Pred skoraj letom dni sem napovedal moj stolpec Computerworld da Appleov iPad ne bi prispeval le k prodaji prenosnih računalnikov, ampak tudi pri prodaji prenosnih in celo namiznih računalnikov. To je bila nepriljubljena napoved.
Če pogledate 300+ komentarjev priloženi temu delu, boste videli, da je večina takratnih komentatorjev menila, da sem nor, neumen ali oboje.
Eden je zapisal: "Očitno je Mike Elgan pri tem odšel globoko. Ta članek je tako naiven v resničnem svetu in do zdaj mi je prišel na misel, da to ni nič drugega kot pristranski članek iSheepa v najčistejši obliki.”
Drugi je rekel: "Ta članek me je nasmejal na ves glas. Mislil sem, da berem Čebulo!”
Spet drugi so bili bolj neposredni: "Prepričan sem, da je to najbolj neumen članek na internetu.”
Seveda danes še vedno slišite, kako ljudje zavračajo iPad, vendar tega nihče ne zavrača. Prodaja iPada je daleč presegla pričakovanja vseh razen majhne manjšine nas, ki smo bili od začetka zelo bikovski. Analitiki so morali dvigniti in znova dvigniti svoje ocene prodaje na enoto. Zgodnji dvomljivci so bili utišani.
Morda mislite, da sem se začel hvaliti, da sem imel prav in da so se moji kritiki zmotili glede zamenjave računalnikov z iPadom. A Gartnerjevo poročilo objavljeno ta teden, piše, da se je število osebnih računalnikov zmanjšalo glede na lansko leto. Skupne pošiljke osebnih računalnikov v ZDA so se zmanjšale za 6,1 odstotka. HP je padel za 3,5 odstotka. Dell je padel za 12 odstotkov. Acer je pri prodaji enot dosegel skoraj 25 -odstotni zadetek. Medtem se je prodaja Appla povečala za skoraj 20 odstotkov.
En analitik pri Gartnerju je dejal, da je padanje računalnika posledica tega, da so se kupci "usmerili" na tablične računalnike in druge naprave. Trg "medijskih tabličnih računalnikov" je evfemizem za iPad, ki ima v lasti 70 -odstotni tržni delež in naj bi se letos prodajal v obsegu 45 milijonov enot.
Ampak ne, nisem tukaj, da bi se hvalil. Zamenjava osebnih računalnikov, ki sem jih napovedal, se resno ni začela. Zamenjava bo prišla. In se bom pohvalil. Zaenkrat je bolj zanimivo videti, kako iPad postopoma spodkopava temelje prevlade osebnih računalnikov.
Evo, kako Appleov iPad postavlja podlago za upad računalnika.
IPad je:
Spreminjanje igre po Applovih pravilih. Platforma iOS in njena osupljiva priljubljenost silijo preostalo industrijo, da igra po Applovih pravilih. Apple je merilo, do katerega poskušajo doseči druga podjetja. Če želite uspeti s katerim koli računalnikom, prenosnikom, netbookom ali tabličnim računalnikom, morate imeti na primer trgovino z aplikacijami. Podpirati morate procesorje z nižjo porabo energije, kot iPad počne spektakularno. (Microsoft je vedno z novimi različicami sistema Windows zahteval povečanje moči mikroprocesorja. Toda Windows 8 bo podpiral ARM.) Ponuditi morate iPad-podoben MPG (multi-touch, fizika in kretnje) uporabniški vmesnik. Moraš imeti trgovino na drobno. To so jabolčna pravila, uspeh iOS -a pa se jih morajo vsi igrati. Vsak lahko vidi, kdo trenutno vodi na trgu, in ta subtilnost oslabi vodstvo Microsofta.
Ustvarjanje negotovosti glede prihodnosti sistema Windows. Prihodnost je bila nekoč tako jasna. Bill Gates je petnajst let govoril o tem, kako bomo v prihodnosti vsi uporabljali tablične računalnike Windows s pisali, namizne računalnike z glasovnimi ukazi in mobilne naprave s sistemom Windows. Doslej naj bi vsi uporabljali platformo Ultra-Mobile PC (UMPC) za mobilne naprave in Windows Mobile ali Windows Phone na mobilnih telefonih. Toda ta prihodnost, tako jasna v glavah mnogih uporabnikov osebnih računalnikov, je izginila. Edina možna prihodnost za računalnik je tista, ki je podobna prihodnosti, ki si jo je Apple zamislil - namizja MPG, tablice MPG in telefone MPG.
