Še ena napoved Apple, še en poudarek na blagovni znamki Mac. Zdi se, da vsakič, ko Apple odpre svojo korporacijsko luknjo, častitljiva blagovna znamka Macintosh pade po pomembnosti in prihodnja smrt Mac-a se zdi bolj verjetna.
Bil sem na nedavna epizoda tedna MacBreak Lea Laporteja, po uri in 45 minutah v oddaji z imenom "Mac" pa je bila beseda M komaj omenjena.
Ne, blagovna znamka Mac ne bo kmalu izginila. Prepričan sem, da jih bodo v prihodnjih letih nadgrajevali in izboljševali. In na trgu ne zatajijo.
Jasno pa je, da bo Mac umrl. Nekako. O tem govorim.
V nedavnem Applovem poročilu o zaslužku je družba dejala, da se je prodaja Mac povečala za 19 odstotkov v primerjavi z enakim četrtletjem pred letom dni.
Pravzaprav je slika prodaje Mac bolj zapletena. Čeprav je bila prodaja Maca v četrtem četrtletju večja kot v lanskem četrtletju, se je v primerjavi s četrtletjem prej zmanjšala - za 6 odstotkov. Z drugimi besedami, Apple je v juliju, avgustu in septembru prodal več računalnikov Mac kot v prazničnem četrtletju oktobra, novembra in decembra.
In tudi med letom se je prodaja Maca v Severni Ameriki zmanjšala, kar je nadomestilo le veliko povečanje v Evropi in Aziji.
In v primerjavi s poslovanjem z iOS pozabite na to. Apple je samo v letu 2011 prodal več naprav iOS kot skupno število računalnikov Mac v zadnjih 28 letih. Da, naprave iOS so cenejše za nakup. Deloma so tudi bolj donosne, ker Apple dobi tretjino vsega denarja, porabljenega za aplikacije.
Macintosh na trgu nikoli ne bi mogel premagati sistema Windows. Toda s poslovnega vidika Applovi prihodki samo na iPhoneu presegajo vse prihodke vseh Microsoftovih podjetij. Steve Jobs je živel dovolj dolgo, da je bil PWN Bill Gates. Vendar tega ni storil z Macom.
Mac je trden posel in Apple ga ne namerava opustiti. Res pa je tudi, da se podjetje počasi pripravlja na svet brez Maca.
Mac OS X brez "Mac"
Apple je ta teden napovedal, da se bo platforma, prej znana kot Mac OS X, v prihodnosti imenovala preprosto "OS X".
Podjetje je že dvakrat naredilo nekaj takega.
Pred nekaj leti je Apple iz imena podjetja odstranil besedo »Računalnik«. Včasih je bil "Apple Computer Inc.", spremenili pa so ga v "Apple Inc."
Apple je pomemben za natančnost in doslednost imen, ki jih daje stvarem. Apple je odstranil besedo "računalnik", ker podjetje zdaj naredi veliko več kot računalniki.
Pred kratkim je podjetje spremenilo ime svoje mobilne programske opreme iz »iPhone OS« v »iOS«. In iz istega razloga: Točnost in doslednost.
Ker bi iOS poganjal tudi iPad, ime »iPhone OS« ni imelo smisla.
Zakaj je torej Apple vzel »Mac« iz »OS X«? Mislim, da je jasno, da se bo operacijski sistem kmalu pojavil na izdelkih strojne opreme, ki nimajo blagovne znamke "Mac".
Ena od možnosti je dolgo pričakovani, govorica in ugibanja o Appleovem televizorju.
Druga možnost so prihodnji Apple-ovi namizni in prenosni sistemi, ki temeljijo na dotik (ki jih Apple ni objavil, a nekateri ljudje, tudi Yours Truly, menijo, da so neizogibni).
Tretja možnost je, da bi OS X nekega dne lahko zamenjal iOS na iPadih.
Četrta možnost je linija popolnoma nepričakovanih izdelkov blagovnih znamk.
In medtem ko Apple jemlje "Mac" iz OS X, postavlja iOS.
OS X postaja bolj podoben iPadu
Ko je Apple napovedal Mac OS X Lion, so bili mnogi presenečeni nad številnimi funkcijami, podobnimi iOS-u, ki so bile dodane platformi.
Apple je dodal več domačih zaslonov, nove poteze z več dotiki za sledilno ploščico Magic Trackpad in MacBook ter celozaslonske aplikacije. Dodali so nekaj dotikov, kot so premikanje ikon in map ter uporabniški vmesnik za pošto, ki je podoben aplikaciji v iOS -u.
Najbolj skrajni primer, ko vas Apple pripravlja na namizje v prihodnosti z več dotiki, je preobrat v smeri, v katero se stran premika, ko s premikanjem navzgor ali navzdol po sledilni ploščici. Zdaj, ko s prsti pokažete navzdol, se stran dvigne, tako kot pri iPadu. To je ekstremno, saj ne vključuje samo funkcije, ampak ponovno usposabljanje uporabnika.
Napoved OS X Mountain Lion je predstavila še več funkcij iOS. Ti pa so ponavadi bolj namenjeni temu, da bi bil model uporabe Mac bolj podoben uporabi iPhona ali iPada.
Dodajanje sporočil, opomnikov, opomb, središča za obvestila in skupne rabe na primer uporabnikom omogoča uporabo računalnikov Mac, kot so iPad. Vedenje in impulzi, za katere vas je vaš pripomoček iOS naučil, zdaj delujejo na Macu.
Nove funkcije Mountain Lion združujejo tudi sisteme iOS in OS X z izboljšanimi integracijami iCloud, AirPlay in Game Center.
Tako so zdaj trendi jasni. Apple bo dovolil, da častitljivo blagovno znamko Mac "kanibalizirajo" s sedanjimi mobilnimi izdelki in prihodnjimi namiznimi izdelki, ki izgledajo, čutijo in delujejo kot njegovi trenutni mobilni izdelki. Operacijski sistem, ki poganja Mac, se bo še naprej razvijal v proizvodne linije, ki nimajo blagovne znamke Mac.
Nekega dne bo Mac umrl. Vendar se bo znova inkarniral v veliko drugih izdelkov, ki se ne imenujejo Mac.
Mac bo umrl. Vendar Mac nikoli ne bo umrl.
Fotografija avtorja Stevena M Scottena: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011
