Ker Apple iPad uspe preseči pričakovanja, za sabo pusti ogromno teles mrtvih in umirajočih izdelkov. Čeprav ga imajo potrošniki radi, ga sovraži več glavnih industrij. In z zelo dobrim razlogom.
Zakaj konkurenti tabličnih računalnikov sovražijo iPad
Tako naj ne bi bilo. IPad naj bi začel novo obdobje tabličnega računalništva in ustvaril uspešen nov trg, ki je bil zelo podoben svetu pametnih telefonov.
Po tem, ko je že zgodaj prevzel vodstvo, naj bi se iPad ustal kot velik prodajalec, ki je prevladoval na vrhu trga. Večino prodanih enot naj bi zavzeli tablični računalniki Android, ki ponujajo različne uspešne velikosti, možnosti in cene. In tablični računalniki z lastniškimi platformami, kot sta HP -jev WebOS in RIM -ov BlackBerry Tablet OS, naj bi tem podjetjem prinesli zdrave nove vire prihodkov.
Ampak to se ni zgodilo.
Zgodilo se je, da je Apple uveljavil neomajno vodstvo in nobeno drugo podjetje razen Amazona ni prevzelo pomembnega deleža.
Še huje, velika razdalja med pričakovanji glede tabličnih računalnikov, ki niso iPad, in grdo realnostjo povzroča opustošenje, uničuje podjetja in preoblikuje cele industrije.
Prva velika žrtev je bila sledilna ploščica HP, ki je bila poslana 1. julija. Čeprav je imel HP na tablični računalnik ogromno upanja, je bil njegov sprejem na trgu tako slab, da je HP sedem tednov pozneje napovedal ukinitev vseh strojnih izdelkov WebOS.
Trgovine na drobno so imele dobesedno na stotine tisoč enot, za katere so vedeli, da jih nikoli ne bodo prodali po začetni ceni, ki se je začela pri 500 USD. Tako so imeli požarno prodajo, da so izdelke odšteli po 99 USD, cena je daleč pod ceno. Na koncu je moral HP zaradi fiaska vzeti 1 milijardo dolarjev gotovine.
Krvavo kopanje se je šele začelo. Naslednji: RIM. Tablični računalnik BlackBerry PlayBook se je prodajal bolje kot sledilna ploščica, vendar je bila prodaja razočarana in se je od predstavitve 19. aprila zmanjšala. Ocene družbe RIM o prodaji enot so bile 2,4 milijona v drugem proračunskem četrtletju, na koncu pa so jih prodali le 200 tisoč.
Da bi odstranili zaloge, je RIM začasno znižal 300 USD za ceno vsake tablete in se prodajal precej pod ceno.
Družba je morala zaračunati 485 milijonov dolarjev za izgube zaradi napačnega izračuna PlayBook.
Drug dejavnik je Amazon Kindle, ki ga Amazon prodaja z izgubo, da bi ga pozneje povrnil z vsebino, kupljeno na Amazon.com.
Tu je podcenjena resničnost vsega tega: HP, RIM in Amazon so na trg premaknili milijone tabličnih računalnikov na dotik po nižji ceni. To je na trgu povzročilo dve težavi. Najprej je ustvaril domino učinek. HP -jeva hitra prodaja sledilne ploščice je zmanjšala povpraševanje po knjigi BlackBerry PlayBook in zmanjšala prodajo enot. To je prispevalo k potrebi podjetja RIM po lastni prodaji. (Poleg tega naj bi Amazon že dolgo nameraval prodati pod ceno.)
Vse to noro, nepričakovano diskontiranje je umetno odvzelo tržni delež različnih tabličnih računalnikov Android in ponovno nastavite pričakovanja potrošnikov o tem, koliko naj bi bil tablični računalnik na dotik da stane.
Zdaj je edini način za prodajo tabličnega računalnika, ki ni iPad, v znatni količini, da ga prodate pod ceno.
Proizvajalci tabličnih računalnikov Android se soočajo z izbiro med tem, da na vsakem tabličnem računalniku zaslužijo malo denarja, prodajo pa le nekaj ali izgubijo denar na vsakem tabličnem računalniku in prodajo veliko.
To je grozno stanje v industriji tabličnih računalnikov, razen če ste Apple ali Amazon. Skoraj v celoti je kriv iPad.
Sprejem iPada je industrijo prepričal, da bi lahko tudi uspeli. Zaradi uspeha iPada sta HP in RIM močno precenila povpraševanje. In uspeh iPada je onemogočal konkurenco iPadu na trgu, kar je prisililo podjetja končno odvrgli zaloge po nižji ceni in s tem skoraj uničili tablični računalnik Android trgu.
Zato industrija tabličnih računalnikov za potrošnike sovraži iPad. Niso pa edini.
Zakaj navpični proizvajalci tabličnih računalnikov sovražijo iPad
Tablete obstajajo že vrsto let v različnih navpičnih panogah.
Letalska industrija ponuja nekaj, kar se imenuje "elektronska torba za letenje". Več podjetij je prodalo drage, namenske tablične računalnike, ki ponujajo oboje poklicni in zasebni piloti različna orodja in karte, potrebne za letalstvo, kot elektronske nadomestke za papirne vire, ki so bili nekoč standard.
