Apple je začel. V najslavnejši in najdražji televizijski reklami do zdaj je podjetje vrglo prvega "velikega brata" obtožba (da ne omenjam velikanskega kladiva) pri IBM-u in svetu, združljivem z IBM-om, kot so ga imenovali na čas.
V reklama, ki ga je režiral Ridley Scott, privlačna blondinka 80-ih, ki nosi kratke hlače Hooters, majico Mac in take nogavice do gležnjev, ki so jih ljudje takrat nosili s svojim »tekom čevlji «v vsestranskem šprintu pokadi množico bedakov za najbolj depresiven cineplex doslej, kjer z enakimi deli surovosti in udarca sproži svoje kladivo na zaslonu ženskosti.
Od takrat se različna druga tehnološka podjetja med seboj obtožujejo, da so »veliki brat«, Apple pa je pogosto obtožen.
Pred kratkim (to je verjetno to prihajajočo nedeljo Super Bowla) bo Motorola v bistvu obtožila Apple, da je Big Brother ta reklama.
Težava vseh teh obtožb "velikega brata" je, da vedno temeljijo na neumnem, kašastem razmišljanju - vključno z izvirnim Appleovim oglasom, za katerega se ni zdelo, da ima v mislih kaj posebnega o tem, kako je IBM podoben velikemu bratu, točno.
(Upoštevajte, da vsaj eden od ustvarjalcev oglasov pravi, da prvotni oglas podjetja Apple iz leta 1984 ni bil namenjen IBM -u, vendar je Steve Jobs, ki je naročil in odobril oglas, povedal, da IBM je bil v oglasu »veliki brat«.)
Podobno so podjetja (in pisatelji), ki Apple primerjajo z "Big Brotherjem", prav tako kriva za zmedeno razmišljanje.
Na splošno naj bi bil Apple podoben "velikemu bratu", ker podjetje cenzurira svojo trgovino z aplikacijami ali ker to počne daje prednost »zaprti« ali »integrirani« strojno-programski platformi pred bolj »odprtim« ali »razdrobljenim« Googlom pristop.
Ne glede na to, da je vse odprto-zaprto stvar šarada. Tako kot sem trdili v preteklostiso vsa podjetja »zaprta« glede njihove »skrivne omake«, vključno z in zlasti Googlom.
Vprašanje je: Ali je zaradi nadzora nad ekosistemom programske opreme ali prepovedi aplikacij, ki prikazujejo bradavice, Apple všeč »Big Brother«?
Referenca seveda izvira iz briljantnih romanov Matere vsega distopijskega Georgea Orwella, Devetnajst oseminštirideset.
Sumim, da večina ljudi knjige ni prebrala ali pa se je, če se je, ne spomni. Priljubljena kultura nosi šibek odmev romana v obliki več praznih kulturnih klišejev-eden od njih je ideja "velikega brata" kot vsevidečega in vse obvladujočega avtoritarnega diktatorja.
Apple imenovati "Big Brother" pomeni namigovati, da so bile težave z življenjem na letalski stezi One tam ni bila dovolj golota ali pa ste morali dobiti dovoljenje Ministrstva za resnico za distribucijo vaše aplikacijo.
Oprostite, vendar je analogija idiotska.
Kaj je naredilo svet Devetnajst oseminštirideset tako grozna je bila popolna podrejenost sebe državi - ne le dejanja, ampak misli. Invazivni nadzor in nadzor misli, ki ga izvajajo mučenje in usmrtitev kaznivih dejanj, je tisto, kar predstavlja "Veliki brat", ne pa splošni "nadzor" ali cenzura. Poleg tega niste mogli oditi. Ni bilo druge možnosti, ni bilo izbire posameznika, ali bi se odločili, da se vključijo ali zavrnejo.
Seveda se po tem standardu nobeno tehnološko podjetje ne more primerjati z "Big Brotherjem". Toda od vseh družb, ki jih pogosto obtožujemo, je Apple daleč najmanj podoben "velikemu bratu". Evo zakaj.
Ali je pripomoček del sistema ali uporabnik?
Povezani pripomoček - telefon, tablični računalnik, prenosni računalnik - služi kot vmesnik med »sistemom« (internetom, omrežjem, podjetjem itd.) In posameznim človekom. Pripomoček je del "sistema" ali del osebe, odvisno od vaše perspektive.
Konvencionalni poslovni ali poslovni pogled pripomočka je, da je del sistema. V idealnem primeru mora takšno opremo nabaviti in nabaviti oddelek za IT ter jo vključiti v varnostne politike podjetja in podobno. Uporabnik-zaposleni stopi do opreme v lasti in upravljanju podjetja in jo uporablja tako kot pri kopirnem stroju. Družba se odloči za to in uporabnik pri tem izboru nima besede. Pri podjetniških funkcijah gre večinoma za blokiranje uporabnikov in za preprečevanje dostopa do napačnih podatkov ali do zloma.
