ITV. Apple HDTV. SiriTV.
Kakor koli že želite, da se temu reče, se veliko govori o tem, kako bo Apple revolucioniral izkušnjo dnevne sobe z izdajo lastnega televizorja.
Obstaja dovolj razlogov, da ste do teh poročil skeptični. Glede na znano nizke marže v industriji - Sony izgublja milijarde o svojem televizijskem poslu - dejstvo, da potrošniki preprosto ne nadgrajujejo televizorjev tako kot pametnih telefonov, ali je sploh smiselno, da bi Apple želim izdati svoj televizor?
Seveda, je rekel Steve Jobs "počil" je težavo s televizijo preden je umrl, kdo pa bi rekel, da ni govoril o Cupertinovem obstoječem set-top boxu, Apple TV-ju, pakiranju za 99 USD vsak si lahko privošči in to moti pretakanje vsebine iz spleta ali iPhonov, iPadov in (z Mountain Lion) Macov, ki so že v dom?
Bom rekel. Apple TV je ne dovolj, Apple pa mora v naslednjih dveh letih nujno izdati revolucionaren televizor.
Zakaj? Ker ne glede na to, kako priljubljen postane Apple TV, to nikoli ne bo bistveno.
Apple TV ni Nexus
To ne pomeni, da Apple TV ni odlična naprava. Je. Če imate Apple TV, lahko pretakate predstavnost iz Applovih strežnikov prek iClouda ali prek aplikacij, kot sta Netflix in Hulu, ali celo prenašate videoposnetke iz iPad -a ali iPhone -a na obstoječi televizor. Še bolje, stane manj kot 100 USD. Gre za krajo.
Toda čeprav je Apple TV odličen, je dodatek, zunanja naprava. To je obešalnik, ki izkorišča golo preživetje, tako da se hrani z nepremagljivim velikanom dnevne sobe: televizorjem. In za Apple to ne bo šlo.
Če pogledate glavne izdelke Apple - Mac, iPad, iPhone in iPod - kaj je Apple v prvi vrsti naredi eno bistveno napravo, ki jo mora človek povezati s celimi področji medijev in informacije.
Z drugimi besedami, Apple ustvarja neksuse. Zato trenutni Apple TV ni dovolj. To ni povezava, ker to ni ena bistvena naprava. In to pomeni, da lahko druga podjetja Apple izločijo iz enačbe.
Zakaj mora Apple narediti HDTV
Zakaj? Pametni televizorji Samsung, Sony, LG in drugi imajo že v osnovi veliko osnovnih funkcij Apple TV, vgrajenih v njihove najnovejše modele HDTV. Še huje, Apple TV vam ne dovoljuje gledanja dejanski TV prek njega: nič ne ukroti neverjetne raznolikosti vsebin, ki pretakajo v vaš dom prek kabelske omarice uporabnika. Apple TV je morda odlična naprava za ljudi, ki so že vlagali v Appleov ekosistem, vendar nikogar ne zaklene nov v. In med Rokujem, PS3, Xbox 360 in vsemi drugimi škatlami, ki se potegujejo za vrata HDMI na vašem HDTV -ju, je konkurenca huda in vse hujša.
Zato je Apple TV "hobi". To je izstrelitvena ploščad, ne raketna ladja in tako kot vse izstrelitvene ploščadi tudi Apple ve, da bo Apple TV slej ko prej neizogibno ostal.
Da bi Apple postal resen, morajo za dnevno sobo narediti tisto, kar so storili z osebnim računalništvom, mobilnim računalništvom, mobilnimi telefoni in glasbo. Izdelati morajo napravo, ki vse spremeni. Nič manj kot televizor ne bo naredil, kajti čeprav se to morda zdi očitno, je vredno poudariti: televizor je ena najpomembnejših stvari za gledanje televizije. To je povezava, skozi katero poteka vse ostalo v dnevni sobi mora povežite.
