Steve Jobs je bil budist, religija, ki temelji na konceptu nestalnosti vseh stvari.
In vse je nestalno. Predvsem izdelki Apple.
Veliko uporabnikov se pritožuje nad Applovo filozofijo vse je začasno. Mislim pa, da ga bo Apple vse bolj sprejel - in celo ustanovil družabno omrežje, katerega glavna značilnost je brisanje vaših objav.
Neprestanost vseh stvari
Apple se je tradicionalno ločil od tekmecev v svojem navdušenju nad opuščanjem starih stvari v korist novih. V dobi osebnih računalnikov je Microsoft tekmoval tako, da je naredil Windows nazaj združljiv z vsem, vse do DOS, medtem ko je Apple preprosto očistil hišo z velikimi novimi vrtljaji operacijskega sistema - zagotovil nazaj združljivost z nič.
Vedno je od odjemalca Apple zahteval Zen-podoben občutek odmaknjenosti.
Ta težnja se nadaljuje. Največ pritožb, ki so jih imeli uporabniki in strokovnjaki proti Appleu glede najnovejših objav, je bilo, da novi iMac nima optičnega pogona in da novi iPadi in iPhone uporabljajo nov priključek, zaradi katerega vaši stari priključki, priklopne postaje in druge naprave niso več uporabni, vsaj brez nerodnosti adapter.
Appleov odziv? Vse tiste stvari, v katere ste vlagali - optični diski, priključki - so včerajšnji smeti. Znebite se tega in začnite znova!
Zakaj Apple želi izbrisati vaše posodobitve stanja
Družba obstaja in ljudje lahko napredujejo v svojem življenju delno zato, ker so stara dejanja pozabljena.
To je kliše, vendar kljub temu drži, da se morate pri kariernem razvoju pogosto premakniti, da se premaknete navzgor. Ta koncept je bil odlično ponazorjen v epizoda 5 v pozni sezoni, oddaja AMC Mad Men.
Lik v oddaji po imenu Peggy, ki je nadarjen in delaven tekstopisec za oglaševanje, v oglaševalski agenciji, kjer dela, ni spoštovan ali jemljen resno. Razlog je v tem, da je tam začela kot tajnica in napredovala. Ne glede na to, kako dobra je, jo sodelavci in šef še vedno vidijo kot zaposlenega na začetni ravni.
Za napredek v karieri mora odnehati in se preseliti v novo oglaševalsko agencijo, kjer sodelavci nimajo takšnega spomina.
Kot stari prijatelj svetuje Peggy, bo vedno v njeni sedanji agenciji mislila, da je "neka tajnica iz Brooklyna, ki si umira, da bi pomagala", namesto da bi bila v resnici profesionalka.
To so bila 60. leta. V našem času puščanje spominov ni tako enostavno. Internet nikoli ne pozabi in podjetja, kot je Google, poskrbijo, da je vsaka stvar, ki je bila kdaj objavljena o vas, vseskozi na voljo vsem.
Mlade prosilce za delo odvračajo zaradi slik, na katerih so na srednjih šolah objavljeni pijani in brez srajc. Ljudje se obsojajo zaradi mnenj, vedenja in povezav, ki jih nimajo več. Osebno rast lahko razveljavite, ker je posnetek vašega celotnega življenja, od mladosti do odraslosti, na voljo vsem - ne le vašemu trenutnemu jazu.
Skratka, trajnost družbene interakcije je postala problem, ki ga je treba rešiti.
Zato se imenuje nova aplikacija za iOS SnapChat (zdaj na voljo tudi za naprave Android) je postalo priljubljeno pri mladih.
SnapChat od slik, ki jih pošljete, nastavite rok trajanja - merjen v nekaj sekundah. Izberite recimo pet sekund in pošljite. Prejemnik vidi sliko in po petih sekundah za vedno izgine. Snemanje zaslona je onemogočeno, ko se aplikacija izvaja.
SnapChat ima slab ugled kot aplikacija za razvrščanje in spolno nadlegovanje najstnikov. Toda koncept družbenega sporočila z datumom poteka ima svetlo, mainstream prihodnost.
Drug koncept z nogami je ad hoc socialno omrežje - omrežje, ki nastane spontano, nato pa izgine, ko ni več potrebno.
LobbyFriend je družabno omrežje, ki obstaja v mejah dejanskega hotela. Ko se prijavite v svoj hotel, lahko postanete član družbenega omrežja te nepremičnine. V interakciji ste z drugimi ljudmi, ki so tudi gostje ali zaposleni v hotelu, kot bi lahko na drugih družabnih omrežjih. Prejemate potisna obvestila o dogodkih v hotelu ali v njegovi bližini. Ko pa se odjavite iz hotela, se vse vaše interakcije izbrišejo (podobno kot zapis o filmih, ki ste jih gledali), potisna obvestila pa se ustavijo.
