Največje letošnje podjetje na sejmu CES je Apple. Ne, kolikor vem, Apple ne daje uvodnih besed, ne gosti stojnice ali celo sestankov. Toda Apple prevladuje na CES -u, tako kot siraste hotelske igralnice prevladujejo v Las Vegas Stripu.
Oddaja potrošniške elektronike brez Appla je kot oddaja po internetu brez Googla, oddaja družabnih omrežij brez Facebooka ali, hm, MacWorld Expo brez Applea.
Toda to ni razlog, zakaj je prisotnost Appla na CES tako velika. Razlog je v tem, da je polovica pobud, navodil za izdelke in napovedi odziv na Apple ali pričakovanje, kaj bi Apple lahko naredil v prihodnosti.
Trg tabličnih računalnikov na dotik je Hiša, ki jo je zgradil Apple. S predstavitvijo iPada pred dvema letoma je Apple prepričal svet, da je tablični računalnik z več dotiki z aplikacijami odlično novo podjetje. Na žalost se je svet zmotil.
Dokler Amazon ni poslal Kindle Fire, ki je uspel predvsem zato, ker je bil super poceni, vse ostalo tablete na dotik so na trgu popolnoma spodletele, če jih merimo glede na pričakovanja proizvajalci.
Največji izraz zablode tabličnih računalnikov na dotik je bil lanski CES. Ta predstava je videla več kot 100 posameznih tablet predstavil ali predstavil.
Kakšna katastrofa. Velika večina teh izdelkov ne bi nikoli obstajala, če ne bi bilo norega uspeha iPada. Apple jih je zavedel. Te majhne količine tablet z majhno maržo predstavljajo ogromno zapravljenega časa, denarja in energije skoraj vseh vpletenih proizvajalcev.
Lanskoletni debakel s tabličnimi računalniki se bo letos ponovil v obliki ultratankih zvezkov in iz istega razloga.
Apple je enega zadel iz parka z najnovejšo generacijo MacBook Airs. Zdaj vsi v industriji mislijo, da je sledenje Appleu pot do tržnega uspeha. Ni.
Tudi Apple ni uspel s prvo generacijo MacBook Airsov, ki so bili predragi in niso bili tako osupljivi, da bi bili splošno sprejeti.
Ultratanki prenosni računalniki na preklop so podobni tablicam na dotik, saj mora biti celotna uporabniška izkušnja popolna da bi ljudje prinesli majhne žrtve v ceni, skladiščenju in prilagodljivosti, ki jih zahteva tako majhna oblika faktor.
Organizatorji CES-a ocenjujejo, da bo letos na CES-u predstavljenih do 40 novih brezžičnih MacBook Air.
Večina teh ne bo uspela, ker njihovi proizvajalci pomotoma menijo, da je MacBook Air uspešen, ker je ultra tanek s pomnilnikom flash. V resnici je uspešen, ker je brezhibna, ultra hitra in vznemirljiva za uporabo naprava, ki je na voljo po zelo ugodni ceni.
Ni dovolj, da naredite ultratanko z bliskavico. Razen če to ne povzroči, da ljudje nenamerno izgovorijo "Vau!" ko ga prvič uporabijo, na trgu ne bo uspel.
Ponovno Appleov uspeh pri ultratankih vodi preostalo industrijo po napačni poti, kar povečuje pričakovanja, ki jih bo prihodnje leto na sejmu CES razblinilo.
Eden od velikih trendov na sejmu CES bodo televizorji na splošno in zlasti izdelki Google TV.
Televizijska industrija je v paniki. Za premik blaga je potrebno inovirati. Ampak kako?
3D naj bi rešil industrijo, potrošnikom pa dal nov razlog, da na novo boob cevko izplačajo stotine ali tisoče dolarjev. Težava je v tem, da je 3D zanič. Ljudem je slabo. Gledalci se počutijo kot bedaki, ki v svojih dnevnih sobah nosijo trapasta očala.
Tako zdaj televizijsko industrijo vlečejo, brcajo in kričijo v usodo, ki se ji že dolgo upirajo: postati osebni računalniki.
Neizogibna prihodnost televizije vključuje oddaje in filme, ki se pretakajo po internetu, "inteligenco" in aplikacije.
Bitka v televizijski industriji je torej: uvedite lastno rešitev za "pametno televizijo" in nikamor? Ali pa pojdite v posteljo z Googlom in osvojite prodajo, a izgubite nadzor?
O tem bo govorila TV -sekcija CES. Velika trojica - Samsung, LG in Sony - bosta večinoma igrali na obeh straneh ograje in z nekaterimi izdelki sprejeli Google TV, z drugimi pa ne.
Google je skrajni partner, sprejemljiv le zato, ker televizijski ustvarjalci menijo, da je Google edini podjetje, ki bi jim lahko pomagalo ubraniti strašljive napade televizije Apple, za katere vsi vedo, da so prihaja.
Sodelujejo z Googlom, ker je to podjetje pripravljeno igrati z obstoječimi proizvajalci televizije, pripravljeno je posoditi njihovo platformo Android, brskalnik Chrome in aplikacije. Apple pa jih želi le zamenjati, izgnati iz poslovanja.
Prihodnja Apple TV ali iTV bo trajna zamenjava azijske televizije, ki bi jo sicer kupili. In ko enkrat greš Mac, se nikoli več ne vrneš.
Drug trend pri televizorjih so ultra tanki kompleti. Medtem ko bo nova generacija neverjetno tankih televizorjev pritegnila veliko pozornosti (vendar malo prodaje zaradi visokih cen), se bodo novinarji spraševali: Ali bo to storil Apple?
Tako bo imela skoraj vsaka sijoča nova televizijska objava na CES-u, bodisi Googlova ali lastniška vse v zvezi z pozicioniranjem vpletenih podjetij proti grozljivosti vstopa Applea v televizijo trgu.
Tudi velika letošnja drama predstave, Microsoftova napoved, da na prihodnjih dogodkih CES ne bodo sodelovali pri slavnostnih govornicah ali razstavah, je povezana z Appleom.
Ko je Microsoft prvič objavil svojo objavo, je prišlo do hude primerjave z Appleovim umikom iz Macworld Expa leta 2009. Komentatorji so dejali, da največja podjetja zapuščajo največje predstave in se sami udarijo.
Toda poznavalci CES -a so razkrili, da je Microsoft odšel zbegan, ker so organizatorji razstave želeli, da bi nekdo drug naredil veliko uvodno besedo. Kar je smiselno. Microsoft ne opozarja na napredek potrošniške tehnologije. Tako je po poročilih Microsoft šel v zadregi, si vzel igrače (in kabine) in odšel domov.
Ta izpad je za Microsoft še posebej ponižujoč predvsem zaradi očitne in neprijetne primerjave z Appleom.
Zaradi poenostavitve je Apple zapustil MacWorld, ker je Apple premočan, da bi ga lahko zagrabila oddaja nekoga drugega. Apple želi nadzorovati vse in to zmore in ne potrebuje organizatorja razstave, da bi jim pritegnil to pozornost.
Microsoft pa je zapustil CES, ker Microsoft ni več močan, razburljiv ali kul, da bi predstavil največjo svetovno razstavo potrošniške elektronike.
Čeprav se Apple ne bo udeležil CES, bo Apple povsod na razstavi. To bo v mislih in na ustnicah vseh prisotnih in se bo prikazalo nad predstavo kot temen oblak.
Kamor koli pogledate, boste videli podjetja, ki se odzivajo, kopirajo, se izogibajo ali predvidevajo Appleove izdelke kot glavno gonilo razvoja svojih izdelkov in trženja.