Odkar je izvršni direktor Apple Steve Jobs mimogrede omenil idejo, da bi Appleov novi iPod nano lahko uporabili kot ročno uro, sem si ga želel. In tako tudi veliko ljudi. A nanoprostor za zapestne ure se je hitro pojavil za zadovoljitev povpraševanja. Kaj pa Apple?
Cnetov Gordon Haff je danes zjutraj napisal blog »Zakaj bo Apple naredil pravo iWatch”, V katerem napoveduje, da se bo Apple lotil poslovanja z ročnimi urami.
Pravim, da ne bodo, in povedal vam bom, zakaj. Najprej pa poglejmo Haffovo razmišljanje.
Na kratko Haff poudarja, da ker je nano že uporaben kot ročna ura, Appleu ne bi bilo treba narediti toliko za izdelavo prave ročne ure. Podjetje bi moralo le preoblikovati eleganco in dodati nekaj funkcij, kot sta Bluetooth in GPS.
Zaključil je, da se "zdi, da je Apple naravna pot, ki jo tehnologija dopušča - zlasti na mestu v svoji liniji izdelkov, kjer je bil Apple še posebej odprt za slogovne spremembe."
Haffova sklepanja bi lahko veljala za skoraj vsako drugo podjetje, ne pa tudi za Apple.
Večina podjetij porabi ogromna sredstva, da bi ugotovila, kaj si ljudje želijo na trgu. Ko najdejo potencialni zadetek, se ga lotijo.
Apple na drugi strani ne troli krajine potrošniške elektronike in išče priložnosti za dodatne prihodke. Tako se nikoli ne odločijo za vstop na nove trge.
Apple je edinstven v industriji, saj ima tri kriterije za vstop na povsem nov trg:
1. Med vsemi glavnimi akterji na trgu obstajajo očitne težave ali pomanjkljivosti, ki jih je mogoče rešiti z osrednjo Appleovo kompetenco elegantnega oblikovanja.
2. Novo tržno območje omogoča Appleu nadzor nad novo platformo, ki podpira ekosistem vsebin, kot so mediji ali aplikacije.
3. Tako potencialni trg kot tudi trg vsebin morata biti velika, osrednja in osrednja za življenje večine ljudi.
Ideja iWatch v veliki meri ne izpolnjuje vseh treh meril.
Trg ročnih ur je preplavljen z izjemno eleganco. Ljudje z visokimi standardi za elegantno obliko lahko zadovoljijo svoje povpraševanje tako, da izbirajo med tisoči ročnih ur, ki so na voljo. Seveda je tam veliko nerodnih ur. Res pa je, da okoli ljudi ne hodi veliko razočaranih nad ročnimi urami.
Voditelji Apple v promocijskih videoposnetkih pravijo, da oblikujejo izdelke, ki bi jih sami želeli uporabiti. In verjamem, da je to res. Oblikovalci Apple so verjetno zelo zadovoljni z ročnimi urami, ki jih trenutno nosijo, ali pa jih sploh ne nosijo. V nasprotju s tem, kako so se pred petimi leti verjetno počutili pri uporabi mobilnih telefonov ali televizorjev.
Da, iWatch je lahko platforma, ki podpira aplikacijske in medijske vsebine. Toda vsebinski ekosistem nikoli ne bi bil dovolj velik, da bi Appleovo pozornost odvrnil od resnično ogromnih, ki se jih lotevajo drugje: glasba, TV, filmi, aplikacije za iOS, knjige, revije in časopisi. Seveda bi lahko Apple verjetno stisnil iOS na uro in mu omogočil izvajanje aplikacij za iPhone. Toda to bi zahtevalo ponovno orodje za razvijalce za Apple in prenos obstoječih aplikacij na manjši zaslon za razvijalce. In mislim, da to za Apple ni vredno truda. Dodatne dodatne aplikacije verjetno nikoli ne bi upravičile preusmerjanja virov za Apple.
Apple je predstavil svoj neverjetni iPod nano z več dotiki, ki ga je mogoče uporabiti kot ročno uro. Apple bo z veseljem dovolil stotinam podjetij, da nano spremenijo v ročno uro s paščki, etuiji in drugo dodatno opremo. Toda to je tako blizu, kot bo Apple kdaj vstopil na trg ročnih ur.
(Vir slike)
