| Kult Mac

V zadnjih nekaj mesecih smo videli študije o reakcijah Uporabniki iPad in iPhone Morate tržiti mobilne pobude. Pogosto te študije kažejo, da je iPad a zlata priložnost za marketinške strokovnjake. Videli smo tudi načine, kako se podjetja streljajo v nogo ne izkorišča edinstvenih zmogljivosti mobilnih naprav, zlasti ko gre za iPad in druge tablične računalnike.

Kaj je torej potrebno za razvoj uspešne mobilne trženjske akcije? Potrebno je resnično razumevanje prednosti in slabosti, ki jih ponujajo mobilne naprave, ter njihovo razumevanje mesto v vsakdanjem življenju potrošnika in priznanje, da je treba mobilno trženje obravnavati kot del blagovne znamke strategijo.

Čeprav je Apple predstavil iBooks Author kot orodje za izobraževalce, podjetje v celoti podpira vse, ki želijo z uporabo iBooks Author ustvariti e -knjigo. Apple prav tako dovoljuje vsem, ki ustvarijo e -knjigo z iBooks Author, da jo distribuira prek iBookstore - ulov je v tem, da iBooks Avtorske izdaje e -knjige ni mogoče objaviti v trgovini drugega podjetja (čeprav je besedilo naslova mogoče zapakirati z drugimi aplikacijami in prodajajo drugje). Kot običajno bo Apple zmanjšal 30 -odstotno prodajo.

Seveda je za iBooks Author veliko ne-izobraževalnih uporab.

Govorimo o vlogi iPada pri skrb za zdravje precej redno. Mnogi zdravniki in zdravstvene prakse so našli inovativne načine za vključitev iPada v vsakodnevne interakcije s pacienti. V skladu z novo študijo je farmacevtska industrija odkrila, da je iPad odlično orodje za promocijo novih zdravil in da lahko vpliva na navade predpisovanja zdravnikov.

V zadnjih nekaj mesecih so številne različne študije pokazale, da je iPad (in v manjši meri iPhone) skoraj popoln oglaševalsko vozilo, ki spodbuja klike oglasov, udeležbo uporabnikov in odločitve o nakupu na načine, ki jih običajno ne opazimo pri drugih tehnologije.

Resnično dobro oblikovana marketinška kampanja, namenjena uporabnikom iPad in iPhone, pa je več kot le vrsta oglasov. Namesto tega gre za vrsto interakcij, ki gradijo odnos z mobilnimi strankami. Po mnenju marketinških gurujev pri MarketingProfs je eden od ključev za izgradnjo teh odnosov uporaba potisnih obvestil - in njihova uporaba na pravi način.

Študije, objavljene v začetku tega leta, so močno pokazale, da je iPad eno najučinkovitejših spletnih oglaševalskih vozil. Uporabniki iPada so bolj verjetno odgovarjati na oglase kot uporabniki večine drugih naprav in bolj verjetno  kupiti ali raziskati izdelek potem, ko so v svoji napravi videli oglas.

Nova študija potrjuje ta trend in odpira možnost, da bi iPad morda subtilno preoblikoval spletno oglaševalsko industrijo.

V zadnjih nekaj mesecih smo se veliko naučili o tem mobilni oglas trgu iz različnih študij. Vemo, da so uporabniki iOS bolj verjetno se odzivajo na oglase kot uporabniki Androida in da pogosto obstaja velik donos na oglase, namenjene posebej za iPad in druge tablične računalnike. Izvedeli smo tudi, da številne oglasne agencije še niso dojeli vrednost v kateri koli od teh podatkovnih točk.

Eno podjetje, ki vidi vrednost oglasov za mobilne naprave, je Universal Pictures. Universal je ustvaril interaktivno mobilno kampanjo za prihajajoče "Divljake" - Oliver Stone triler, ki se odpre teden dni od petka (6. julija) - označi vsa ustrezna polja za oglase za mobilne naprave uspeh.

Trenutno iPad dominira trg poslovnih tabličnih računalnikov tako temeljito, da temu lahko rečete celoten trg. Velika točka razprave v mnogih poslovnih in IT krogih je, kako dolgo bo Apple lahko obdržal tak položaj. Eno raziskovalno podjetje je to razpravo preoblikovalo s poenostavitvijo vprašanja.

Kateri operacijski sistem bo po vašem mnenju v naslednjih 12 mesecih najprimernejša možnost za poslovne tablične računalnike?

50% vprašanih je dejalo, da pričakujejo, da bo iPad ohranil vodilno vlogo v poslovnih okoljih.

Ko je Apple januarja objavil avtorja iBooks Author, je podjetje brezplačno orodje za založništvo e -knjig postavilo kot način za učitelje šol in visokih šol, da ustvarijo svoje prilagojene in interaktivne učbenikov. Ker pa Apple dovoljuje, da programsko opremo uporablja kdorkoli, je postala orodje za avtorje oz organizacije, ki želijo samozaložbo za osebno distribucijo ali za prodajo/prenos v iBookstore.

Čeprav lahko preprosta orodja za samozaložbo spomnijo na podobo nekoga, ki piše svoj prvi roman ali spomin obstaja več načinov za uporabo založniških funkcij avtorja iBooks in distribucijskega kanala iBookstore. Eden od njih je marketinško in informacijsko orodje - pristop, ki koncept bele knjige popelje na novo in močno interaktivno raven.

Ko večino lastnikov iPhone 4 vprašate, zakaj niso dobili Sirija v posodobitvi programske opreme za svoje naprave, ko je prišel skoraj identičen iPhone 4S, je pogost odgovor izredno cinično: Siri je poljubna funkcija, ki je namenjena samo programski opremi, za katero se je Apple odločil omejiti na iPhone 4S preprosto zato, da bi ga ločil od iPhone 4 v trženje,

Resnica? Apple morda ni tako ciničen kot vse to. Dejansko se po novem poročilu analitika čipov vse nanaša na posebno vezje za zmanjšanje hrupa, ki je edinstveno za čip A5 iPhone 4S.

Kljub Appleovim najboljšim poskusom, da bi tablični računalnik pregnali z avstralskih tal, ga Samsung zdaj prodaja Galaxy Tab 10.1 z operacijskim sistemom Android spodaj in ima povsem nov tržni kot, ki ga bo zagotovo pritegnil pozornost. Korejsko podjetje zdaj označuje svojo napravo kot »tablični računalnik, ki ga je Apple poskušal ustaviti«.