Appleova izdaja iOS 6 za razvijalce je ustvarila takojšnjo skrivnost: v aplikaciji iTunes manjkajo podcasti! Kdo ne ve?
Vsaj to je lažni mem, ki se je pojavil. Pravzaprav so sklici na »podcaste«. Stvari so bile preurejene, podcasti pa poudarjeni. Nekaj se dogaja.
The govorice in/ali špekulacije je, da bo Apple podcaste izdal v ločeno aplikacijo (vendar naj bo v namizni različici iTunes). To napoved podpirajo tako smešni posli v aplikaciji kot tudi notranji podatki iz neimenovanih virov, "blizu podjetja".
Napoved, da bodo Podcasti dobili svojo aplikacijo, zveni razumno. Zanimiv del pa je: Zakaj?
Zakaj bi Apple vse glasbo, filme in TV -oddaje združil v eno aplikacijo, vendar ustvaril popolnoma ločeno aplikacijo za poddaje?
Sliši se neumno, kajne?
Pravzaprav, če Apple počne tisto, kar mislim, da počnejo, je to genialna kap.
Ta ena sama sprememba bi lahko Appleovo organizacijo storitev v sistemu iOS uskladila z več strateškimi cilji hkrati. Tukaj mislim, da namerava Apple doseči.
Naredite "iPodcasts" blagovno znamko
Apple je z besedo »podcast« ohranil radoveden odnos. Družba je ne uporablja kot blagovno znamko, kot v Podcastu z veliko črko P. Apple nima izdelka, imenovanega "Podcast". Kljub temu Apple sledi podjetjem, ki v svojem imenu uporabljajo "pod" ali "podcast", pri čemer navaja zmedo z Appleovo blagovno znamko "iPod".
Beseda "podcast" je splošen izraz, ki temelji na blagovni znamki-vendar ne tako kot besede kleenex ali lepilni trak. V teh primerih je splošni izraz enak imenu pasu. "Kleenex" in "Band-Aid" sta "lastniška istoimenska imena", ki sta popolnoma enaki kot splošne različice, razen z velikimi črkami.
V primeru »podcasta« je splošni izraz, ki bolj ohlapno temelji na Appleovi blagovni znamki iPod.
Apple na tej točki preprosto ne more vstopiti in blagovno znamko označiti kot »podcast«, čeprav beseda temelji na lastni blagovni znamki.
Apple pa bi lahko zaščitil blagovno znamko "iPodcasts". Če želite to narediti, potrebujejo izdelek, imenovan "iPodcasts".
Na primer aplikacija.
Uspešna registracija »iPodcasts« bi Appleu dala več legalnega soka, da bi šel za podjetjem, ki poskušajo zaslužiti z blagovnimi znamkami na podlagi »pod«.
Pravzaprav Apple pred leti poskušal zaščititi blagovno znamko “iPodcast”. Ta poskus je bil neuspešen.
Poleg tega bi bilo logično. Aplikacija "iTunes" pomeni glasbo. Aplikacija "iPodcasts" bi bila ista stvar, vendar govorjenje namesto glasbe.
Naj bo podcasting pomembnejši (ali manj pomemben)
Dajanje podkastom lastne aplikacije spremeni poudarek. Trenutno so podcasti predstavljeni kot grda sestra za prenos glasbe. Podcasti so v iTunesu nerodno prikazani kot glasbena oblika ali vsaj samo dvobitna, tretja kategorija zvoka.
To dejstvo navdušuje ljudi, kot sem jaz, ki imajo radi podcaste bolj kot glasbo.
Če je Apple brez sramu in pohlepen, bo podcastom dal svojo aplikacijo in ne bo dal te aplikacije na voljo kot eno od privzetih aplikacij, ki daje prednost kategorijam zvočnih vsebin, s katerimi zaslužijo denar od. To so storili z iTunes U, vendar je bila ta poteza smiselna, saj so univerzitetna predavanja očitno podkategorija, ki privlači omejen segment uporabnikov.
Izpad podkastov iz privzetega nabora aplikacij v iOS -u bi očitno zmanjšal pomen podkastov.
Če je Apple junaški in spoštljiv do uporabnikov, bodo podcastom dali svojo aplikacijo in jo uvrstili med privzete aplikacije za iOS.
