Ali lahko Apple šola Netflix pri ustvarjanju izvirnih vsebin?

Apple se pripravlja, da se bo zagnal v izvirno programiranje, po zadnjih poročilih, obstajajo pa tudi predlogi, da bo uvedla novo storitev pretakanja videov za Apple TV. Podjetje Cupertino se je že borilo za Spotify z Apple Music, zakaj torej ne bi bil naslednji Netflix?

Veliko vprašanje je, ali ima Apple vse, kar je potrebno za pripravo oddaj Hiša iz kart, Oranžna je nova črna, in Nezlomljiva Kimmy Schmidt vse samo po sebi? In bi res želel?

Pridružite se nam v tem tednu Boj v petek zvečer med Kult Androidain Kult Mac ko se borimo zaradi domnevne invazije Appla na Netlixovo travo.

Luka Dormehl (pisatelj, Kult Mac): Začel bom z izvlekom B-zajca 8 milj in priznavanje težav, ki jih boste imeli pri tem glede mene.

Najprej želim, da je osvežitev Apple TV odlična? Absolutno. Sem dolgoletni uporabnik Applea in skoraj vsako napravo, ki jo uporabljam, izdeluje podjetje, od iMac-a do iPad-a do iPhone-a. Nikoli pa nisem bil lastnik Apple TV, ravno zato, ker smo slišali toliko govoric o tem prihajajoča prenova in odkrito rečeno, zdelo se je, da je to edini izdelek, ki ga je Apple še vedno preoblikoval popolnoma prav.

Apple je ustvarjalno podjetje s številnimi povezavami do Hollywooda in več denarja v banki kot ducat Scroogea McDucksa. Bi lahko premagati Netflix pri prvotni programski igri? 100 odstotkov bi lahko. Ali bo? Žal preprosto ne vidim, da se to dogaja.

Apple je vse bolj ustvarjal svojo vsebino, pa naj bo to tako hišni glasbeni videoposnetki ali oglasi - da ne omenjam Beats 1. Toda izvirno televizijsko ali filmsko programiranje je povsem druga igra. To je ena, ki jo je Netflix odigral neverjetno dobro: postal je prvo tehnološko podjetje, ki je osvojilo emmyja in ga izločilo iz parka z vsem svojim ljubljenim Hiša iz kart do Srček. Ne gre za to, da bi imeli denar za porabo: to je izbira pravih projektov, gojenje pravih talent in pripravljenost sprejeti nenavadne projekte, ki ne bi bili nujno narejeni drugje.

Netflix je trenutno podoben Miramaxu v zgodnjih devetdesetih letih. To ni največji studio, vendar je tisti, ki popolnoma verjame v to, kar počne, in ustvarja velik šum tako, da vsakič pravilno izbere.

Apple preprosto še ni pokazal te stopnje zavezanosti televiziji in ne vidim, da bi se to spremenilo. Mislim, da bo osvežitev Apple TV prihodnji teden razburljiva. Ne verjamem, da bo Apple sprejel izvirno programiranje tako, kot je potrebno, da bi premagal Netflix. Morda pa lahko doseže ravni Amazon Prime.

Killian Bell (pisatelj, Kult Mac): Ne spomnim se nobenega "B-zajca" v 8 milj. Spomnim se miške, ki jo je z neverjetnimi zdravilnimi močmi Johna Coffeya oživel, vendar ne vidim, kako ima to kaj opraviti s tem tedenskim bojem.

Nisem prepričan, ali je izvirna TV serija ali celo izvirni film izven dosega Applea. Priznam, da ga Netflix ubija - Hiša iz kart je verjetno največja oddaja, ki je kdajkoli privoščila televizijo, vendar mislim, da bi Apple lahko produciral tako zabavne oddaje. Vemo, da ima denar, in če obstaja podjetje, ki se odlikuje po izbiri pravih talentov, je to Apple.

Mislim tudi, da bi Apple imel več uspeha z izvirnikom video vsebine kot ekskluzivne skladbe in albumi v Apple Music. Skupinam in umetnikom je le redko všeč ideja, da bi svojo glasbo dali na voljo le z eno distribucijo kanala, zato si ne predstavljam, da je enostavno najti velike izvajalce, ki so pripravljeni podpisati take pogodbe to. Vendar je tovrstna praksa običajna v svetu televizije - vsaka oddaja je vsaj na začetku izključna za eno omrežje.

Ampak mislim, da Apple ne bo uporabljal izvirne vsebine za prodajo televizorjev Apple - vse kar potrebujete je App Store in to bo ogromno. Če podjetje proizvaja originalne vsebine, jih bo uporabilo za prodajo naročniške storitve za video, ki bo neposredno konkurirala Netflixu.

Mislim, da Apple ne bi mogel ponuditi celotnega iTunes kataloga filmov in TV oddaj za mesečno plačilo - ne studio se bo s tem strinjal - zato bo Apple potreboval nekaj za razlikovanje svojih storitev, izvirna vsebina pa bi lahko bila ključ. Apple bi to vsebino lahko ponudil tudi prek iTunes - za nakup in lastništvo - in s tem zaslužil več.

Mislim, da je smiselno, Apple pa zagotovo ima sredstva za to.

Luka: Torej se strinjate z mano? Super.

Mislim, da bomo gledali Apple TV naslednji teden naredite velik napredek. Iz kakršnega koli razloga se zdi, kot da je bilo več pozornosti pod Timom Cookom kot je bilo kdaj pod Steveom Jobsom, ki je javno označil Apple TV za bolj hobi kot karkoli. Ne zadržujem pa diha nad odličnimi izvirnimi vsebinami.

