple je dejstvo, da označuje tudi vzpon Tima Cooka na Appleov najvišji položaj.

Kako je torej Cook uspel pri navidez nemogoči nalogi, da bi sledil enemu najbolj cenjenih vodstvenih delavcev v zgodovini? Če si nadenemo učiteljske klobuke in poberemo najboljša rdeča pisala, se do sedaj glasi izkaznica Tima Cooka.

Dobičkonosnost

Appleova donosnost v času Cooka je bila ogromna. Apple se je v letu 2010, zadnjem polnem letu generalnega direktorja Jobsa, zdel precej vseprisoten, danes pa prinaša štirikratne prihodke. Zaposluje tudi veliko več ljudi in deluje na številnih novih področjih - tako tehnološko kot v smislu svetovnih trgov.

Morebitne težave se skrivajo pri Appleovi nenehni rasti, zlasti na trgih, kot je Kitajska in Indija, vendar je Cookovo strokovno znanje o dobavni verigi uspešno gradilo na trdnih temeljih njegovega predhodnika.

Izkaznica: A-

Inovacije

Morda je bil največji "udarec" proti Cooku dojemanje, da je manj inovativen direktor kot Jobs. Občasno govorim z ljudmi, ki pravijo: »Tim Cook ni bil tako uspešen kot Steve Jobs, kajne? Kje je novi iPhone? "

S tem seveda ne pomenijo dobesedno novega iPhona: Pod Cook je bilo predstavljenih več novih modelov iPhone kot Jobs. Namesto tega mislijo na nov iPhone, torej naslednji izdelek, ki bo zajel svetovno domišljijo na enak način kot iMac G3, iPod, iTunes, iPhone in iPad, medtem ko je Jobs vodil Apple.

V tem argumentu pa manjka nekaj stvari. Prvi je ta, da je Apple v času Cooka še naprej inoviral. Če bi šlo zgolj za povečanje tržnega deleža, bi lahko Cook za rast Apple naredil kar nekaj stvari, ki od njega ne bi zahtevale bistvene spremembe izdelkov. Namesto tega smo dosegli pomemben napredek pri iPhoneu, vključno z biometrično tehnologijo, kot so Touch ID, Force Touch, soprocesorji gibanja, večji zasloni in drugo.

Pojavile so se tudi inovacije v obliki Apple Pay, Apple Music, HomeKit, HealthKit in drugih podobni novi prihodki, ki Appleov poslovni model odmikajo od povsem strojne opreme in proti enemu, ki temelji na storitvah. Sodeč po Applovih najnovejših četrtletni zaslužek boljši od pričakovanega poročilo, zdi se, da se je ta strateški obrat vrnil.

V prihodnosti se obeta tudi Apple Car in izboljšana ura Apple Watch (slednja je bila prva nova linija izdelkov, ki se je začela v okviru Cook -a). Ali bo kaj od tega verjetno nadomestilo iPhone v Appleovih bilancah prihodkov? Skoraj zagotovo ne, vendar postavljajo dele, ki bodo v prihodnjih letih opredelili Apple.

Nazadnje velja poudariti, da je - tako nesporno velik kot Jobsov čas kot izvršni direktor Apple - pol desetletja na čelu, preden so na videz vsi začeli prihajati prelomni novi izdelki leto. IPod je prišel štiri leta po drugi Jobsovi vladavini, iTunes Store po petih, iPhone po 10 in iPad po 13.

Z drugimi besedami, žirija še vedno ne razmišlja o Cookovem končnem prispevku k Appleu, vendar zagotovo ne zaostaja preveč.

Izkaznica: B+

Družbena zavezanost

Steve Jobs je vedno gledal na vlogo Appla pri izboljšanju sveta kot na ustvarjanje noro odličnih izdelkov. Zdi se, da se Tim Cook strinja glede izdelkov, vendar je sprejel tudi Appleov prevladujoč položaj, da bi podjetje postalo svetovnosila za dobro.”

To pomeni osredotočenost na okolje, pri čemer je Cookovo Apple uspelo preiti iz enega od Greenpeaceovih najbolj kritiziran do svojega najbolj priljubljena podjetja. Poleg vlaganja v obnovljive vire energije v Applove podatkovne centre in maloprodajne trgovine doma v ZDA se je Cook izkazal za uspešnega tudi pri spodbujanju podobne pobude v tujini, tudi na trgih, ki niso vedno cenili trajnosti.

Cook je še naprej gradil na ugledu Applea kot podjetja, ki omogoča izdelke, ki jih uporabljajo invalidov in je bil odkrit pri socialnih vprašanjih, kot je izboljšanje delovnih pogojev v ponudbi Apple veriga, raznolikost pri zaposlovanju in zlasti LGBT pravice.

Običajno umirjen in zbran, Appleova družbena zaveza je tisto, kar Cooka najbolj razjezi. V enem pomemben incident, je med letnim delničarjem napadel kratkovidne vlagatelje, ki so bili usmerjeni v poslovanje sestanku in jim rekel, naj "izstopijo iz [Apple] zalog", če cenijo le donosnost naložbe in nič drugega.

"Ko delamo na tem, da bi slepi postali dostopni do naših naprav, ne mislim na krvavo donosnost naložbe," je dejal.

Izkaznica: A+

Krizno upravljanje

Vsako podjetje z Appleovim priznanjem imena in globokimi žepi se bo znašlo napadeno iz različnih smeri. Steve Jobs je bil eden najbolj priljubljenih voditeljev podjetij v zgodovini, vendar je Apple občasno arogiral, ko je preiskal nezakonite sporazume o preprečevanju lova z drugimi tehnološkimi podjetji, iBooks saga, osredotočen na škandal posodabljanje možnosti delnic in več.

Pod Cookom se je Apple spopadal s potrošniškimi vprašanji, kot je iPhone 6 Plusbendgate, ”A PR -boj s FBI zaradi zasebnostiin - morda najpomembnejše od vsega - nadaljevanje preiskav Appleovih kup v tujini in davek, plačan (ali ni plačan) od tega.

Cook nima Jobsove karizme brez napora, je pa dobro zagovarjal Appleove prakse in odločitve. Ali je podjetje na koncu sposobno vrniti v tujino svoj kup denarja bi lahko bila ena od Cookovih trajnih zapuščin kot izvršnega direktorja.

Izkaznica: B+

Kako mislite, da se je Tim Cook odrezal kot izvršni direktor Apple? Svoja razmišljanja in komentarje pustite spodaj.