27. december 2010: Skoraj štiri mesece po prvem nastopu Apple TV druge generacije Cupertino pravi, da je prodal 1 milijon pretočnih video naprav.
Novice kažejo, da Applov set-top box postaja vse bolj priljubljen. Vendar pa je Applov premik v odnosih z javnostmi tudi slab udarec proti konkurentu Roku, ki je pred kratkim dejal, da namerava do konca leta 2010 doseči mejo 1 milijon enot.
Do leta 2010 je Apple TV obstajal že štiri leta. Model prve generacije je bil predstavljen septembra 2006. Že od začetka pa je Apple to opisal kot nedokončano delo. Največ pregledov za prvotni Apple TV je bilo vmes. Nekateri pa so to označili kot opazna napaka za Applez oznako "iFlop". V prvih šestih mesecih na trgu je Apple TV prve generacije prodal le 250.000 enot.
Precej manjši model druge generacije je prišel septembra 2010. Le četrtina velikosti izvirnika je bil prvi Apple TV, ki je namesto OS X uporabljal različico iOS. Poganjal ga je isti procesor A4, ki je bil uporabljen v izvirnem iPadu. Z drugimi besedami, šlo je za zrelejši izdelek - čeprav Apple tega ni preprečil, da bi ga obravnaval kot naknadne misli. Ko ga je Steve Jobs prvič predstavil na odru, je novo Apple TV poimenoval »Še ena
Apple TV: Rastoči hobi
Tim Cook je pozneje Apple razložil ta miselni proces "hobija". "Apple praviloma ne opravlja hobijev," je povedal občinstvu v Goldman Sachsu. "Verjamemo v osredotočenost in delamo le na nekaj stvareh. Z Apple TV pa smo kljub oviram na tem trgu za tiste, ki ga uporabljamo, vedno mislili, da obstaja nekaj tam in da če bi sledili svoji intuiciji in potegnili vrvico, bi lahko našli nekaj, kar je večji. "
Dejstvo, da je Apple TV druge generacije prišlo do milijona enot toliko hitreje kot model prve generacije, je pokazalo, da je Apple zagotovo lahko "nekaj... večjega".
Vendar pa družba še vedno ni bila prepričana, kaj je to. V biografiji Jobsa Walterja Isaacsona je vodja Apple aludiral na televizijski sprejemnik Apple. Analitike je to spodbudilo k dolgoletnim ugibanjem, ki na koncu niso uspela.
Medtem je uspeh konkurenčnih podjetij, kot je Roku, še naprej naraščal.
Cook je do leta 2014 rekel, da je Apple TV postal nekaj več kot hobi. Danes Apple TV še vedno ni največji igralec v sprejemnikih. Toda naročniška storitev Apple TV+ kaže, kako resno Apple želi vdreti v televizijo.
