Ker se Steve Jobs ni pojavil v ozadju, sta se Tim Cook in njegova ekipa med korakom v leto 2012 soočila s kopico vprašanj. Kdo bi bil zdaj vizionar? Bi bil iPhone še naprej uspešen? Kaj se bo zgodilo z Macom zdaj, ko je iPad postal lastna zver?
Najpomembnejše vprašanje, s katerim se je Apple soočal v letu 2012, je bilo, ali lahko ohranijo svojo nadvlado. Ker konkurenti zmanjšujejo vrzel, Apple nima več vizije, karizme ali pogajalske moči Steva Jobsa, leto 2012 pa je bilo leto, ki je dokazalo, da Apple lahko zdrži. Zaradi izzivov in nasprotnikov, s katerimi se Apple sooča v letu 2012, je to eno leto postalo za Apple najpomembnejše in doslej vendar so lahko prišli v sklopko in nas razstrelili z vojsko neverjetnih izdelkov in strategij premika.
Prvič po letih Apple ni edino podjetje, ki si pri oblikovanju izdelkov izliva svojo dušo.
Tehnološki svet še nikoli ni videl tako neverjetnega konkurence. Vsako večje tehnološko podjetje na svetu je v polnem načinu borbenih letal in se oborožuje z bleščečo paleto domišljijskih izdelkov, s katerimi razveseli svoje stranke (razen morda RIM). Ne samo, da so
Amazon in Barnes in Noble s svojimi čudovitimi tablicami, ampak Microsoft in Google vstopajo tudi v strojno igro in njihovi izdelki so videti prav neverjetno. Zdaj si vsi želijo nadzorovati tako strojno kot programsko opremo, tako kot je Apple naredil zadnjih 30 let, in pri tem opravljajo precej dostojno delo.Tehnološka podjetja ne sprejemajo samo Applovih strategij programske/strojne opreme, temveč poskušajo ponoviti svojo ljubezen do oblikovanja. Apple je pri oblikovanju vedno prevladoval v industriji, vendar prvič po letih niso edino podjetje, ki si pri oblikovanju izdelkov razlije dušo.
Microsoft obsedena z oblikovalsko površino toliko, da so dodali dodatne tečaje in sponke, da bi tipkovnica in stojalo zveneli kul. Nokijini telefoni Lumia videti izrazito in elegantno. Barnes in Noble je čez noč od prodajalca knjig do proizvajalca tabličnih računalnikov. In čeprav je njihov medijski center Nexus Q bombardiran, sta Googlova Nexus 7 in Nexus 10 po iPadu in iPad mini najlepši tablični računalnik na trgu.
Oblikovalska ekipa Jonyja Ivea si zasluži tehnološki ekvivalent kongresne medalje časti, potem ko so se vse leto trudili.
Odziv na napad, s katerim se je Apple soočil leta 2012, bi bila nemogoča naloga za katero koli drugo podjetje. Toda Apple se ni samo odzval, igro so dvignili na povsem novo raven. Leta 2012 se je Apple posodobil skorajvsakmajorizdelekoniprodati. Oblikovalska ekipa Jonyja Ivea si zasluži tehnološki ekvivalent kongresne medalje časti, potem ko so se vse leto trudili in preoblikovali vse na spletnem mestu.
Apple nam ni prinesel le prenovljenega iPhonea, temveč so prenovili iMac, iPad, iPod Touch, iPod Nano in MacBook Pro. Posodobili so Mac Pro, Mac Mini in iPod Shuffle. Vse to pa jima ni bilo dovolj, zato sta šla ven in ustvarila nov izdelek z iPad mini in verjetno še vedno delata na iTV.
Količina posodobljenih in prenovljenih izdelkov, ki jih je Apple predstavil letos, je bila popolnoma zmedena. Zaradi vsega trdega dela se je cena delnic Appla povečala zadetek vseh časov in njihove denarne rezerve nikoli niso bili globlji. Letos so ga celo ubili na pravni fronti in zmagali patentni primer v višini milijarde dolarjev proti Samsungu.
Kot da preoblikovanje vseh Applovih izdelkov ni dovolj, je Tim Cook letos naredil nekaj drznih korakov in prestrukturiral svojo vodstveno ekipo. Čeprav je bil iOS velik uspeh, Scott Forstall je bil odpuščen njegove naloge pa so bile razdeljene na druge višje podpredsednike. Tim Cook je z odpuščanjem Forstall dal veliko izjavo pri Applu, da ni mogoče sprejeti nič manj kot popolnost. Pod vodstvom Steva Jobsa je bil Apple odličen, če pa sta Cook in co. Če hočejo priti ven iz Stevine sence, bodo morali biti brezhibni.
Na neki točki bo Apple zdrsnil in to bo izkoristilo drugo podjetje.
Ker je Jony Ive zdaj prevzel naloge človeškega vmesnika in oblikovanja strojne opreme, je Cook priznal, da Apple potrebuje nekoga z vizijo izdelka, kot je imel Steve Jobs. Cook nima te vizije, Ive pa. Cookova pripravljenost, da Iveu podeli še več moči, kot jo je imel Jobs, ne kaže le, da Cook ve, kaj ima v svoji moči, ampak se ne boji priznati, kje je šibek, in poiskati boljše rešitve.
Neprijetnost za Apple je, da čeprav so letos nadgradili celotno linijo in izboljšali sposobnosti sodelovanja, še vedno ni zagotovljeno, da bodo zmagali v tehnoloških vojnah. Na neki točki bo Apple zdrsnil in to bo izkoristilo drugo podjetje. Apple Maps je bilo veliko razočaranje. IPad Mini je odličen, vendar morda ni dovolj poceni ali ima dovolj funkcij, da uniči Kindle Fire HD ali prepreči, da bi ljudje kupili Microsoft Surface. Telefoni Android dohitevajo iPhone 5, čeprav je to najhitreje prodajan telefon doslej.
Apple je trenutno v neverjetnem položaju, namesto da bi se po vsem trdem delu, ki so ga opravili leta 2012, spočili, se bodo morali v letu 2013 ali celo še bolj potruditi.
Leto 2012 ni le pomembno leto za Apple. Leto je pomembno za vsako podjetje in pokazalo je, kako bi lahko izgledala tehnološka pokrajina v naslednjih petih letih. Apple se je letos soočil z njihovimi izzivi in narekoval tempo tehnološke industrije. Microsoft, Google, Amazon, Nokia ali Samsung ne morejo le izdati dostojnega izdelka vsake dve do tri leta in se približati, Apple pa tudi ne.
Apple in njihovi konkurenti so pokazali, da boste morali, če želite biti nesporni kralj tehnologije, narediti neverjetno nove izdelke v vsak kategoriji vsako leto. Popolnost ni več samo cilj, je absolutno obvezna, če želiš zmagati.
Igra se je začela.
Slika: Vse stvari D.
