Analitik Piper Jaffray Gene Munster je imel idée fixe o tako imenovanem Applovem iTV-ju tako dolgo, da smo se Steveju Jobsu, preden je rekel, da je "rešil" televizijski problem, dejansko zdeli nekoliko smešnega.
V letu 2012 pa vse bolj izgleda, da ima Munster prav in Apple načrtuje vstop na trg HDTV. Dejansko se je Apple po lastnih virih Munsterja obrnil na velike dobavitelje televizijskih komponent glede zavarovanja zaslonskih plošč za iTV, ki bo po njegovem mnenju predstavljen konec leta 2012.
Ampak to je to ne vsi. Munster ima nekaj zanimivih misli o tem, kakšna bo čarovnija za iTV, in vidi tri možne scenarije za vsebino:
1. Najenostavnejši scenarij - Apple bi lahko svoji televiziji preprosto omogočil upravljanje potrošniške televizije v živo storitev v enotnem vmesniku, podobno kot TiVo, v partnerstvu z MSO (tj. s kablom podjetja). [..] Na nek način je programska oprema povezanega televizorja največja razlika, ki jo Apple lahko predstavi, zato bi lahko ta možnost še vedno povzročila nov in svež izdelek za televizijski trg. Apple bi to lahko dopolnil tudi s storitvijo izposoje in nakupa iTunes Movie neposredno na televiziji.
2. Kombinacija TV + splet v živo-Apple bi lahko ponudil dostop do televizije v živo prek omrežnih kanalov v kombinaciji z drugimi spletnimi video storitvami. Ena izmed vmesnih možnosti bi lahko bila, da Apple dostavlja televizijo v živo iz omrežnih kanalov (po internetu ali po zraku) do televizije Apple. Apple bi lahko nato uporabil novo App Store za Apple Television, da dopolni osnovno televizijo v živo funkcije z Netflixom, Hulu Plus ali katerim koli ponudnikom vsebine, ki se odloči za izdelavo aplikacije za televizijo.
3. Naročnina na televizijo iTunes-Apple bi lahko ponudil mesečne naročnine na osnovi a-la-carte za televizijske pakete v živo z vsebino ponudnikov vsebin. […] Takšna ponudba bi bila ob obstoječih licenčnih dogovorih med ponudniki vsebin malo verjetna in ponudniki storitev, pa tudi dejstvo, da je izven Appleovih temeljnih pristojnosti, tudi v mediji.
Iskreno, mislim, da bo najpreprostejši scenarij najverjetneje pravi. Iskreno, Applove revolucije običajno sprožijo navidez majhne inovacije, osredotočene na bolj uporaben vmesnik. Na primer, iPhone je revolucioniral pametne telefone tako, da je namesto fizičnih gumbov in sprejel zaslon na dotik nato zgradili celoten jedrni OS okoli koncepta aplikacij, od katerih so bile telefonske sposobnosti le ena majhna del. Ko Apple vstopi na trg HDTV, pričakujem, da bodo storili enako.