V zadnjih treh letih si je Apple upal postati dolgočasen.
V najboljših Appleovih letih, med letoma 2007 in 2010, je Apple predstavil prvi iPhone in prvi iPad, dva sveta spreminjajoča se izdelka, ki zdaj opredeljujeta podjetje (in prinašata večino njegovih prihodkov). Ti izdelki so skupaj z vmesniki na dotik in trgovinami z aplikacijami bili šok za industrijo.
To je super, Apple. Toda kaj ste v zadnjem času naredili zame?
Tu je ena teorija o tem, kako deluje Apple: Podjetje ugotavlja grozljivo izkušnjo porabe vsebine. Ugotovijo, kako je lahko izkušnja čudovita. Delajo na izdelkih, dokler niso pripravljeni, tako z vidika kakovosti kot s cenovnega vidika. Nato ga pošljejo in naslednjih nekaj let porabijo za izboljšanje in izpopolnitev prvotne vizije.
Če je to poenostavitev o tem, kako deluje Apple, natančno, potem Apple v resnici nima popolnega nadzora nad tem, kdaj se bodo pojavili njegovi prelomni novi izdelki. Počakati morajo na tehnologijo, na primer Bluetooth z nizko porabo energije (BLE), ali na razvoj različnih panog, da sklenejo kritično maso vsebinskih poslov.
V zadnjih treh letih so bile pred vsako Appleovo objavo ugibanja in govorice, o katerih bi Apple govoril nazadnje napovedujejo iWatch, iTV set in druge izdelke, ki bi pomenili radikalno novo kategorijo izdelkov za Apple. In vsaka objava se je končala razočarano. Vsaka napoved je bila namenjena izpopolnjevanju starih izdelkov in ne drznim uvajanjem novih izdelkov.
Bo Apple še kdaj vstopil na nove trge, vključno s tistimi, o katerih se večkrat govori?
Pravim, da bodo. Dejstvo, da na primer niso poslali dolgo pričakovanih iWatch ali iTV, je z vidika pripravljenosti povsem smiselno.
Pravzaprav menim, da bodo naslednja tri leta dvakrat bolj osupljiva kot leta iPhone-iPad, v smislu, da bo Apple prodrl v štiri nova podjetja. Zakaj? Ker se bodo v tem času dogovorili o tehnologiji in vsebini.
Evo, kar mislim, da se bo zgodilo.
gledam
Ne bi smelo biti nobenega dvoma, da bo Apple poslal ročno uro, in to skoraj zagotovo letos. Tehnologije, na katere je Apple čakal, vključujejo ukrivljeno steklo BLE, ki ga je mogoče izdelati v obsegu Apple, ter boljše baterije in upravljanje porabe energije.
Ne delajte si utvar, da bo Appleov iWatch na kakršen koli način podoben Samsungovemu grozljivemu Galaxy Gearju (zdaj ruši rekorde glede vračil v trgovino).
IWatch bo majhna, lahka in elegantna zunanja naprava iPhone, ki bo prikazovala obvestila in omogočala nadzor nekaterih funkcij telefona. S telefonom se bo povezal prek BLE in uporabil internetno povezavo telefona.
Appleov patent, ki se je pojavil ta teden, razkrivaAppleove metode za izkoriščanje BLE. Patent natančneje opisuje sistem za eno napravo, ki zbudi drugo, izmenja podatke, nato izklopi in agresivno varčuje z energijo baterije. To je točno takšna funkcionalnost, ki pred BLE ni bila mogoča in je potrebna za pametno uro kakovosti Apple.
Ukrivljeno steklo, ki ga lahko uporablja Apple - in pomembno je vedeti, da gre predvsem za proizvodno tehnologijo - do začetka ne bo pripravljeno Corning do naslednjega leta. Ukrivljeno steklo je potrebno za Apple -ov iWatch, ker je to edini način, da dosežete zaslon primerne velikosti brez obsežnosti Galaxy Gear. (Verjamem, da bo ena od smrtonosnih prednosti, ki jih bo imel Apple, to, da bo ura majhna, elegantna in dovolj elegantna, da jo bodo nosile ženske, ki niso geeki-pol trga bodo imeli zase.)
iTV
Appleov televizor ne bo televizor. To bo računalnik, zasnovan za uporabo na razdalji 10 čevljev. Ja, to bo kul, jaz si ga želim itd. Toda kaj Apple v resnici čaka, poleg tega, da se cena proizvodnje zaslonov 4K zniža, ali so vsebinski posli potrebni, da bo iTV in prihodnja različica Apple TV resnično prepričljiva.
