Vsi poznamo pritožbo proti monopolu, ki jo je ministrstvo za pravosodje aprila vložilo zoper Apple in pet večjih založnikov, vendar kolikšen vpliv bi ta primer lahko imel na knjižni posel, če bo sodba v nasprotju z Appleom in njegovimi partnerji osredotočenost.
Ko je Apple leta 2009 predstavil iBookstore, je imel velik vpliv na Amazon; je v treh letih dramatično zmanjšal tržni delež maloprodajnega velikana v e -poslovanju z 99% na le 60%, s čimer je prekinil monopol nad e -knjigami.
Za založnike pa ni bilo vse dobro.
Apple je založnike pritegnil s cenovnim modelom iTunes, kar je pomenilo, da lahko izbirajo cene svojih e -knjig, nato pa Appleu ponudijo 30 -odstotno znižanje - tako kot to počnejo razvijalci za Mac in iOS. Amazonov načrt je bil zelo drugačen. Namesto tega je založnikom plačal po 15 dolarjev za svoje knjige, nato pa jih prodal uporabnikom Kindle za le 10 dolarjev.
To je bilo za uporabnika odlično, a založnike je skrbelo, da bo sčasoma ta model cen razvrednotil njihovo vsebino. Ker je imel Amazon nadzor nad trgom, se je lahko kadar koli odločil, da bo za knjigo namesto 15 USD plačal le 5 USD, založniki pa ne bodo imeli druge izbire, kot da jo sprejmejo.
V prvih dneh so torej založniki poslovali z Amazonom, ker ni bilo druge možnosti. Nato so prišli iBooks, ki so jim omogočili, da so ponovno prevzeli nadzor. Toda Apple je imel ulov: štirje od šestih velikih založnikov v Združenih državah bi se morali prijaviti ali pa nobeden od njih ne bi mogel izkoristiti dogovora. Na koncu jih je pet.
Rezultat tega je bil, da so založniki dejansko za vsako knjigo, prodano prek iBookstore, zaslužili manj, kot so prodali svojo vsebino prek Amazona - včasih tudi do 100 milijonov dolarjev manj vsako leto. Toda to je pomenilo, da je Amazonov monopol dokončno zlomljen.
"Založniki so verjeli, da Amazon poskuša nadzorovati vse dele industrije," piše Auletta in da jih »skrbi, da knjigarne, obremenjene s stroški najemnine in osebjem, ne morejo konkurirati Amazon. Brez trgovin bi založniki izgubili svoje glavne stranke in najmočnejšega zaveznika pri trženju. "
Za stranke bi to morala biti odlična novica, saj pomeni, da imamo izbiro in da nas ne morejo prisiliti k plačilu določenih cen, ker samo en trgovec prodaja e -knjige. Vendar pa DoJ meni, da so bile stranke oškodovane, ker sta se Apple in založniki dogovorili, da bi zvišali cene.
Če bo zadeva v nasprotju z Appleom in preostalimi dvema založnikoma, ki se z DoJ še nista dogovorila, bi to lahko imelo velik vpliv na poslovanje z e -knjigami. Amazon bi si lahko spet pridobil del monopola.
Vir: New Yorker