Apple začne zatirati aplikacije, ki zahtevajo uporabnikov edinstven oglaševalski identifikator, v resnici pa ne prikazujejo vse oglase v aplikaciji… in Apple to morda počne, da bi svoje omrežje iAd postalo bolj konkurenčno podnožje.
Tukaj je dogovor. Večina aplikacij, ki prikazujejo oglase, sledi uporabnikom z uporabo edinstvenega identifikatorja, imenovanega Identifier for Advertisers ali IDFA. Oglaševalska omrežja prodajajo oglase tako, da štejejo, koliko edinstvenih IDFA imajo za katero koli aplikacijo - z drugimi besedami, število ljudi ki so namestili aplikacijo in jo enkrat odprli-in nato zaračunali potencialnim oglaševalcem glede na to, koliko edinstvenih IDFA trdijo, da imeti.
Zaenkrat tako dobro. Toda nekateri razvijalci aplikacij uporabljajo IDFA za sledenje uporabnikom v nereklamne namene, medtem ko druga oglasna omrežja morda štejejo IDFA, ki prihajajo iz aplikacij, ki ne prikazujejo oglasov, da napihnejo, koliko lahko strankam zaračunajo aplikacije, ki naredi prikazuj oglase. Tako je Apple lani večkrat opozoril razvijalce, naj prenehajo uporabljati IDFA, razen če dejansko ne prikazujete oglasov.
Tu je ustrezno besedilo Applovih smernic za razvijalce, klavzula 3.31:
Vi in vaše aplikacije (in vse tretje osebe, s katerimi ste sklenili pogodbo o oglaševanju) lahko uporabljate oglaševanje Identifikator in vse informacije, pridobljene z uporabo oglaševalskega identifikatorja, samo za namen prikazovanja oglaševanje. Če uporabnik ponastavi oglaševalski identifikator, se strinjate, da ga ne boste združevali, povezovali, povezovali ali kako drugače povezovali neposredno ali posredno, predhodni oglaševalski identifikator in vse pridobljene informacije s ponastavljenim oglaševalskim identifikatorjem.
Nekateri razvijalci ugibajo, da Apple poskuša postaviti svoje omrežje iAd na boljše mesto konkurence, kjer kot Tapstream meni, da Apple želi, da oglaševalci preklopijo z zaračunavanja cen oglasov glede na nameščene uporabnike in začnejo zaračunavati, ko se uporabnik dejansko odloči za interakcijo s tem oglasom ali pa ga "klikne".
Kot stranski učinek bo to potisnilo oglasna omrežja k modelu cene na klik (CPC) in od CPI - kar je slabše za oglaševalce. (Založniki na splošno že prejmejo plačilo za klik, dotik ali odtis). Seveda pomaga, da te omejitve ne vplivajo na Appleovo lastno oglasno omrežje, iAd. Oglaševalci, ki želijo ohraniti sposobnost izvajanja oglaševalskih akcij s CPI, se lahko poskusijo izogniti novemu omejitve z dodajanjem majhne količine oglaševanja v njihovo aplikacijo, toda ali bo to omililo Apple, je nejasno.
Apple še ni izdal jasne izjave o spremembi. Obveščali vas bomo.
Vir: Tapstream