Anksioznost pri ločitvi iPoda je resnična
Študija na poslovni šoli USC Marshall je pokazala, da se navezanost na blagovne znamke, kot je iPod, "lahko biti celo dovolj močan, da povzroči ločitveno tesnobo, ko… ga nadomesti druga blagovna znamka univerze izjava za javnost.
Za preverjanje svoje hipoteze so raziskovalci uporabili tri popolnoma različne potrošniške izdelke, eden od njih pa je bil Apple iPod. Navezanost na nekatere blagovne znamke je lahko tako močna, da so »potrošniki pripravljeni žrtvovati čas, denar, energijo in ugled, da ohranijo svojo navezanost na to blagovno znamko«.
Raziskovalci so ugotovili, da "večja kot je navezanost, večje žrtve bo potrošnik naredil, da bi se povezal z blagovno znamko ali ostal povezan z njo."
Da bi ugotovili navezanost blagovne znamke na iPod, so raziskovalci zastavili naslednja vprašanja:
"V kolikšni meri je iPod del vas in kdo ste?"
"V kolikšni meri se počutite osebno povezani z iPodom?"
"V kolikšni meri so vaše misli in občutki do iPod -a pogosto samodejni in na videz na pamet prihajajo sami?"
"V kolikšni meri vaše misli in občutki do iPod -a pridejo k vam naravno in takoj?"
"V kolikšni meri bi bili v stiski, če bi prenehali uporabljati iPod?"
"V kolikšni meri si je težko predstavljati življenje brez iPoda?"
Osebno se mi zdi nesmiselno, da bi bilo to pritrjeno na iPod, glede na to, da imam iPhone 4.
Tukaj je študijsko poročilo v formatu PDF.