LoKast, Karizma, Sonar in Hitra družba so primeri začasnih začasnih omrežij, podobno kot LobbyFriend, vendar se uporabljajo za koncerte, konference in zabave.
(Vsi ti primeri so na voljo v trgovini iTunes ali pa bodo kmalu.)
Ti zagoni predstavljajo naraščajoč trend socialnih mrež: vzpon družbenih omrežij, ki vam daje prednost, da so začasni in ne trajni.
Verjamem, da Apple dela na takem socialnem omrežju - tistem, v katerem vaše objave "potečejo" in ki omogoča priložnostna, začasna zasebna omrežja, ki se pojavljajo, uspevajo in nato izginejo.
Trije dokazi za Appleovo ad hoc socialno službo
Trije dokazi kažejo, da je Apple zelo zainteresiran za ad hoc družbena omrežja.
Prvi je ta, da je Apple pred kratkim izdelal pridobiti-najeti osebja v Barvni laboratoriji. Družbena aplikacija Color je bila prvo ad hoc socialno omrežje, ki je pridobilo široko pozornost (večinoma za posledice za zasebnost, ki so posledica enostavnosti, s katero bi lahko vsi v bližini dostopali do vsega vašega starega fotografije).
Uporabil sem aplikacijo in je precej neverjetna. Samo zaženete aplikacijo, fotografirate in vsi drugi na zabavi, ki izvaja aplikacijo, vidijo tudi vašo sliko in obratno.
Največja nagrada pri tem nakupu je bil Bill Nguyen, ki je ustanovil Color in Lala (ki sta jo Apple pridobila in zaprla pred dvema letoma). Nguyen in njegova ekipa so strokovnjaki za ustvarjanje ad hoc družabnih omrežij, ki temeljijo na aplikacijah za izmenjavo slik, videoposnetkov in glasbe.
Drugi dokaz je Appleov patent za nekaj, kar se imenuje »iGroups, «Na katerem naj bi Apple delal že štiri leta in ki bi začasno omogočal mobilna družabna omrežja, ki temeljijo na lokaciji, s poudarkom na skupni rabi datotek.
Tretji dokaz pa je drugi patent Apple, ki ga Apple v naslovu patenta včasih imenuje »Ad hoc mreženje na podlagi vsebine in lokacije. " Sliši se precej kot iGroups, vendar z dodatnimi metodami in pristopi.
Zakaj Apple to počne
Apple se ukvarja z vsebinami in vedno več ljudi odkriva vsebino prek skupne rabe. Kako pa se lahko Apple kosa s Facebook in Google+?
Odgovor je v tem, da ponujajo prednosti ad hoc družabnih omrežij in začasnih objav, ki imajo rok trajanja.
Medtem ko se Google in Facebook ukvarjata z zbiranjem podatkov in njihovim ohranjanjem na spletu za vedno, lahko Apple zadovolji povpraševanje po zasebnosti ter komunikacijo in družbena omrežja brez posledic z obljubo, da bodo razpustili družbena omrežja, ki temeljijo na dogodkih, in jih izbrisali sporočila.
Takšna socialna storitev bi omogočila »stalna« družbena omrežja z začasnimi tranziti članov - za na primer, lahko si predstavljate mrežo Disneylanda, ki traja večno, vendar člani prihajajo in odhajajo med obiskom park. Vsaka srednja šola in visoka šola bi imela stalno omrežje ali več mrež, člani pa bi v mrežo prišli kot prvošolci in odšli kot diplomirani upokojenci.
Imeli bi zelo kratkoročne mreže za sestanke, konference, zabave, koncerte itd.
Appleova socialna storitev bi ljudem nedvomno dala priložnost, da vzpostavijo trajno povezave, vendar bo privzeto verjetno izbrisati povezave in razpustiti omrežja, ko vsi odidejo.
Še pomembneje je, da bi Apple lahko dosegel tisto, česar Ping nikoli ne bi mogel doseči, to je, da ljudem da sredstva za skupno rabo in družbeno odkrivanje glasbe in drugih vsebin, vedno z dodatno prednostjo, da za to ponudite pot nakupa vsebino.
In vse je smiselno. Apple je podjetje, ki prodaja nestalnost kot osrednji atribut.
Tako kot vaša strojna oprema Apple bodo tudi danes v interakcijah z družabnimi omrežji Apple uživali. Ker jutri jih ne bo več.
(Slika z dovoljenjem SnapChata)