Toda iPad uničuje to industrijo. Strojna oprema iPad je veliko boljša. Vmesnik je veliko boljši. iPad -ji so veliko cenejši. In jih je mogoče uporabiti za druge stvari. Pilotna orodja so na voljo kot preproste aplikacije.
Industrija elektronskih letalskih torb sovraži iPad.
Enako velja za veliko število panog, kot so medicina, trgovina na drobno in številne druge. Vse je šlo dobro. In zdaj iPad prihaja od nikoder, da bi uničil njihova pričakovanja - in njihov prihodek.
Zakaj industrija igrač sovraži iPad
Najbolj zahtevana igrača za božič letos je iPad.
Prav tako je priljubljen med starši kot darilo za svoje otroke.
In fant, industrija igrač to sovraži. Razlog je v tem, da iPad ne nadomešča ene vrste igrač, ampak na tisoče.
Aplikacije naredijo iPad nadomestek za vse vrste igrač, ki jih staršem zdaj ni treba kupiti. Tako strojna oprema odvzame denar, ki bi ga porabili za igrače, nato pa aplikacije odvzamejo denar, ki bi ga starši kasneje porabili za igre, vsebino, pobarvanke itd.
Zakaj industrija računalnikov sovraži iPad
IPad je v industrijo osebnih računalnikov resnično vrgel opičji ključ.
Eden najbolj vročih segmentov pred tremi leti je bil majhen netbook. Mnoga računalniška podjetja se še vedno zanašajo na prihodek od prenosnih računalnikov. Vendar pa vedno bolj ne morejo.
Dell je na primer včeraj objavil, da namerava ukiniti potrošniške netbooke. Očitno so iPadi preveč prepričljiva alternativa. Namesto tega namerava Dell agresivno zasledovati ultra prenosne računalnike, ki tekmujejo z MacBook Air. Vso srečo s tem.
Medtem imajo svetovni Dell večji problem, saj nekateri uporabljajo svoj iPad kot alternativo prenosnemu računalniku ali namizju v polni velikosti.
Nekdanji glavni urednik računalniškega sveta PC in sedanji pisatelj tehnologov Harry McCracken je rekel prejšnji teden je iPad 2 postal njegov najljubši računalnik. McCracken je zapisal: "Mislim, da je mogoče iPad uporabiti kot svojo primarno napravo za ustvarjanje vsebin na profesionalni ravni. Pravzaprav to opraskaj. Prepričan sem, da je to mogoče - ker to počnem zadnje tri mesece in sem se imel res lepo. "
Število ljudi, ki dajejo prednost iPadu kot glavnemu računalniškemu okolju, je majhno, vendar narašča.
In industrija računalnikov to sovraži.
Zakaj bo Amazon kmalu sovražil iPad
Amazon Kindle Fire je edina tablica na dotik, ki ni iPad, ki trenutno uspeva na trgu.
Glavni razlog je cena. Pri 200 USD je veliko manj kot polovica cene iPada.
Drugi razlog je, da imajo ljudje radi amazonske dobrote, kot sta brezplačna storitev v oblaku in enostaven dostop do Amazonove vsebine in nakupovanje.
Ampak večinoma je to cena.
Tudi v zadnjih tednih je postalo jasno, da je Kindle Fire sranje.
Tablični računalnik nima gumbov za fizično glasnost; brez zasebnosti, varnosti ali starševskega nadzora; neroden uporabniški vmesnik; ni dovolj prostora; stara različica Androida; in kopico drugih težav.
Amazon Kindle Fire ustreza opisu, ki ga je nekoč za netbook dal Steve Jobs. Problem Kindle Fire je, da ni boljši od vsega. Je pač poceni.
Kindle Fire je veliko cenejši od iPada iz dveh razlogov. Prvič, Amazon ga prodaja z izgubo, Apple pa z vsakim iPadom ustvarja velik dobiček. Drugič, Kindle Fire je naprava s 7-palčnim zaslonom, iPad pa skoraj 10-palčni. Zaslon, baterija, nekaj elektronike in nekateri materiali so pri manjši napravi veliko cenejši.
Zdaj se govori, da namerava Apple iPod Touch zamenjati s 7,85-palčnim iPadom. Govorice so videti tako trdne, kot se pojavljajo. Poleg tega je za Apple to povsem logično.
Glede na Appleovo ekonomijo obsega je verjetno, da bi Apple lahko iPad prodal po enaki ceni kot trenutni iPod Touch - 199 USD - kar je seveda tudi ista cena kot Amazon Kindle Fire.
Samo napoved takšnega izdelka bi takoj zmanjšala prodajo Kindle Fire. In v resnici bi bila pošiljka uničujoča. Zakaj bi kupili avto Smart ForTwo, če bi lahko kupili Infinity M37 za isto ceno?
Potrošniki obožujejo iPad. Toda uspeh iPad brez primere je uničevanje izdelkov, kategorij izdelkov, podjetij in celo celotne industrije, in tega ne more ustaviti nihče. Še nikoli v zgodovini potrošniške elektronike ni en izdelek zaslužil toliko ljubezni - in toliko sovraštva.