Zakaj ima Apple prav, da na Apple TV+ nima oglasov [Mnenje]

Po besedah ​​Tima Cooka uporabniki v kratkem ne bodo videli nobenega oglasa na Apple TV+. Ali kdaj.

"Za podjetje TV+ trdno verjamemo, da je to, kar želi ta stranka, izdelek brez oglasov," je dejal Cook v torek rekordni klic Apple o zaslužku. Glede na to, koliko denarja bi Apple lahko zbral z oglaševanjem, to na mizi pusti veliko denarja. Je pa tudi povsem pravilno.

Apple bi lahko sprejel oglase, če bi hotel

Če bi Apple želel, bi lahko podjetjem zaračunal premijo za oglaševanje z njim. Poleg neobvezne naročnine v višini 5 USD na mesec je Apple TV+ brezplačno na voljo vsem, ki ste nedavno kupili nov Mac, iPhone, iPad ali Apple TV. Od Appleovih strank že nagnjeni k bogastvu, to pomeni, da imajo stranke, ki so teoretično najbolj dovzetne za vrhunske nakupe, privzeto na svojih napravah Apple TV+. Kakšno podjetje ne bi želite oglaševati na platformi z dosegom Apple?

Nemogoče je natančno predvideti, koliko bi Apple lahko zaračunal za mesto na eni od svojih oddaj. Ni še razkril naročniške številke za Apple TV+, čeprav zgodnji znaki tretjih oseb

zveni obetavno. Prav tako ni navedeno, koliko ljudi gleda vsako od njegovih oddaj, kar bi vplivalo na prikaze oglasov. Vendar samo za referenco 30-sekundni oglas med NBC-jem Nedeljski večerni nogomet, ena najbolj gledanih oddaj na televiziji, stane v povprečju 665.677 USD.

V času, ko Apple išče nove načine za ustvarjanje prihodkov, bi lahko oglaševanje Apple TV+ teoretično imelo smisel. Pridobivanje storitve pretakanja videa je drago. Začetna vojna skrinja Apple TV+ naj bi se začela pri 1 milijardi dolarjev, vendar naj bi družba precej hitro preletela to številko. Oglaševanje bi lahko pomagalo Apple TV+ prej postaviti v črno.

Vendar to pri Appleu ne bi uspelo.

Oglasi Apple TV+: slabo za gledalce

Eden od razlogov temelji na številu ur materiala, s katerim se Apple TV+ trenutno ponaša. Storitev, ki temelji izključno na prihodkih od oglaševanja, mora uporabnike spremljati, da pridobijo prikaze oglasov.

Nedavna raziskava, ki jo je objavil Analiza amperov kaže, da bi morali Cupertino, da bi nadomestili naročnino za Apple TV+ 5 USD, gledalce med uro in 90 minutami na dan. Naročniki Apple TV+ so v zadnjih tednih imeli srečo, da so dobili toliko novih vsebin vsak teden. Tudi najbolj goreč oboževalec Apple TV+ ne gleda dovolj, da bi oglasi sami postali ogromen vir prihodkov.

Teoretično bi lahko Apple zaračunal naročnino (plačljivo tudi kot del "brezplačne" naročnine, ki jo dobite ob nakupu naprave) in prikazujte oglase v storitvi. Toda v resnici bo vsak oglas, ki ga prikažete, pripeljal do izklopa majhnega števila gledalcev. Večje kot je število oglasov, več ljudi se bo izklopilo. To pomeni večjo izgubo, saj uporabniki izgubijo zanimanje za storitev in se odjavijo. Za nastajajočo storitev z nizko porabo bi bila to katastrofa.

Oglasi in zasebnost se ne mešajo

To ni edini razlog, da bi Apple napačno sprejel oglase. Osebni oglasi, ciljno usmerjeni glede na demografijo strank, so v nasprotju z vsem, za kar se zavzema Apple. Tim Cook pogosto izpodbija tovrstni poslovni model za zbiranje podatkov.

Tudi če bi isti oglas razposlali vsem strankam v določeni državi, ne bi bilo dobro. Spomnite se svetovne katastrofe, ko je Apple izrinil a brezplačen album U2 za vse uporabnike nekaj let nazaj?

Takrat največ kritik ni bilo dejstvo, da gre za brezplačno glasbo ali celo zastonj glasbo U2. Dejstvo je, da je Apple vsiljivo potiskal vsebino v naprave ljudi. Podobna pritožba se je zgodilo leta 2018, ko je Apple začel pošiljati potisna obvestila uporabnikom iPhone in iPad, ki promovirajo storitve in ponudbo podjetja.

Lahko bi trdili, da oglasi, ki se predvajajo pred videoposnetki, niso popolnoma podobni nobenemu od teh. Res je: ni. Ne morem pa si predstavljati, da se ljudje jezijo zaradi brezplačne glasbe v svojem računu iTunes ali zlahka opuščenih obvestil o novih iPhonih bi bili presrečni ob možnosti, da bi morali pred ogledom Applea pregledati reklame Izvirno.

Na Apple TV+ in drugod so oglasi nekako zanič

Predvsem pa Apple ne bi smel uvajati oglasov na Apple TV+, ker so oglasi nekako zanič. Nihče ne želi gledati 30-sekundne reklame, preden gleda televizijo. Apple je namenjen samo uporabniški izkušnji. In del te uporabniške izkušnje pomeni, da vas ne pošiljajo z reklamami.

Netflix, ki je trenutno prevladujoči igralec pri naročanju storitev pretakanja videov, tudi ne prikazuje oglasov. Več drugih storitev pretakanja, vključno s Hulu, ponuja različice svojih storitev brez oglasov in oglasov. Analitiki menijo, da bo sčasoma moral celo Netflix začeti prikazovati oglase na svojih plačljivih ravneh. To je zato, ker je poslovni model Netflix se morda dolgoročno ne izkaže za trajnostno.

Če Netflix ne bo končal s prikazovanjem oglasov v svojem programiranju, bi bil Apple nespameten, če bi s tem zložil krov proti sebi. Če bi Netflix moral končati, bi bilo neprikazovanje oglasov odlična razlika za Apple TV+. Ne samo v primerjavi z drugimi pretočnimi podjetji, ampak tudi spletnimi video storitvami, kot sta YouTube in tradicionalni televizijski operaterji.

Apple se ne zanaša na to, da bi Apple TV+ kot posamezno podjetje za vsako ceno postal donosen. Med včerajšnjim klicem o zaslužku je družba dejala, da je trenutno prihodek Apple TV+ "nematerialno.” Kot sem že napisal, je storitev lahko donosna na druge načine - na primer, da uporabnike pozove, naj se držijo ekosistema Apple ali hitreje nadgradijo, da pridobijo brezplačne naročnine.

Obstajajo razlogi, da bi drugo podjetje lahko sprejelo oglase, da bi prej zbralo več denarja. Apple pa ni podoben drugim podjetjem. Kot smo že povedali, razmišlja drugače. In, kot kažejo njegovi zadnji zaslužki, ne manjka ravno nekaj dolarjev.