Gradnja Apple HDTV
Ne da bo lahko. Pred Appleom je veliko izzivov.
• Apple HDTV potrebe biti revolucionaren in spreminjati igro, saj boste le tako ljudi spodbudili k nadgradnji njihovi televizorji so, če jim pokažete nekaj, kar televizijsko izkušnjo poenostavi in še poenostavi opolnomočenje.
• Še pomembneje je, da Apple veliko večino svojega denarja zasluži s prodajo strojne opreme, kar pomeni cikle nadgradnje. Apple mora najti način, s katerim bodo potrošniki želeli redno nadgrajevati svoje televizorje vsakih nekaj let.
• Apple mora sklepati partnerstva in kabelska podjetja, ki so slavno uničila Google TV, pripeljati do pete. Apple mora najti način za učinkovito distribucijo tako velikih naprav, kot so televizorji.
• Nazadnje mora Apple ugotoviti, kako ohraniti cene dovolj nizke, da bodo privlačne, hkrati pa se bodo izboljšale zloglasno nizke stopnje dobička televizijskega podjetja, tako da jih vsak prodani komplet poveže a dobiček.
To so nekateri pomembni izzivi, toda če jih pogledamo, me preseneti, kako podoben je seznam seznamu izzivov, s katerimi se je Apple srečal pri izdaji prvega iPhonea. Tako kot zdaj so bili mobilni telefoni podjetje z nizko maržo. Ljudje so leta hranili svoje telefone in jim ni bilo mar za nadgradnjo. Prevozniki so prevladovali in nadzorovali ves dobiček, uporabniki in proizvajalci telefonov pa so bili zaradi tega relativno nemočni.
Apple je vse to spremenil z enim telefonom. Zdaj pa poglej, kje smo. Apple nadzoruje večino dobička v industriji pametnih telefonov, pri čemer se je za ostanke borila prej prevladujoča konkurenca. Stranke se malo trudijo nadgraditi svoje telefone vsaki dve leti (ali celo pogosteje). Uporabniki so pooblaščeni, prav tako razvijalci. Prevozniki so tako zlomljeni v mobilni industriji, da se lahko premoženje operaterja ustvari ali zlomi preprosto tako, da lahko iPhone vključi v svoje omrežje.
Edini način, da Apple lahko naredi isto stvar v dnevni sobi, je s primernim televizorjem.
Zakaj verjamem in zakaj bi morali tudi vi
Če pogledate Apple v poznih 80 -ih in zgodnjih 90 -ih in ga primerjate z Appleom, ki ga je Steve Jobs obnovil od začetka od leta 1997 je največja razlika v filozofiji v tem, da Apple ne bo več sprejel, da ne bo imel nadzora nad svojim usoda. V Cupertinovem DNK je zapisano: Apple mora imeti nadzor nad izkušnjami, tehnologijo in strojno opremo, ne svojih tekmecev.
To je poslanstvo, ki poganja vse, kar počne Apple. Cupertino mora imeti nadzor. Način, kako si pridobijo nadzor, je, da postanejo ena bistvena točka vstopa v vsako računalniško izkušnjo, do katere se odločijo pristopiti. Mac. IPod. IPhone. IPad. In kmalu Apple HDTV, kajti vse manj pomeni, da konkurenca obvladuje, Appleova usoda v dnevni sobi pa je po volji drugih podjetij.
Zato verjamem v Apple HDTV. Ne vem zagotovo, kako bo videti ali kako se bo počutil, ko ga uporabljam, toda edini dokaz, ki ga moram vedeti, da je sčasoma prihaja Apple TV, vreden 99 dolarjev, ki sedi na mojem zabavnem centru, kabel HDMI pa se iztakne iz zadnje strani in se zvije... moj Televizor Samsung.
Če razumete, kaj počne Apple in zakaj so uspešni, veste, da bi podjetje, ki ga je zgradil Steve Jobs, lahko nikoli stoj za tem.
Slika: Funky Gadgets
