Apple zdaj ustvarja trge, še preden jih sploh vstopi

Veliko sem pisal o sposobnosti Appla, da ustvari nove trge, kar je morda eden njegovih glavnih prispevkov v svetu.

V več primerih, od medijskih predvajalnikov do telefonov z več dotiki do tabličnih računalnikov, so drugi v industriji poskušali uspeti na trgu. Nato je Apple prišel s krepko, ubijalsko informacijsko napravo in ni le dominiral na trgu, ampak ga je tudi ustvaril.

V zadnjem času opažam nov trend: zdaj se trgi ustvarjajo v bistvu le na pričakovanju, da bo Apple nanj vstopil z ubijalskim izdelkom.

Na primer Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I'm Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, Samsung, Sonostar, Sony, Toshiba in Vachen so vsi prisotni, bodo ali bodo verjetno na trgu pametnih ur, ki se že leta trudijo, da bi se uveljavili kot mainstream kategorijo.

Zakaj nenaden objem tako velikega podjetja? Mislim, da je razlog v tem, da vsi pričakujejo, da bo Apple vstopil vanj in ga s tem ustvaril. Opazili boste, da večina novinarjev o pametnih urah govori o Apple -ovem iWatchu - fantomskem izdelku, ki ga Apple ni objavil ali celo javno razpravljal.

To je zgovorno, kar prinaša Googlovo iskanje Apple iWatch (ki ni bilo objavljeno in ne obstaja) nazaj več rezultatov iskanja kot Sony Smartwatch (ki obstaja že dolgo in je na drugem mestu različica). Takšna je narava ugleda Applea.

Pričakovanja, da bo Apple vstopil na trg, upočasnijo prodajo dragih artiklov, saj potrošniki zadržijo nakup, dokler ne ugotovijo, kaj bo Apple naredil. Na primer, prodajo Smart TV verjetno umetno zavira prepričanje, da bo Apple v naslednjih letu ali dveh napovedal iTV.

V drugih primerih lahko povpraševanje, ki ga ustvari Apple, spodbudi prodajo konkurenčnih izdelkov. Verjamem na primer, da je Apple z iPadom ustvaril povpraševanje in trg za tablične računalnike z več dotiki. Prvi so ustvarili široko povpraševanje po zaslonih mrežnice z iPhoneom. In pomagali so konkurentom Android povečati povpraševanje po 7-palčnem tabličnem računalniku z iPadom Mini.

V mislih potrošnikov so ta pričakovanja in želje, ki jih je ustvaril pretežno Apple, dosegla vrhunec zelo razširjenega povpraševanje po iPad Mini kakovosti Retina, za katerega mnogi verjamejo, da bi bil popoln tablični računalnik in res tisti želim. In mislim, da to do neke mere prodaja strehe Googlovega nedavno napovedanega tabličnega računalnika Nexus 7 skozi streho. (Oboževalci Androida se bodo temu pojmu posmehovali, vendar osebno poznam več ljudi, ki so nameravali počakati na Retina iPad mini, ki je skočila z ladje in kupila Nexus 7).

Podoben pojav se lahko zgodi s prihajajočo Sony Smartwatch 2, če je to boljši izdelek od prve različice. Enako velja za druge pametne ure, ki se dobavijo, preden Apple objavi domnevno iWatch.

Sposobnost Applea, da ustvari trge, preden vstopijo nanje, je mimogrede posledica treh pojavov:

1. Appleov velik ugled. To smo videli pri iPadu. Preden ga je kdo sploh videl, so se ljudje že vrstili, da bi ga kupili. Ljudje so pričakovali, da bo Apple poslal trdno, elegantno in lepo napravo zaradi Applovih prejšnjih izdelkov, in Apple je to uresničil.

2. Nemožnost ohranjanja skrivnosti. Če bi Apple imel po svoje, nihče ne bi govoril o iWatch in iTV. Ni pa mogoče zgraditi ničesar v Appleovem obsegu, ne da bi vključili številne partnerje po vsem svetu. V nekem trenutku bodo ljudje uhajali in špekulirali, kar bo sprožilo govorice z več viri.

3. Počasna hitrost, s katero Apple uvaja izdelke. Nisem prepričan, ali je Apple počasnejši ali so konkurenti hitrejši, vendar obstaja razlika. Na primer, zakaj lahko podjetja Android pošiljajo 7-palčne tablične računalnike retine tako dolgo pred Appleom? Zakaj je Sony na svoji drugi pametni uri, ko Apple niti prvega ni namignil? Delni ali v celoti odgovor je lahko v tem, da Apple ponavadi počaka, da se tehnologije popolnoma zapečejo, preden izdajo svoje izdelke 1.0 (glej točko 1). Delni razlog je lahko tudi v tem, da se Apple nagiba k prodaji v precej višjem obsegu za različice 1.0 (glej točko 2). Ali - v najslabšem primeru - Apple je postal prepočasen za pospešeno industrijo.

Ne glede na to je Apple verjetno edino podjetje, ki ne more samo ustvariti več trgov, ampak ustvariti trge, še preden sploh objavijo izdelke za te trge.

Ne vidim tega kot problem. Še vedno verjamem v sposobnost tega podjetja, da prevladuje z vrhunskimi potrošniškimi izdelki. Ko bodo iWatch, iTV in Retina iPad Mini končno na voljo, predvidevam, da bodo hitro prevladali na obstoječih trgih.

(Slika z dovoljenjem Piščanec z varovalko.)