Alan Kay, računalniški vizionar, ki si je prvi zamislil koncept računalnika Dynabook, delal pri Xerox PARC in pomagal narediti neverjetni izvirni Mac, je eden mojih najljubših filozofov tehnologije. Preprosto povedano, imel je način, ko je razpravljal o napredku tehnologije, ki bi lahko razjasnil zamegljeno temo.
Od vseh njegovih citatov je moj najljubši tudi eden njegovih najbolj neformalnih. Dejal je, da je Macintosh "prvi osebni računalnik, ki je dovolj dober za kritiko." V njegovih mislih vse drugače je bilo tako grozljivo, da bi vas začetek naštevanja napak precej prepričal, da računalniki ne bi smeli obstajati vse. Od takrat je zaznamovanje prihoda nastajajoče tehnologije točka, na kateri postane dovolj dobra, da začnemo ugotavljati, kaj je z njo narobe.
In od vseh Applovih objav danes zjutraj je le digitalni format albuma iTunes LP (znan tudi kot koktajl) kvalificiran kot velika izboljšava nastajajoče tehnologije. Preprosto povedano, čeprav je Apple že zdavnaj ugotovil, kako glasbo prodajati kot digitalne prenose, je to do zdaj veljalo zanje oz kogar koli drugega, ki bo začel razmišljati o tem, kako narediti, da se ti prenosi počutijo tako blizu kot fizični CD ali LP.
Ko smo se malo poigrali (in si ogledali še nekaj predstavitev albumov, ki jih nisem pobral), je povsem jasno, da je Apple naredil velik korak naprej. In s tem je postalo povsem jasno, kako daleč morajo iti.
Tukaj je pet korakov, ki bi jih Apple lahko naredil, da bi iTunes LP postal konkurent vaši zbirki vinil:
1. Odstranite ga z mojega računalnika in na moje naprave
Lepe animacije, slike, video in besedila, ki so na voljo za prvi krog iTunes LP, so lepe in vse, vendar dejansko ne porabim veliko časa, da bi se osredotočil na svojo glasbo, ko jo predvajam izven računalnik. iTunes je večinoma opravilo v ozadju in tudi ta navdušujoča izkušnja tega ne bo spremenila - in čudno je "listati" po notranjem zapisku s klikom miške. Celoten videz je dramatično bolj primeren za iPhone ali, upam si reči, tablični računalnik. Če Apple v enačbo prinese multitouch, bo morda oblika na nek način obnovila nekaj čustvene povezanosti z otipljivim predmetom glasbe. Zaenkrat je to lepa animacija, ki je ne bom nikoli več pogledal.
2. Ponudite zvočne datoteke brez izgube
Na tem mestu imajo edini ljudje vtis, da omejevanje ponudbe zakonite digitalne glasbe omejuje piratstvo glasbeno delo za založbe, vendar je skoraj nemogoče kupiti resničen CD (ali boljši) digitalni zvok pri velikih snemalcih na spletu. Apple bi moral izkoristiti priložnost, ki jo ponuja iTunes LP, da znatno izboljša kakovost svojega zvoka, da bi glasba sama zvenela bolj posebno.
3. Ustvarjalcem poenostavite uporabo
Ali veste, koliko naslovov iTunes LP je na voljo danes, prvi dan predstavitve? Šest. 43-letna plošča Boba Dylana, ki bi jo že morali imeti, zbirka največjih uspešnic skupine The Doors, Ameriška lepota avtorja Grateful Dead, nove Norah Jones, nove skupine Dave Matthews in na način samodejno uglašenega stripa igralca Tyrese Gibson MAYHEM! Za vsakega nekaj, kajne? Če vam to nekako ni dovolj, Apple ponuja pet (5!) Dodatnih albumov za prednaročilo.
Ja.
Jasno je, da je oblika preveč zapletena, da bi umetniki in založbe še zaostali. Če imate proračun Davea Matthewsa ali Boba Dylana, lahko za vas poskrbijo ljudje, če pa ste skoraj vsak drugi umetnik, izkoriščanje formata bo trajalo nekaj (ali veliko) oz početje. Če želi Apple postati de facto standard za digitalne albume, mora to narediti osupljivo enostaven postopek, v katerem lahko sodelujejo izvajalci - tako enostaven kot predložitev zapisa v iTunes naprodaj. Ne vem točno, kako to izgleda, vendar je to jasen ključ do uspeha.
—-
Spet je iTunes LP fascinantno delo. Ampak to je dovolj dobro, da kritiziraš. Naslednje leto bo Applova priložnost, da to uredi ali pa opazuje, kako ta koncept napreduje izboljšani CD.