Izziv so ponudbe za licenciranje televizije v živo in vsebine. Če želite na primer gledati Mad Men na Apple TV, morate počakati en dan in si ga izposoditi v iTunes. Kar Apple potrebuje, je kritična masa partnerstev in licenčnih pogodb, ki podjetju omogočajo, da po plačilu naročnine na Apple ponuja tovrstne oddaje v živo in brezplačno.
Drugače povedano, manjkajoči element, da bi Apple osvojil TV -trg, ni strojna oprema. Appleova prednost bo v obliki reševanja problema z dostavo vsebine in problema z uporabniškim vmesnikom.
Danes ljudje opuščajo televizijo, ker je to pokvaren posel. Če želite gledati eno televizijsko serijo, morate plačati za milijarde oddaj, ki jih tudi ne želite. (Podobno kot glasba je bila, preden je Apple prisilil industrijo, da prodaja posamezne pesmi za 99 centov in ne cele albume za 18 USD.) Ustvarjalci televizijskih vsebin in studii počasi izgubljajo oprijem na občinstvo, zato bodo dovolj upogljivi, da bodo takšne posle sklenili. Apple. Pravzaprav je samo vprašanje časa, kdaj bo Apple vodilni način ustvarjalcev televizijskih oddaj, da zaslužijo s prihodki od naročnin. Zakaj? Ker bodo v zameno za najkakovostnejšo televizijsko izkušnjo vedno zaračunavali najvišji dolar, saj se njihovi konkurenti med seboj dirkajo do dna marže in prihodkov.
In vsi televizijski vmesniki so grozni. Tudi uporabniški vmesnik Apple TV je okoren. Apple bo moral na nov način spremeniti pot do tistega čarobnega TV -prostora, za katerim vsi kričijo, kjer si lahko ogledate, kar želite, kadar koli želite, in to brez vsakršnega omalovaževanja, čeprav je bila vsaka oddaja kdaj ustvarjena.
ITV bo samo zmrzal na prihajajoči Applovi televizijski torti, vse skupaj pa bo okusno, saj Apple najbolje dela strojno opremo, vsebino in vmesnik.
iOS za avtomobile
Apple je na svoji nedavni konferenci razvijalcev naznanil, da so iOS, pa tudi Apple Maps, iTunes Radio in Siri, namenjeni avtomobilskim nadzornim ploščam. To niti ni skrivnost in veliki proizvajalci avtomobilov, kot je Chevy. Honda, Kia, Hyundai, Ferrari in Volvo vneto vgrajujejo iOS v svojo armaturno ploščo. Nove izvedbe bomo videli prihodnje leto.
Apple tukaj čaka na dolge cikle oblikovanja in razvoja, ki so skupni avtomobilski industriji - merijo se v letih, ne v mesecu.
Čakajo tudi na več partnerstev. Kratek seznam proizvajalcev avtomobilov bo z veseljem dodal iOS majhni paleti modelov. Vendar se bo kritično povpraševanje in zavestno povpraševanje potrošnikov po iOS -u razširilo na več znamk in modelov.
Mislim, da bo iOS v treh letih standardna funkcija ali priljubljena možnost v zelo široki paleti avtomobilov.
Namizni iPad
In končno, mislim, da je možno, da bo Apple predstavil namizno različico iOS in iPad, enega z velikanskim zaslonom, ki je prevelik za prenos.
Opazili boste, da bodo vsa štiri od teh velikih novih podjetij - iWatch, iTV, iOS za kartice in namizni iPad - vsa izkoristila zaledne programske opreme in storitev, ki že obstajajo in jih Apple še naprej izboljšuje, in sicer iOS, App Store in iCloud. Vse jih bo mogoče nadzorovati in razširiti s pomočjo iPhone in iPad.
Bistvo vsega tega ni napovedati že napovedanega ali začeti govorice o stvareh, o katerih se je že govorilo. Namesto tega je bistvo v tem, da se zdi, da je Apple na triletnem, triletnem ciklusu eksplozivnega vstopa na nove trge, čemur sledi dolgočasna popolnost že poslanega.
Najboljše od vsega je, da se bodo tri leta dolgočasja kmalu nadomestila s tremi leti super - od naslednjega leta. To bo zabavno.