Pretekli teden je bil tako za Apple kot za Samsung pozabljen. Medtem ko je Cupertino je Evropska komisija izročila obsežen davčni račun, Sammy je moral odpoklicati vsako prodano enoto Galaxy Note 7 zaenkrat v strahu, da ne bi eksplodirali.
Toda katera bo najbolj škodljiva in katera bo hitro pozabljena? Appleov davčni boj bo zagotovo trajal mesece, a bodo okvarjeni telefoni pustili slab okus v ustih oboževalcev Samsunga še veliko dlje?
Pridružite se nam v petkovem nočnem boju v tem tednu, ko razpravljamo o žalostnem začetku septembra za Apple in Samsung.
Killian Bell: Tako Apple kot Samsung sta imela precej grozne tedne, ki jih bosta želela pozabiti, vendar se zdi, da bo Samsung lažje premagati.
Ni mogoče zanikati, da se njegov odpoklic Galaxy Note 7 ne bi mogel zgoditi v slabšem času, ko je bil iPhone 7 tik za vogalom, kar bo zagotovo vplivajo na prodajo - vendar bo vse pozabljeno, ko bo Samsung zamenjal telefone vseh, povpraševanje po Galaxy Note 7 pa bo ostalo visoko.
Nasprotno pa bo Appleov veliki irski davčni račun družbo stalo bogastvo - natančneje 14,52 milijarde dolarjev. Namesto plačila se bo podjetje Cupertino s tem borilo (s pomočjo Ircev vlada), kar pomeni, da bomo tako kot v kateri koli pravni bitki Apple še naprej slišali o tem mesecih.
Takrat bo Appleov ugled utrpel veliko večji udarec kot Samsungov. Nihče ne mara milijarde dolarjev vredne korporacije, ki se izogiba plačilu davka-toda kdo bo govoril slabe stvari o podjetju, ki vam ponuja povsem nov pametni telefon, ker je bilo 0,1 odstotka vseh prodanih enot okvarjen?
Luka: Ne strinjam se. Konec koncev gre za dve vprašanji v enem: Koliko bodo davčne zahteve škodile Appleu in koliko bo poraz Note 7 škodil Samsungu?
Na strani Apple bom predlagal, da ne bo tako boleče, kot nekateri nakazujejo. Seveda bi lahko precedens retroaktivne uporabe davka v Evropi škodoval manjšim podjetjem, ki izkoriščajo podobne davčne ureditve, vendar na koncu Apple ne bo močno vplival. Podjetje ima v banki 200 milijard dolarjev in znesek, o katerem govorite, je manjši od dobička, ki ga Apple ustvari v enem četrtletju. Če sploh kaj, bi pričakovali, da bo ta odločitev - in Appleov predlog, da se bo proti njej - "prestrašila konj "vplivali na vlagatelje, a delnice AAPL so včeraj po vseh novicah dosegle najvišjo točko v tednu ven.
Tudi glede ugleda ne vidim, da bi to imelo velik vpliv. Svetovni sistem obdavčitve je pomanjkljiv, kar je priznal celo Tim Cook, vendar krivda niso posamezna podjetja pri izkoriščanju davčnih struktur, za katere menijo, da so zakonite. Pravzaprav bi bilo veliko bolj škodljivo, če bi Apple nenadoma napovedal, da bo to storil ne na ta način strukturirati svoje davčne ureditve. V začetku tega tedna sem trdil, da je Tim Cook nekoliko naiven, če resnično misli, da lahko s svojim stališčem drži moralno višino - kot je je že delal pri vprašanjih, kot so pravice LGBT in zasebnost uporabnikov pri nadzoru - vendar za večino ljudi to niso bili podatki, ki jih še niso vedeti.
Samsung pa je ravnokar predstavil telefon, o katerem je hrepenel tehnološki tisk: šele nato se obrnil in priznajte, da je ena njegovih najbolj vročih lastnosti možnost, da vas razstreli med polnjenjem. Bilo bi dovolj slabo, če bi se to dogajalo z manj odmevnim telefonom v drugem letnem času. Govorimo pa o tednu, preden bo iPhone 7 Plus - znan tudi kot največji tekmec Galaxy Note 4 - predstavljen.
Glede na to, da lahko zdaj številni oboževalci svoj telefon iščejo drugje, škodo, ki to povzroča blagovni znamki, ki že trpi zaradi stigme pri izdelavi poceni izdelkov nizkega cenovnega razreda (ne glede na to, ali mislite, da se je to spremenilo), ni dvoma, kdo je imel najslabše tednu.
Mimogrede, ali ni bilo Samsung podjetje, ki je skočilo na iPhone 6 Plus, ko so se pojavile govorice, da se je rahlo upognilo, če bi sedel nanj? Mislim, da jim takšna kritika zdaj piha v obraz, kajne? Punca namenjena.