To bi povečalo pomen podcastov. In mislim, da bodo to storili.
Zamenjajte Audible.com
Najbolj čudna stvar pri iTunesu niso obstojni podcasti, ampak obstoj vsebine Audible.com.
Audible.com je odlično podjetje in že več kot desetletje sem uporabnik in kupec. Leta pred tem, ko je Apple predstavil iPod, je Audible.com pravzaprav izdelali in prodali svojega namenskega predvajalnika. (Pravzaprav sem to napravo celo pokazal v oddaji Regis in Kathie Lee v poznih devetdesetih letih.)
Takole je: Audible.com je od leta 2008 hčerinsko podjetje Amazon.com.
Amazon.com je edino najbolj agresivno podjetje, ki Apple neposredno izziva vsebino za prenos. Apple je v krvavi vojni z Amazonom zaradi e -knjig. Amazon približno uporablja Applov model, ki tablični računalnik ponuja kot trojanski konj v domovih ljudi, da daje prednost vsebini, ki jo je mogoče prenesti. Amazon je po Googlu verjetno Applov sovražnik #2.
Zakaj bi torej Apple aktivno promoviral podružnico Amazonovih avdio knjig?
Mislim, da so se odločili, da tega ne bodo več počeli.
Obstaja velika verjetnost, da bo nova aplikacija za podcast vključevala zvočne knjige, kar je del prve Appleove stopnje pri prevzemu tega posla od Audible in Amazon.
Zamenjajte avtoradio
Kot sem že večkrat opisal v tem prostoru, je Appleova temeljna kompetenca iskanje skupnih, a grozljivih izkušenj pri porabi vsebine in njihovo nadomeščanje s čudovitimi izkušnjami, ki jih je oblikoval Apple.
Eden največjih scenarijev za skupno, a grozljivo porabo vsebine je avtoradio. Vsakdo, ki se navadi poslušati poddaje in glasbo za prenos, ima težave celo s poslušanjem avtoradia. Sirasta reklama. Pomanjkanje nadzora nad izbiro. Grozno je.
Že milijoni ljudi med vožnjo radio v živo nadomeščajo z zvočnimi vsebinami, ki jih je mogoče prenesti. To storijo s priključki, združljivimi z iPhone, pripomočki za FM-radio, za starejše avtomobile pa celo s posebnimi adapterji za kasete, ki se priključijo na telefone iPhone in druge telefone.
Apple je v uvodni besedi WWDC nakazal, da namerava integrirati ukaze Siri v avtomobilske kontrole, vključno z gumbi na volanih.
Kaj bodo torej ljudje povedali Siri?
Navodila po korakih z Apple Maps, seveda. Očitno glasovno vodeni telefonski klici in besedila. Toda tudi MP3-alternativa yucky radijski glasbi in radiu.
Domači pristop k vsemu temu je, da se naročite na svoje najljubše podcaste, nove epizode pa se samodejno prenesejo iz oblaka v telefon. Ko ste v avtu, Siri rečete: »Predvajaj moje poddaje«, Siri jih bo predvajal v obratnem kronološkem vrstnem redu ali po vrstnem redu uporabnikov (odvisno od vaših želja).
Med vsakodnevno vožnjo boste poslušali »pogovorni radio«. Toda namesto obupnih skupin ne-smešnih idiotov, ki poskušajo posnemati oddaje tipa Howard Stern ali uspavati NPR, slišali boste podcaste, ki ste jih izbrali med tisoči na voljo.
Mislim, da bo nova aplikacija iPodcasts delovala podobno kot Stitcher, vendar jo je mogoče nadzorovati s Siri.
Kot ogromen oboževalec podcastov sem zelo navdušen nad tem, kaj je Apple načrtoval za podcast v sistemu iOS 6.
Veliki poraženci bodo verjetno podjetja, ki uporabljajo "pod" v svoji blagovni znamki, Audible.com in radiu.
Zmagovalci bodo…. vsi ostali. Z velikim prizadevanjem za povečanje "porabe" govornih avdio vsebin bo Apple izkoristil svojo tržno moč, da bo svet boljši.
Vsaj tako mislim, da bodo storili.
(Slika z dovoljenjem psdGrafika)
