Z predstavitvijo dveh novih iPhonov je Appleov vrhunski oblikovalec Jonathan Ive podaril zelo redke povezave intervjujev z ZDA danes in Bloombergov poslovni teden.
Ko sem prebral vse, kar je kdaj rekel v pripravi na mojo knjigo o njem (do sredine novembra), Prepoznal sem običajne pogovore Jonyja Ivea; težnja po preprostosti, pomen skrbi itd.
Toda v USA Today je nekaj odstavkov, ki so mi še posebej dali močan občutek za Deja vu.
Ta objava vsebuje partnerske povezave. Kult Mac lahko pri nakupu artiklov zaslužite provizijo.
Tukaj je Jony Ive govorimo o novih iPhonih, ki pojasnjuje, zakaj Apple ne oglašuje megapiksel kamere:
Lažje je govoriti o lastnostih izdelka, ki jih lahko izmerite s številko. Osredotočite se na ceno, velikost zaslona, to je enostavno. Obstaja pa težja pot in to je, da naredimo boljše izdelke, tiste, kjer njihove vrednosti morda ne morete empirično izmeriti.
To je zelo pomembno in v središču tega, kar počnemo. Skrbi nas, kako oblikovati notranjost nečesa, kar nikoli ne boste videli, ker menimo, da je to prava stvar.
In tukaj je leta 1998, govorimo o Bondi-Blue iMac:
[Računalniška industrija] je industrija, kjer obstaja obsedenost glede lastnosti izdelka, ki jo lahko empirično izmerite. Kako hitro je? Kako velik je trdi disk? Kako hiter je CD? To je zelo udoben prostor za tekmovanje, saj lahko rečete, da je osem boljše od šestih.
"Prav tako je zelo nečloveško in zelo hladno. Zaradi obsedenosti industrije z absolutnimi vrednostmi se pojavlja težnja po zanemarjanju atributov izdelkov, ki jih je težko izmeriti ali o njih govoriti. V tem smislu je industrija pogrešala bolj čustvene, manj oprijemljive lastnosti izdelka. Ampak zame sem zato sploh kupil računalnik Apple. Zato sem prišel delat za Apple. To je zato, ker sem vedno čutil, da ima Apple željo narediti več kot le minimalni minimum. Ne gre samo za to, kar je funkcionalno in empirično potrebno. V zgodnjih stvareh sem dobil občutek, da so skrbeli tudi za podrobnosti, trde in mehke, ki jih ljudje morda nikoli ne bodo odkrili. "
V obeh primerih je Ive razpravljal o Applovi filozofiji oblikovanja ne izdelkov, ampak izkušenj. To je spolzki koncept in težko se je zamisliti, ker mislite, da kupujete konkreten izdelek, kot je zlati iPhone 5s.
Toda pri oblikovanju izdelka se Jony Ive in njegova ekipa osredotočata na izkušnje z uporabo izdelka, kar vodi njihove oblikovalske odločitve. Tako na primer, kot razlaga v intervjuju, senzorja ne izberejo zato, ker ima več megapikslov, ampak zato, ker prinaša boljše slike.
Apple je to poskušal artikulirati v zadnjem "Oblikoval Apple”Oglaševalska akcija, ki se začne:“ To je pomembno. Izkušnja izdelka. "
Kampanja Designed by Apple je neposredna posodobitev znane Applove akcije "Think Different". Z mislijo drugače je Steve Jobs poslal sporočilo Appleovemu osebju, kaj je pomembno: vrnitev k Appleovim koreninam iznajdbe in inovativnosti. To je bila izjava o vrednotah podjetja. Apple je zasnoval poskus po Steveu Jobsu, da naredi popolnoma isto stvar; člen poganja notranjo kulturo Apple.
Leanderjeva nova knjiga o Jonyju Iveju in oblikovalskem studiu Apple izide novembra. Jony Ive: Genij za največjimi izdelki Apple je na voljo za prednaročilo na Amazon.
ZDA danes: Jony Ive: Človek za magično zaveso Apple
Bloombergov poslovni teden: Apple Chiefs razpravljajo o strategiji, tržnem deležu in novih iPhonih
Slika: Apple
