Leto 2013 je zaenkrat tisto, kar bi lahko šteli za leto preusmeritve za Apple. Družba je dosegla velik uspeh na trgu osebnih računalnikov, pametnih telefonov in tabličnih računalnikov, vendar je tudi te potisnila do daleč lahko gredo: Inkrementalne izboljšave, ne revolucije, so tisto, kar lahko od tukaj naprej pričakujemo za Mac, iPhone in iPad ven. Naslednja velika stvar - iWatch, iTV, karkoli - je še na obzorju.
Zunaj se zdi, da se je Apple ustavil. Daleč od tega. Preučiti morate le spremembe, ki jih Apple izvaja z iOS 7, da se prepričate, da Cupertino ne stoji še vedno in podjetje je naznanilo, da je zavezano prihodnosti OS X vsaj naslednjih 10 leta. Kljub temu so vsi izdelki, ki jih bo Apple objavil prihodnji mesec - iPhone 5S, iPhone 5C, iPad mini 2 in iPad 5 - le nadaljevanje tega, kar je že bilo narejeno.
Ljudje postajajo nestrpni do naslednje velike revolucije Apple. In to niso samo tujci. Novo poročilo kaže, da je upravni odbor Apple "globoko zaskrbljen" zaradi Cupertinovega popuščanja pri hitrosti inovacij.