Pogled potrošnikov na pripomoček je, da je del človeka - protetična naprava v isti kategoriji kot očala ali čevlji ali ročna ura ali skodelica kave, ki povečuje človeške sposobnosti. Pripomoček je izbran glede na potrebe, želje in želje uporabnikov, ne pa na potrebe podjetja.
Če imate kosilo in pomislite na odlično idejo za svojo prihajajočo predstavitev, jo lahko zapišete na prtiček in jo spravite v žep, da si boste kasneje lažje zapomnili idejo. Ali pa lahko izvlečete diktafon, ki vam ga je zakonec dal za božič, in naredite glasovni zapis. Ali pa pišete na dlan, tako kot Sarah Palin. Ti mediji za beleženje podatkov so vaši, ne podjetja. Uporabljajo se po vaši izbiri in ostajajo pod vašim nadzorom. Izboljšajo vaš osebni spomin in niso del "sistema". Družba vam ne more povedati, ali jih uporabljate ali jih ne uporabljate, pravno pa vam jih ne morejo vzeti. Pogled potrošnikov pripomočke uvršča v isto kategorijo.
Kadar koli vidite podjetja, kot je Microsoft, kot je nedavno storil izvršni direktor Steve Ballmer, je Windows 7 a vrhunski poslovni OS za tablične računalnike kot iOS iPad, svojo trditev temelji na pripomočku-je-del-stroja miselnost.
Če želite napravo narediti podjetju prijazno, pomeni oslabiti povezavo med napravo in uporabnikom ter okrepiti povezavo med napravo in sistemom. Priprava podjetja na naprave je, da ga zaklenete in mu omogočite nadzor in cenzuro za zaščito organizacije. Vsa podjetja, ki razmišljajo o pripomočkih, so podrejena željam in interesom posameznika ljudi tako znotraj kot zunaj podjetja v interesu podjetja in njegovih delničarjev oz lastniki.
Apple meni, da je pripomoček »kolo za naše misli. " Po mnenju podjetja je naprava lahko ali pa tudi ne, vendar zagotovo ni za misli zaposlenih. To je bistvo podjetja.
Če menite, da je vaš telefon, tablični računalnik ali prenosni računalnik del vas, del vašega uma, protetski pospeševalnik, zunanji pomnilnik in obdelava za vaše misli je podjetniška miselnost lastništva in nadzora naprav orvelovski poskus posedovanja in nadzora dela vašega uma. Vaš zunanji um mora biti podrejen potrebam in ciljem organizacije.
In po tem merilu je Apple najmanj velika organizacija, podobna velikemu bratu, od vseh večjih tehnoloških podjetij. Za razliko od Microsofta ali Googla-ali, kar se tega tiče, HP, Dell, Acer, Samsung ali katera koli druga-Apple ne kaže skoraj nobenega zanimanja za vtikanje naprav Apple v korporativno zaledno Matrix. Appleu so iPhone, iPad ali MacBook del uporabnika, ki se uporablja za izboljšanje človeških sposobnosti ljudi, ki jih uporabljajo. (Mimogrede, to velja tudi za Microsoftove ali Googlove potrošniške izdelke.)
Poglejmo na to drugače. Tako Apple kot vse vrste vrtnih sort velikih podjetij nadzorujejo informacije in jih cenzurirajo. Lahko bi trdili, da Apple nadzoruje in cenzurira, da bi ohranil standarde za kakovost uporabniške izkušnje - vsaj tako trdijo. Korporacije na drugi strani nadzorujejo in cenzurirajo predvsem v interesu organizacije, ne pa uporabnikov ali zaposlenih, in ne motijo tega reči.
Zaradi česar Apple ni tako velik brat, je to, da ima Apple potrošniški pogled na računalništvo podjetij. Apple želi, da poslovni uporabniki uporabljajo iPhone, iPad in MacBooks za delo, mnogi pa to počnejo. Razlika je v tem, da se Apple ne upogiba, da bi optimiziral te pripomočke za nadzor podjetja.
Appleova vizija podjetja, če želite temu tako reči, je, da uporabniki izbirajo in kupujejo Apple iPhone, iPad in MacBooks, da izboljšajo svoje življenje, vključno z delom. Vzameš ga na delo. Odneseš ga domov. Vzamete ga na dopust in ga uporabite za karkoli želite. Zaradi tega ste boljši in srečnejši zaposleni.
Tu ne sodim. Zaščita in nadzor naprav v omrežju, kaj mora in mora podjetje narediti. Nič ni narobe s tem. In Appleova "kolesarska" miselnost o potrošniški elektroniki ni nujno najboljša izbira za podjetja.
Hočem povedati, da je obtožba "Big Brother" natančnejša pri podjetjih, ki optimizirajo svoje izdelke za podrejanje interesov uporabnikov podjetja, ki izdelujejo izdelke, ki jih bodo izbrala podjetja in ne uporabniki in za katere se šteje, da so del ali pripadajo podjetju, in ne uporabnik.
Po tem standardu je Apple eno najmanj najmanj velikih podjetij v industriji.