Zastrupljanje vodnjaka za Microsoftov kredo "bogate funkcije". Einsteinova definicija norosti vedno znova počne isto stvar in pričakuje različne rezultate. Po tej metriki je Microsoft precej nor. Vedno znova Microsoft na čevlje s premajhno zmogljivostjo vedno prevesi prevelik operacijski sistem. To so storili z različicami sistema Windows na namizju. To so storili z UMPC (vizija je bila Microsoft Vista na napravi velikosti Apple Newton). To so storili z operacijskim sistemom Windows CE in Windows Mobile. In zdaj, v najbolj neverjetni napaki doslej, se zdi, da Microsoft ne načrtuje ustrezne velikosti operacijskega sistema tabličnega računalnika. Nič ne bi moglo biti bolj očitno kot modrost prodaje tabličnih računalnikov na osnovi Windows Phone. Uporabniški vmesnik Windows Phone 7 bi bil na tabličnem računalniku neverjeten. Zasnovan za telefone, bi bil živahno in prostoren z nekoliko večjo močjo in daljšo življenjsko dobo baterije, tako kot iPad. Vendar ne. Microsoft se očitno namerava znova odreči uspehu in ogromen operacijski sistem Windows 8 natrpati na tablične računalnike na dotik. To je samo noro. Še huje, poznavanje zmogljivosti iPada in življenjske dobe baterije je za uporabnike dvignilo lestvico, ki je za Windows predebela, da bi jo dosegli.
Aklimatizacija uporabnikov sistema Windows na Apple Way. Slabo cenjen pojav je, da je velika večina oboževalcev iPada tudi uporabnikov računalnikov Windows. Milijoni ljudi se premikajo med obema platformama in to narašča odpravljanje ovire številka ena pri prehodu, ki je krivulja nepoznavanja in učenja novega platformo. Mnogi uporabniki iPada pravijo, da ne samo, da samodejno segajo do zaslonov prenosnih računalnikov, da izvajajo kretnje v iPadu, ampak tudi pomotoma uporabljajo pritiske tipk Apple za izrezovanje, kopiranje in lepljenje. Z vsakim dnem se ti milijoni uporabnikov sistema Windows prilagajajo na način Apple. Naslednjič, ko bo treba zamenjati prenosnik Dell ali HP ali Sony, se bodo počutili zelo udobno glede na iMac ali MacBook. Eden od sorodnih razlogov je, da je iPad…
Privabljanje uporabnikov operacijskega sistema Windows v trgovine Apple. Milijoni uporabnikov osebnih računalnikov, ki imajo iPad, imajo razlog za obisk trgovin Apple. Vsakič, ko to storijo, so izpostavljeni tem čudovitim iMac -om in MacBooksom. Trgovine Apple v mislih uporabnikov osebnih računalnikov odkrivajo eksotično in tujo naravo vesolja Apple.
Ustvarjanje "rabljenega kanibalizma". Z iPadom ljudje želijo tablični računalnik na dotik. Toda mnogi ljudje preprosto ne želijo iPada. Sovražijo iTunes ali pa sovražijo Appleovo »zaprto« platformo. IPad je premalo porabljen, ne podpira Flash, nima vrat USB itd. V neštetih pogovorih z bralci sem ugotovil, da mnogi samo sovražijo skakanje po pasu. IPad je pojav pop-kulture in ljudje nagonsko sovražijo zamisel, da bi bili del tega. Zato kupijo tablični računalnik Android. Android je odličen in nekatere tablice, ki temeljijo na tej platformi, so zelo dobre. Ampak ne delajmo iluzij - ogromno povpraševanje po tabličnih računalnikih Android je omogočil iPad. Google uspeva na trgu, ki ga ni bilo, dokler ga Apple ni ustvaril, njihov uspeh pa v veliki meri temelji na preusmerjenem iPad poželenju. Uspeh tabličnih računalnikov Android škoduje tudi trgu osebnih računalnikov.
Postati del otroške kulture. Edini največji način, s katerim iPad postavlja podlago za upad računalnika, je, da iPad osvaja srca in misli otrok. V čustvenem in idiotskem smislu je Whitney Houston zapela: "Verjamem, da so otroci naša prihodnost." Če imate otroke, veste, da so otroci obsedeni z iPadom. Razmišljanje blagovne znamke za iPad na ameriških igriščih je osupljivo visoko, prav tam z Disneyjem. Ti otroci nikoli, nikoli ne bodo imeli interesa za uporabo miške. Edini način, da bodo osebni računalniki s to generacijo v prihodnosti uspeli, je kopiranje Apple po svojih najboljših močeh.
Gartnerjevo poročilo ne dokazuje, da iPadi "kanibalizirajo" trg osebnih računalnikov. Ampak da ne bo pomote, zver gre v peč in bliža se praznik.
