Kako iFixit uporablja trganje kot trženje 3.0
Prejšnji četrtek je generalna direktorica iFixita Kyle Wiens ves dan v San Franciscu poskušala kupiti novo iPod nano pete generacije. Dan je bil potem, ko je Steve Jobs predstavil novi iPod, vendar ga v nobeni Applovi trgovini v mestu ni bilo. Tako je tisti večer Wiens na rdečo oko na rdečo oko poslal poletnega pripravnika iFixita z ukazom, naj ga kupi in ga takoj raztrga.
Poročilo o pripravljenosti pripravnika je povzročilo ogromno pozornosti za iFixit. Naslednji dan je iFixit dobil pristno merico s strganim novim iPod Touch, ki presenetljivo nima kamere. Toda razstavljanje iFixita je razkrilo prostor za kamero. Očitno naj bi Touch vseeno dobil enega.
Med dvema raztrganjema je iFixit ustvaril dobesedno na tisoče novice - od Gizmoda do Los Angeles Times. Ni slabo za malo servisno delavnico, ki jo je ustanovil par študentov v San Louis Obispu v Kaliforniji.
iFixit zasluži s prodajo nadomestnih delov za računalnike Mac, iPod in iPhone. Njegovo poslanstvo je pomagati ljudem popraviti svoje naprave. Objavlja brezplačno in enostavno sledljivo vodila za popravilo, vendar dobi največ pozornosti, ker je odličen trganje izdelkov.
To je internetni marketing par excellence. Ne samo, da odtrganja ustvarjajo pristne novice za tehnološki tisk, so tudi učinkovito izvedena in lepo dokumentirana. Fotografije so odlične, navodila pa jasna in poučna. Najboljše od vsega je, da je Wiens genij pri pošiljanju medijem pravočasnih in informativnih e -poštnih sporočil o raztrganinah, ki le pišejo zgodbe za novinarje.
"Naš cilj je ob koncu dneva, da naprave ostanejo dlje v delovanju," je skromno dejal Wiens v e -poštnem sporočilu v začetku tega tedna. "Vse, kar lahko storimo, da se popravilo seksi in pripomočkov počuti manj kot črna škatla, tem bolje."
Moj prijatelj Brian Chen na Wired.com ima danes odlično zgodbo z veliko več podrobnosti o Wiensu in njegovih raztrganinah. Preberite tukaj.