Apple je izdelal nekaj najbolj nepozabnih oglasov v zgodovini. O njegovi reklami iz leta 1984 za izvirni Macintosh se govori še danes in vsi se lahko spomnimo »Mac vs. PC «in plesne silhuete, ki so bile uporabljene za promocijo iPoda. Vendar pa v zadnjih letih ni čisto ista zgodba.
Kljub promociji neverjetno priljubljenih izdelkov, kot sta iPhone in iPad, Appleova najnovejša reklama še zdaleč ni bila nepozabna. Pravzaprav je izvršni direktor enega podjetja za sledenje oglasom razkril, da se Apple posmehuje zaradi svojih najnovejših reklam Siri, ki zaposlujejo znane osebnosti za prodajo funkcije, ki redko deluje v resničnem življenju.
V profilu Phila Schillerja, Appleovega podpredsednika za svetovno trženje izdelkov, ki nadzoruje ogromen oglaševalski proračun podjetja v višini 1 milijarde dolarjev, Bloombergov poslovni teden govori o Appleovih nedavnih oglaševalskih akcijah. Osredotoča se zlasti na nedavne oglase za iPhone 4S, ki uporabljajo slavne za promocijo Sirija:
Na Applovih najnovejših spotih so znane osebnosti, ki uporabljajo Siri, funkcijo prepoznavanja glasu iPhone. To je odhod za podjetje, ki se ponavadi izogiba pooblastilom slavnih in doslej padajo po Applovih standardih, pravi Peter Daboll, izvršni direktor podjetja za sledenje oglasom Ace Metrix.
Daboll je razkril, da je Appleov oglas John Malkovich z naslovom "Life" dosegel le 559 točk na lestvici 900 točk Ace Metrix.
"Že 500 let jih ni bilo," pravi. V nekaterih krogih so se oglasi zasmehovali, deloma zato, ker se igralčeve izkušnje s Siri smešno razlikujejo od uporabe nepopolne tehnologije v resničnem življenju. Stranke so celo vložile skupinsko tožbo proti Appleu in trdile, da Siri ne deluje, kot je oglaševano.
Trip Chowdry, analitik pri Global Equities Research, kaže, da je Apple največji problem Nedavni oglasi kažejo, da so poveličani, da so nekateri izdelki videti bolj spektakularni, kot so v resnici so. Siri so odličen primer tega, prav tako pa so reklame za najnovejši iPad Chowdryju, ki promovira njegov "ločljiv" zaslon Retina, "kar je lepo, a ne ravno revolucionarno. "
Vir: Bloombergov poslovni teden
