Apple je bil julija spoznan za krivega zarote z založniki, da bi določili ceno e -knjig. Kot kazen mora Apple izbrisati obstoječe pogodbe z založniki in se eno za drugo pogajati o novih, da se izogne novi zaroti. Vlada si tudi prizadeva, da bi Apple dovolil Amazonu in drugim, da prodajajo svoje knjige iz Applovih iPhonov in iPadov.
Celotna zgodba je oblikovana tako: Apple in založniki so slabi fantje, ki se zarotijo proti žrtvi Amazon, da bi bralce izvlekli iz e -knjig po razumnih cenah. Tako vlada, junak, stopi in to popravi. Vsak za sabo živi srečno.
Sliši se kot slaba pravljica. Na žalost je resnična zgodba, ki je nihče ne pove, pravzaprav nekakšna Shakespearova tragedija.
Tu je resnična in tragična zgodba o tem, kako je Apple na koncu pomagal Amazonu postati mati vseh monopolov. 
e -knjige: Biti ali ne biti (poceni)
Shakespearjeve tragedije so običajno vključevale pomanjkljivega junaka, kot sta Hamlet ali MacBeth.
V tragediji e -knjig je seveda glavni junak pokojni Steve Jobs, velik človek, ki je edini obdarjen z voljo in pomeni boj proti monopolu severnih e -knjig Amazonu, podjetju, ki je pred vstopom Apple v e -knjige imelo v lasti kar 90% trgu. Nekaj je gnilo v zvezni državi Seattle.
Jobs je imel prav, da je poskušal motiti Amazonov sistem oblikovanja monopolov, njegovo politiko prodaje knjig z izgubo, da bi zadušil konkurenco in s tem pridobil monopol.
Toda Jobs se je zmotil, ko se je z nekaterimi založniki, njegovimi zvezdniškimi partnerji, dogovoril za določitev cen. Svojo napako je še povečal, tako da je za seboj pustil sled e -poštnih sporočil, ki jih je vlada uporabila v svojem primeru proti Appleu.
Tako Amazonova kot Appleova dejanja pri tem so bila protikonkurenčna v smislu, da sta oba škodovala potrošnikom tako, da sta zajebala konkurente. Nekateri menijo, da so bila dejanja Amazona nezakonita kot Apple. Kot je pred kratkim v briljantnem delu o zadevi dejal Philip Elmer-DeWitt, se ob razsodbi sprašujemo:zakaj se je pravosodno ministrstvo odločilo za pregon novega udeleženca na trgu e-knjig in ne monopolista.”
Možno je tudi, da Amazon ni storil nič nezakonitega, ampak si zgolj prizadeva za lastno finančno korist v okviru zakona.
Pravi zlikovec pri vsem tem je ameriško pravosodno ministrstvo, ki si je agresivno prizadevalo odpraviti edino konkurenco Amazon je kdaj prišel s trga in Amazon vrnil na položaj popolne prevlade v industriji, ki bo določila, kateri ljudje prebrati. Drugi zlikovec je ameriški okrožni sodnik Dense Cote, ki se večinoma pridružuje celotnemu programu DOJ, vključno z nezaslišano previsokimi kaznimi.
Velik posel? Kakšna je škoda, če Amazon izgubi denar za e -knjige, dokler ne izgine vsak konkurent?
Resnica je, da smo že ujeli majhne, a zgolj vpogled v to, kakšen bo svet, ko se bo Amazon odločil, koliko stanejo knjige, kako bodo vse knjige prodane in kaj vse beremo.
Tam je zanimiv primer avtorja Jamesa Crawforda. Amazonova politika je nelojalno nižanje cen na katerem koli drugem spletnem mestu. Družba je pomotoma menila, da je Crawfordov zombi roman brezplačen na drugih spletnih mestih (pravzaprav so ponujali brezplačne predoglede poglavij), zato je Amazon lastno ceno znižal na nič. Približno 5.100 ljudi je preneslo Crawfordovo knjigo, ne da bi jo plačali. Ko je Crawford zaprosil za povračilo izgubljenih avtorskih honorarjev, ki so nastali zaradi Amazonove napake, so mu poslali naslednja opomba: »Žal ne moremo plačati avtorskih honorarjev za vašo prodajo, ko je bil vaš naslov na naši spletni strani naveden pri 0 USD Spletna stran. V skladu z določili in pogoji KDP ohranjamo diskrecijsko pravico glede maloprodajne cene knjige Kindle. "
Samo počakajte, da ohranijo diskrecijsko pravico do cen vseh e -knjig. Takrat ne bodo prosti. Ali poceni. Super dragi bodo. (To je celotna prednost monopola - lahko zaračunate, kar želite.)