Apple veliko stvari počne zelo dobro, vendar je produkcija izvirnih oddaj za podjetje ogromen doseg. To je nekaj, kar je za Netflix povsem smiselno, a Apple ima druge pomisleke. Če želite izstopati, boste morali biti pripravljeni vlagati v nekaj izvirnih, drznih in verjetno kontroverznih nepremičnin. In preprosto ne vidim, da se to dogaja.

Razprava o izvirni vsebini je veliko bolj podobna temu, da Apple poskuša slediti tem, kar počnejo druga podjetja, namesto da bi naredil drzen korak v novo smer. Če bi bilo, bi bilo smiselno, da bi Apple naslednji teden takoj napovedal nekaj velikih projektov. Toda vse, kar smo slišali, kaže, da bo prvotno programiranje minilo vsaj eno leto.

Lahko bi se motil glede tega in morda bomo videli 9. septembra, ko bo na oder prišel Quentin Tarantino in napovedal ekskluzivno tekočo serijo, ki jo razvija izključno za Apple TV, vendar dvomim. In to veliko pove o tem, kje so prioritete podjetja.

Hej, Apple pa ne moreš kriviti. Ne zmore vsega!

Killian: Še enkrat mislim, da Apple TV ne bi smeli preveč vezati na izvirno vsebino. Kot sem že omenil, mislim, da Apple ne raziskuje ideje o izvirni vsebini za prodajo televizijskih sprejemnikov; prodajali se bodo kot pecivo sami, takoj ko bodo imeli dostop do aplikacij in iger drugih proizvajalcev.

Mislim pa, da je izvirna vsebina dokončna možnost, če Apple načrtuje naročnino na video. In zakaj ne? Zdaj se ukvarja s pretakanjem glasbe, zakaj torej ne bi tudi video?

Tudi Appleu ne bi bilo treba storiti vsega. Lahko bi se združil z neodvisnim studiem in jim dal veliko denarja za ekskluzivno predstavo. Ampak mislim, da Apple bi lahko naredi vse, če hoče. Kot ste že omenili, je že povezan z Hollywoodom.

Službe je bil glavni delničar Disneyja, podjetje pa že dolgo uživa v dobrih odnosih z Appleom. So delal z Martinom Scorsesejem in nešteto drugih igralcev, režiserjev in piscev na svojih oglasih Spoznajte Filmmakerja podcasti in drugi projekti. Vodstvo Apple ima tudi prijatelje iz šovbiznisa; Ricky Gervais je govoril o prejemu najnovejših naprav Apple kot darila od Jonyja Ivea.

Podjetje se začenja v veliko boljšem položaju kot Netflix in kljub temu, kar je izvršni direktor Netflixa pravi, da mora biti ideja, da Apple ustvari izvirno video vsebino in uvede konkurenčno storitev, a skrb.

Ne glede na to, ali gre Apple sam ali ima pomoč od studia, mislim, da bi bila to dobra naložba. Ne samo, da bi odlična predstava prodajala storitev pretakanja videoposnetkov, ampak bi lahko bila na voljo tudi ločeno prek iTunes za tiste, ki se želijo večno držati digitalne kopije. Apple ga lahko proda dvakrat!

Luka: Vsekakor mislim, da bo Apple dal veliko razlogov, da bo osveženi Apple TV postal ponudba za nakup. Na žalost samo mislim, da bi lahko bil kdorkoli, ki pričakuje, da bo izvirna vsebina kaj več kot Apple, namenjen razvoju trendov, zelo razočaran.

Na to se bodo podjetja, kot je Netflix, vedno bolj zanašala, da bodo povečala občinstvo, in glede na visoko lestvico, ki jo imajo že nastavljeno, Apple ni nekaj, s čimer lahko upa, da bo tekmoval samo s tem, da bo "kup denarja" vrgel na neodvisnega studio. O Apple Music je veliko, kar se mi zdi kot naknadna misel. Upam samo, da Appleovo prvotno programiranje ne bo isto.

Drugi slon v sobi, ko gre za visoko stopnjo uspeha Netflixa, sta količina in kakovost uporabniških podatkov, ki jih ima na voljo. Hiša iz kart do takrat je bila verjetno največ provizija, ki temelji na podatkih, z Netflixovim česanjem prek svojih naborov podatkov najti korelacije in interese gledalcev, ki bi jih lahko spremenili v zmago izdelek. V zvezi s tem je izjemno uspel. Od takrat gledalcem omogoča tudi vključitev v ustvarjalni proces, saj jim omogoča, da glasujejo o uspehu televizijskih pilotov, preden se spremenijo v serije.

Upali ste, da bo Apple po več kot desetletju iTunes -a imel na voljo tudi precej odličnih podatkov - čeprav bi se to prilegalo Stališče Tima Cooka proti zasebnosti? Kar zadeva gledalce pri ustvarjalnem procesu, naj povemo le, da Apple ni ravno najbolj pregledno podjetje v okolici.

Ampak, hej, upajmo, da sem se izkazal za napačnega.

Killian: Če lahko Netflix, ki je bil pred kratkim le izposoja DVD -jev, ustvari odlične TV -oddaje, lahko tudi Apple. V preteklosti je že pretresal nešteto industrij, tudi glasbeno, zato lahko enako stori tudi Hollywoodu.

A vseeno se nehajmo prepirati in to zdaj predamo bralcem. Očitno se ne strinjate z mano, vendar se mora nekdo... kajne?

Petkovi nočni boji je vrsta tedenskih tekem smrti med dvema prepirljivcema brez milosti, ki se bosta borila do smrti-ali se vsaj strinjala, da se ne strinjata-o tem, kaj je bolje: Apple ali Google, iOS ali Android?