Oblikovalni in tablični računalniki na dotik, kot je Appleov iPad, revolucionirajo način blagovne znamke podjetij. Ta nova platforma zahteva nov način razmišljanja in oblikovanja ter korenit premik v izkušnjah in razumevanju strank.
Mac je dobil te ekskluzivne odlomke iz guruja fotografije in oblikovanja iPhone Dan Marcoline, tudi avtorja iPhone obseden. Njegove misli o tem, kam vodi svet oblikovanja iPada, so del prihodnje četrte izdaje »Oblikovanje identitete blagovne znamke« avtorja Alina Wheeler. Knjiga bo izšla marca 2012.
Marcolina trdi, da gre za več kot le oblikovanje za določeno napravo, ampak oblikovanje za napravo, ki preoblikuje celoten proces interakcije.
"Oblikovanje tabličnega računalnika mi omogoča usmerjanje in poglabljanje izkušenj gledalca," je povedal za Cult of Mac. "Lahko ustvarim" čarovnijo "blagovne znamke kot nobena druga oblika. Predstavljajte si možnosti: najboljši dizajn s pametnim videom, privlačnimi izkušnjami in merljivimi interaktivnimi sredstvi. "
Tukaj je več o tem, kar je Marcolina povedala o nekaterih ključnih oblikovalskih vprašanjih.
Zakaj je oblikovanje na iPad -u bližje tiskanju kot digitalnemu:
Izkušnja, čeprav digitalna, je bolj podobna tiskanju. Faktor oblike je bolj podoben knjigi, ki jo lahko uporabnik drži (brez žic), kar gledalcu omogoča neposreden nadzor z dotikom. Ta medij bolj pritegne uporabnika, ker je bolj oseben.
Kako oblikovanje tabličnih računalnikov premaga tradicionalne ovire:
Z dotikom, zvokom, gibanjem in »tiskanim oblikovanjem« lahko občinstvo premaknete v intimen interaktivni 10-palčni prostor. To zahteva novo razmišljanje, ne le obsega, umestitve in barvnega prevajanja, temveč tudi navigacijo, uporabo zvoka, gibanja, ikonografije. Upoštevati je treba vstopne tehnične ovire, kot so velikost datoteke, platforma za ogled vsebine, iTunes/distribucija. Vse gre za oblikovanje tona in odnosa znamke.
Kaj dobro oblikovanje tabličnega računalnika pomeni za blagovno znamko:
Tablični računalnik ponuja popolno in dosledno izkušnjo blagovne znamke. Lahko ste prepričani, da je izkušnja blagovne znamke takšna, kot ste jo zasnovali. Tako se razlikuje od oblikovanja za splet, kjer se predvajanje spreminja glede na velikost zaslona, vrsto brskalnika, hitrost povezave, omejitve pisave. Vsa komunikacija je namerna in ni samovoljna. In za razliko od tiskanja - poleg analitike ogledov strani dobite takojšen odziv s pozivom k dejanju. Meri uspeh izkušenj.
Kako dobro oblikovanje povečuje oglaševanje:
Za razliko od tiskane in namizne spletne izkušnje lahko ponudite edinstvene izboljšave blagovnih znamk mobilnih naprav, ki izkoriščajo lokacijo, smer, hitrost, vidni kot, čas dneva, navade uporabnikov. Blagovne znamke lahko ponujajo prilagojeno, intimno privlačno vsebino. Predstavljajte si oglase, ki poznajo vašo lokacijo, čas dneva, vidni kot, hitrost potovanja in zadnjih 10 spletnih iskanj. Kot menedžer blagovnih znamk so te meritve ustvarile popolnoma nov pristop k povezovanju s strankami. Upravljalcem oglasov »digitalnih publikacij« je takoj na voljo popolnoma nova zapletena mreža prodaje oglasov.
Marcolinin interaktivni portfelj iPad si lahko ogledate kot brezplačen prenos na iTunes, imenovan Printeraktivideo, obiščite njegova spletna mesta marcolina.com (različica Flash) ali marcolinaslate.com (različica iPad) ali si oglejte njegovo prihajajoči pogovor v DesignPhiladelphiji.
