Pred kratkim sem vstopil v mafijo v svoji majhni lokalni trgovini Apple in pravzaprav slišal nekoga reči: "Wow: tukaj je kot Grand Central Station."
Ta petek bo prava "Grand Central Station", ki se pravzaprav imenuje Grand Central Terminal, sama postala Apple Store.
Od vsega, kar je Apple kdajkoli "odpremil", mislim, da bo trgovina v Grand Central največja. Evo zakaj.
Največja trgovina Apple na svetu bo živela na največji železniški postaji na svetu v največjem ameriškem mestu. Postaja ima 44 ploščadi in 67 skladb. Skozi Grand Central Terminal vsak dan preide približno tri četrt milijona ljudi. Trgovina Apple bo zasedla 23.000 kvadratnih metrov.
Nahaja se na naslovu 42nd in Park na Manhattnu, Grand Central Terminal je bil zgrajen med letoma 1903 in 1913.
Apple Store ne bo zaprt v steklu, ampak bo odprt na neverjetnem balkonu s pogledom na glavni hodnik terminala Grand Central.
Odprta trgovina bo vidna vsem, ki hodijo skozi glavni tečaj, dostopna pa bo po širokem dvodelnem stopnišču. Zavzel bo celotno širino vzhodnega balkona s pogledom na glavni hodnik in se prelil v desno, pri čemer porabi sosednji del južnega balkona.
Na levi se bo trgovina zavila v obliki črke L in zasedla polovico severnega balkona.
Strop v Grand Central se dvigne 125 čevljev nad tlemi. Izkušnja bivanja v Appleu bo popolnoma dih jemajoča. Obiskovalci, ki gledajo čez balkon iz enega dela trgovine, bodo lahko videli drugi del trgovine čez prazen prostor glavnega tečaja.
Apple Store, ki predstavlja najsodobnejšo ikonično maloprodajno estetiko danes, bosta v nasprotju z arhitekturno veličino Grand Central, ki je zgrajena v francoskem neoklasicističnem slogu Beaux in jo časti Umetnost.
Eden ključnih atributov tega sloga je namerno razvrščanje notranjih prostorov, od vsakodnevnih, funkcionalnih prostorov do "plemenitih prostorov". Najbolj plemenit prostor v Grand Central sta dve izdelani stopnišči na zahodnem in vzhodnem koncu glavnega hodnika, ki sta bili oblikovani po stopniščih v pariški operi Hiša. Vzhodni vas posreduje neposredno v Apple Store.
Seveda bo trgovina imela Appleovo minimalistično estetiko. Osvetljen pa bo z ogromnimi pozlačenimi lestenci v obliki melone, obešenimi na visoki strop. "Danes" in "Pred 100 leti" bosta sobivala v osupljivi arhitekturni kombinaciji brez primere.
Trgovina Apple predstavlja poklon Grand Central, za razliko od prejšnjih potnikov. Apple bo obesil podcenjen osvetljen logotip Apple - zelo majhen za prostor - kjer je visel ogromen, sijoč osvetljen znak za Kodak Colorama 1950 do 1990, ki je "izbrisal celovitost gostiteljske arhitekture", pravi Paul Gunther, predsednik Inštituta za klasiko Arhitektura.
Trgovina Apple ne bo uničila integritete Grand Central, ampak jo bo poudarila in ponovno uveljavila. Gunther je zapisal:Nova trgovina Apple ima velik kulturni spomin, kar je povzročilo obnovo umetniškega cenjenja za mesto, ki mu grozi, da bo samoumevno. "
Zakaj bo polemika MTA izginila
Nedavno je v New Yorku izbruhnila polemika glede dogovora, ki ga je Apple sklenil z državnim organom Metropolitan Transit Authority (MTA), ki vodi Grand Central. Kontrolor zvezne države New York Tom DiNapoli je napovedal, da bo njegova pisarna pregledala MTA, da se prepriča, da ne igrajo priljubljenih.
Apple najame prostor za 1 milijon dolarjev na leto, kar je 60 dolarjev na kvadratni čevelj. Drugi najemniki plačujejo do 200 USD na kvadratni čevelj. Medtem ko večina najemnikov plačuje MTA majhen odstotek prodaje, Apple tega ne bo.
MTA trdi, da so Appleovi nizki stroški kvadrature le del zgodbe. Prejšnji najemnik prostora Apple Store, restavracije z imenom Métrazur, je po podatkih MTA plačal četrtino tega, kar bo Apple plačal. Apple je za odkup restavracije plačal tudi 5 milijonov dolarjev. Če to upoštevate, bo Apple letno plačal 180 USD na kvadratni čevelj.
MTA poudarja tudi, da bo Apple za stalne izboljšave terminala porabil 2,5 milijona dolarjev.
Največji razlog, da je MTA navdušen nad dogovorom z Apple Storeom, je ta, da naj bi prinesel dodatne posle v vse trgovine in restavracije v Grand Central. MTA pričakuje, da bo Apple prinesel ne le več strank, ampak tudi mlajše in bogatejše, ki bodo kupovali tudi v drugih terminalih, medtem ko so tam.
Največje železniške postaje in letališča postajajo nakupovalna središča. Ekonomika nakupovalnih središč zahteva najemnika "sidra". In Apple bo postal sidro Grand Central.
Všeč mi je nova trgovina, ker združuje več drugih ljubezni: New York City, Grand Central Station, arhitekturo, zgodovino in Apple, da ne omenjam materialističnega kapitalizma. Vse te stvari se bodo združile v maloprodajno izkušnjo kot nobena druga na svetu.
Moja napoved je, da ko se ta petek odpre Grand Central Apple Store, bodo vse polemike in kritike odšla in trgovina bo postala vir ponosa in strahu za New York City in milijone ljudi, ki obiščejo vsako leto.