Killian: Samo zato, ker "predlagate", da ne bo tako slabo, kot nekateri pravijo, da bo, to ne pomeni, da bo Apple rahlo odšel. Seveda se zdi 14,52 milijarde dolarjev majhno v primerjavi s tem, koliko denarja ima Apple v banki, vendar je to še vedno precejšnja vsota denarja, ki je Tim Cook ne bo vesel, če jih bo izročil. Pomislite, koliko bi Apple s tem lahko pridobil.
In ja, strinjam se, da je davčni sistem napačen. Prav tako ne krivim Applea, da je to izkoristil. Vsako drugo podjetje v tej situaciji bo predalo čim manj, in dokler je zakonito, v tem ne vidim nič slabega. Nihče ne more pričakovati, da bo Apple prostovoljno plačal več davka, ne glede na to, koliko denarja je sedel.
Kljub temu na podjetja, ki se izogibajo davkom in imajo posebne pogodbe z vladami, nikoli ne gledajo pozitivno. Poglejte vse peticije in bojkote, s katerimi se je Vodafone srečal leta 2010, ko je bilo ugotovljeno, da so britanski prihodki in carina HM izbrisali 4,8 milijarde funtov (6,38 milijard dolarjev) davčnega računa.
Kar zadeva Samsung, ja, eksplozivni telefoni ne izgledajo dobro, vendar podjetje ravna prav, tako da se spomni vsakega prodanega modela in ga zamenja z novimi. Ali smo videli, da Apple to počne, ko so lastniki iPhone 4 ni mogel klicati s svojimi dvoumnimi antenami? Ali ko so lastniki iPhone 6 Plus našli svoje prenosne telefone upogibanje v žepih če bi bile hlače pretesne? Ne.
Ne dvomim, da lahko majhen odstotek kupcev Galaxy Note 7 preprosto vrne telefon nazaj in izbere drug pametni telefon. Toda velika večina ne bo. Še vedno je najboljša naprava leta 2016 in ima funkcije, ki jih ne boste dobili pri iPhone 7 Plus.
Kaj mislite, koliko ljudi se bo res odločilo za iPhone brez brezžičnega polnjenja, vodoodpornega dizajna, priključka za slušalke, razširljivega shramba, ukrivljen zaslon, optični bralnik šarenice in vse ostalo, kar ima Galaxy Note 7, ko bi jim lahko podarili povsem nov model brez baterije napake?
To ne bo poškodovalo blagovne znamke Samsung, ker je podjetje hitro ukrepalo, da bi odpravilo težavo. Če bi ga ignoriral, bi imel velike pomisleke - pa ni. To bomo pozabili do božiča, medtem ko se bo Apple boril proti davčnim razbojem.
Luka: Kaj torej točno pričakujete, da se bo Apple zgodilo zaradi tega? Že sem opisal dva načina, na katera bi to lahko škodilo Appleu, in trdil, zakaj ne bodo vplivali, kot mislite, da bodo.
Samsung pa je pravkar moral s trga odstraniti vodilni telefon, ker je tvegal razstrelitev. Družba nikoli ni imela dobrega slovesa glede pozornosti do podrobnosti, pa če vam je to všeč ali ne, in to je vrsta zgodbe, ki bi lahko pomembno vplivala na dojemanje strank. Tudi če se to ne zgodi, je dejstvo, da bo Samsung naslednji teden, ko bo napovedal svoj novi iPhone 7, izgubil prvo prednost pri premikanju. Ne pričakujem, da bo iPhone 7 tako revolucionaren kot model prihodnjega leta, a vseeno mislim, da bo precej trden telefon-zlasti v različici iPhone 7 Plus z dvojno kamero, s katero konkurira Samsungova opomba 7 proti.
Vem, da si močno želite, da bi Apple iz tega prišel, in vem, da vaša ljubezen do naprav Android pomeni, da ste slep za drobne napake, kot so eksplodirajoče slušalke, vendar mislim, da vaš argument res ne drži preveč vodo. Veste, tiste mokre stvari, ki jih morate imeti pri roki, če ste stranka Galaxy Note 7.
Killian: Predaja davkov v višini 14,52 milijarde dolarjev bo škodila Appleu. Da, družbi bo ostalo veliko denarja, vendar to ni majhna kazen in Apple je ne bo vesel, če jo plača. Tudi zaradi tega se ne bo vesel, če bi se več mesecev boril za to. To bo dolgotrajna zadeva.
Vprašanje Galaxy Note 7 bo minilo in Samsungu ne bo škodilo toliko, kot mislite, da bo. Ko bo spet v prodaji brez težav z baterijo, bo še naprej najboljši pametni telefon, ki ga je mogoče kupiti - tudi potem, ko bo iPhone 7 debitiral.
Kakorkoli, predajmo to zdaj bralcem. Katero podjetje je imelo najbolj škodljiv teden? Apple z velikim davčnim računom? Ali Samsung s svojim eksplodirajočim pametnim telefonom?
Petkovi nočni boji je vrsta tedenskih tekem smrti med dvema prepirljivcema brez milosti, ki se bosta borila do smrti-ali se vsaj strinjala, da se ne strinjata-o tem, kaj je bolje: Apple ali Google, iOS ali Android?
