Cinik bi temu rekel greenwashing, a najbolj presenetljivo Dogodek "Loop you in" Tima Cooka je bilo povedano o tem, kako vodi Apple.
Ko je bil Steve Jobs v bližini, so se dogodki Appleovih izdelkov nanašali na izdelke in na malo drugega. Ja, delovna mesta bi se pogosto začela s korporativnimi vprašanji, a ponavadi se je hvalil, kako je podjetje absolutno drobljenje.
Nasprotno pa se je prvih 25 minut ponedeljkovega dogodka-skoraj polovica urne predstavitve-osredotočilo na stvari, ki so le tangencialno povezane z izdelki Apple. Cook in njegovi poročniki so razpravljali o vladnem vohunjenju, zasebnosti, recikliranju, okolju, obnovljivi energiji, ustvarjanju platform za ohranjanje zdravja strank - in celo zaščiti kitajskih jakov.
Delovna mesta so se dotaknila takšnih vprašanj, toda v času Cook -a so bila v središču pozornosti. Cook je dogodke Appleovih izdelkov spremenil v vitrine za odgovornost podjetij.
Cook je v ponedeljek začel z zasebnostjo in obljubil, da se Apple "ne bo umaknil od spora" s FBI zaradi ustanovitve
nezanesljiv »GovtOS« za odklepanje iPhone -a strelca iz San Bernardina Syeda Farooka.Cook ni zagovarjal zasebnosti tako dobro, kot bi morda imel - gre za trgovino in vdor in zdravje in milijon drugih stvari - vendar je očitno odločen, da se bo Apple boril proti dobremu boj.
Apple okolju prijazen pristop
Nato se je predstavil Lisa Jackson, Appleov podpredsednik za okolje, politiko in družbene pobude. Barvna ženska Jackson je dolgo govorila o Appleovem znatnem napredku pri recikliranju in obnovljivi energiji. Poročala je, da se Apple po vsem svetu približuje 100-odstotni obnovljivi energiji in je blizu uporabi 100-odstotno okolju prijazne embalaže.
Predstavila je a reciklažni robot, imenovan Liam ki zastarelim iPhonom odvzame dragocene materiale. Liam ni popoln - še vedno je veliko odpadkov - vendar je to korak v pravo smer.
Recikliranje in uporaba okolju prijaznih materialov sta očitno visoki prioriteti podjetja. Ko so bili izdelki predstavljeni, je bila ena od pogovorov njihova recikliranje skupaj z običajnimi viri in hitrostmi. Tudi raznolikost. Na sijajnih PR fotografijah hipotetičnih uporabnikov je bilo veliko ljudi različnih narodnosti. Ja, zgleda lažno, pošilja pa pomembno sporočilo o vključenosti.
Ciniki bi rekli, da je to vse korporacijsko sranje in pranje zelenja. Konec koncev, brez velikih korporacij, kot je Apple, ki bi nam prodale vse milijone izdelkov, teh težav ne bi bilo. To je kot velikan fosilnih goriv, ki preganja sončno in vetrno energijo, medtem ko ogromno razlitje nafte prizadene planet. Apple ni v isti ligi, ampak ja, na prvi pogled - lahko se zdi nekako lažno.
Se pa ne strinjam. Apple izdeluje vse te sijoče nove pripomočke, a jih tudi izboljšuje. To je pomembno. Apple poskuša preiti v drugo obdobje, v katerem sta okolje in vključenost enako pomembna kot najhitrejši čipi.
Kuhova doktrina
Cook je na lanskem dogodku dejal, da morajo velika podjetja, kot je Apple, voditi pri podnebnih spremembah. Ker ni vladnega vodstva, morajo korporacije ukrepati same. "To je eno od področij, na katerih bi lahko okrepili in vodili," je dejal, "še posebej, če vlada ni praznine."
Kot največje podjetje na svetu z 1 milijarda naprav v aktivni uporabirazveseljivo je, da podjetja, kot je Apple, ostajajo dobri korporativni državljani.
Jasno je, da je to osebno za Tima Cooka. To so pobude, ki so za nas "neverjetno pomembne," je dejal včeraj. To je Cookova doktrina in on je nad tem navdušen. Je križar za dobro korporativno državljanstvo.
Zdaj se mora lotiti izkoriščanja kitajskih delavcev in davčnih oaz na morju.
