Medtem ko je večina vsebine v ČASI profil je že pokrit Poslovni teden obsežen intervju in NBC Rock Center segment, članek ponuja lep pregled nad tem, kako je Cook stopil iz sence Steva Jobsa in postal vodja najdragocenejšega podjetja na svetu.
Profil se dotika Cookovega osebnega urnika in prikazuje njegovo neverjetno delovno etiko:
Cook ima z Jobsom nekaj skupnih stvari. Je deloholik in ne okreva. Vsako jutro se zbudi ob 3:45 ("Ja, vsako jutro"), eno uro pošilja e-pošto in ukrade pohod na tiste leni East Coasters tri časovne pasove pred njim, nato gre v telovadnico, nato Starbucks (za več e-pošte), nato delo. »Stvar je v tem, da ko ljubiš to, kar počneš, tega v resnici ne misliš kot delo. To počneš. In to je sreča, kjer se znajdem. "
…
Tako kot Jobs tudi Cook v javnosti nikoli ne pokaže dvoma, niti o sebi niti o Appleu, niti o scintili, niti za trenutek. Redko se oddaljuje od svojega osrednjega sporočila o Appleu: da je to najboljše, najbolj inovativno podjetje na svetu, da ga imajo potrošniki radi in da ima privilegij delati zanj in zanj. Ko govori o svojem slogu upravljanja, Cook začne: »Direktorji so vse prednosti in…« Omahuje in išče način, kako preusmeriti stavek okoli besede šibkosti. Nato ugotovi: "in tako naprej."
Dober del članka obravnava Cookovo kariero pri selitvi iz številnih velikih tehnoloških podjetij, vključno z IBM -om in Compaqom, pred prihodom v Apple. ČAS nato pojasni, kako je Cook naredil velik napredek pri rasti Apple na Kitajskem in pokazal večjo preglednost pri delovnih praksah v dobavni verigi.
Njegovi kritiki pravijo, da Cook nima prave vizije tehnologa, vendar bi bilo natančneje reči, da še ni pokazal roke. Apple je leto 2012 končal s zmagoslavnim rekordom inovacij, vendar je bila to inovacija z majhnim i, tako kot v postopnem povečevanju. To je za običajno podjetje dovolj dobro, vendar Apple ni vreden več kot Exxon Mobil. Bistvo Applea je kvantni preskok, nepričakovani stranski skok v doslej neopaženo in premalo izkoriščen trg - osebni računalniki, digitalni predvajalniki glasbe, pametni telefoni, tablični računalniki računalniki. Morda je naslednja postaja televizija; tja zagotovo gre govorica. Toda preizkus za Cook -a bo iskanje nove kategorije, ki je občutljiva na motnje, in jo motiti.
Preverite celoten profil na ČAS. To je odlično branje.