New York Times nedavno poročali, da je na majhnih trgih, kjer je Amazon dejansko dosegel popoln monopol, podjetje je dvignilo cene.
Iz zgodbe: »Ko je Univerza v Nebraski Press pred štirimi leti objavila bibliografijo romanopisca Jima Harrisona, je Amazon zaračunal 43,87 USD. Cena ta teden: 59,87 USD. " Zgodba je dala še nekaj drugih primerov.
Amazon pravi, da na splošno znižuje cene, in da so sklepi časopisa temeljili na anekdotičnih dokazih. A do trdnih dejstev ni mogoče priti, ker Amazon igra lupino s cenami, ki jih zvišuje in znižuje za različne ljudi iz razlogov, o katerih noče razpravljati s tiskom.
Na koncu se zdi, da je Amazonovo stališče: Ni važno, kaj si želijo založniki, pisci, bralci ali mediji. Mi nadzorujemo cene knjig in nismo odgovorni nikomur.
Amazon je zaskrbljen tudi glede vprašanja lastništva. Kdo je lastnik knjig, za katere ste plačali?
Za Amazon je odgovor jasen: imajo. Lastni pogoji podjetja Kindle, s katerimi se strinjate, če knjige kupujete pri Amazonu, določajo, da je knjige v lasti Amazon, ne vi. "Licencirate" jih le, če upoštevate Amazonova pravila.
Norvežanka je lani vžgala svoj Kindle in to odkrila vse njene e -knjige so bile izbrisane. Obrnila se je na odnose s strankami Amazon, ki so jo obvestili, da je njen račun zaprt. Amazonov nadzor nad knjigami, napravo in tudi obliko datotek - lastnim lastniškim, zaklenjenim formatom - pomeni, da se sami odločajo, ali smete brati svoje knjige.
Žensko je Amazon obvestil: »Ugotovili smo, da je vaš račun neposredno povezan z drugim, ki je bil prej zaprt zaradi zlorabe naših pravilnikov. Tako je vaš račun Amazon.co.uk zaprt in vsa odprta naročila so bila preklicana. Zavedajte se, da je zaprtje računa trajno dejanje. Zaprti bodo tudi vsi poznejši odprti računi. Hvala za razumevanje naše odločitve. "
Po nekaj časa sem in tja je Amazon končno poslal ženski to sporočilo: »Obžalujemo, da nismo mogli zadovoljiti vaših pomislekov. Na žalost ne bomo mogli ponuditi dodatnega vpogleda ali ukrepov glede teh zadev. Želimo vam srečo pri iskanju prodajalca, ki bi bolje ustrezal vašim potrebam, in vam ne bo mogel ponuditi dodatnega vpogleda ali ukrepov v zvezi s temi zadevami. "
Ja. Vso srečo pri iskanju drugega prodajalca.
V drugem bolj znanem primeru, da ne omenjam slastne ironije, je Amazon posegel v Kindle svojih strank in izbrisali iz svojih tablic knjige Georgea Orwella, potem ko so ugotovili, da založnik ni pooblaščen za njihovo prodajo.
Upoštevajte, da se je Amazon opravičil za oba primera in navedel, da je njihov namen, da bo Amazon v prihodnosti vedno dovolil uporabnikom dostop do knjig, za katere so plačali.
5. dejanje: trg novih e -knjig
Razlog, da je celoten fiasko tragedija in ne pravljica, je, da bo to povzročilo najboljše upanje industrije, da bo resnična konkurenca odpravljena iz učinkovitega tekmovanja.
V naslednjih nekaj letih, ko bo Apple vklenjen, bo Amazon lahko odpravil več konkurentov in pridobil večji nadzor nad e -knjigami. V tem istem obdobju se bo knjižni trg še naprej odmikal od papirnatih knjig in k e -knjigam, ki jih bo Amazon nadzoroval z osupljivo celoto.
Kot vsaka Shakespearijeva tragedija se tudi ta konča na način, ki si ga nihče ne bi želel - z uprtimi upi in našimi junaki, zastrupljenimi z lastnimi napakami.