Glavni operativni direktor Apple Tim Cook se privaja na vlogo prikritega direktorja Steva Jobsa. Najprej leta 2004, medtem ko si je Jobs opomogel po operaciji raka trebušne slinavke, nato leta 2009 šest mesecev, medtem ko je imel Jobs presaditev jeter, zdaj pa si njegov šef zaradi nedoločenih razlogov vzame zdravniški dopust.
Ni čudno, da je Cook najboljša izbira za vodenje Applea, če bi Jobsov začasni dopust postal trajen. "Zelo sem prepričan, da bodo Tim in preostala ekipa izvršnega vodstva izvrstno opravili načrte, ki smo jih sprejeli za leto 2011," je dejal Jobs prej danes. Toda ali bo prehod tako gladek, kot so upali Jobs - ali bodo Cook -a ugrabili GM, HP ali drugi?
Za Apple je tako kot drugod v življenju resničnost eno, dojemanje pa drugo. Leta 2009 je bil Cook pohvaljen, ker je vodil nemoteno obdobje upravljanja, medtem ko je bil Jobs odsoten. Analitik Piper Jaffray Gene Munster, navdušen opazovalec mahinacij Apple, je zagotovil, da odsotnost Jobsove roke na krmilniku ne bo vplivala na prodajo vlagateljev. Sreča je tudi pomiril svoje bralce in zapisal: "Dejstvo je, da Tim Cook že nekaj časa vodi vsakodnevne operacije v Appleu."
Toda kot smo ugotovili, je percepcija druga stvar. "Dojemanje podjetja je druga stvar," je povedal Richard Winsor, specialist za globalno tehnologijo pri Nomuri Reuters to jutro. "Trg meni, da je Steve Jobs glavna sila v strateški smeri Applea," je dodal.
Winsor je dejal, da je Apple "v varnih rokah pod zanesljivim korakom Tima Cooka". Vendar pa tudi druga podjetja vidijo Cooka kot vodjo. Septembra 2010 je Cook zanikal govorice, da se bo preselil v HP, da bi postal predsednik uprave proizvajalca računalnikov. V začetku leta 2010 je bil Cook omenjen tudi kot prvi na vrsti za zamenjavo generalnega direktorja General Motorja.
Cook, ki ga je Jobs najel kmalu po vrnitvi v Cupertino v Kaliforniji. podjetje, ki se je hitro premaknilo z nadzora proizvodnje računalnikov, na svetovno prodajo in nato na glavnega operativnega direktorja. Lani je bila Cookova skupna odškodnina 59 milijonov dolarjev Wall Street Journal.
Po poročanju časopisa so Applovega direktorja "pohvalili za njegovo sposobnost, da pravočasno premakne svoje obsežne operacije". Jobsov drugi poveljnik je leta 2009 pomagal ohraniti nespremenjeno poslovanje Apple-a, izdelke pa so razvijali in sproščali po načrtih, so za neimenovane poslovne partnerje povedali. WSJ.
Ali profil in druga zagotovila obkrožajo način, kako je Cook Apple ustvaril korporacijski mitos, ki ustreza Jobsu? Očitno so pozitivna poročila namenjena umirjanju trgov. Medtem ko je danes v Evropi mogoče videti nekaj znakov vpliva Jobsovega odhoda (pa čeprav začasnega), se ameriške borze odpirajo po praznikih Martina Lutherja Kinga mlajšega. To bo nakazovalo, kako dobro je Cook sprejet.
[Wall Street Journal]
