Bodimo iskreni glede tega, kaj v tem tednu resnično želimo od Appla. Vsi želimo vedeti, ali nas lahko Apple še zmehča ali pa so zdaj le dolgočasno podjetje.
Obstajata dve miselni šoli.
Razlaga jabolčnega dolgčasa
Prvi, ki sem ga že opisal v tem prostoru, je, da se Apple zdi dolgočasen le med objavami. Namesto, recimo, sveta Android, kjer so vsak teden velike novice, je svet Apple noč, dokler Apple ne razkrije velikega. Če je to res, bo čez nekaj dni Apple inovativno in vodilno podjetje v industriji, ki se ga spomnimo in si ga želimo.
Druga šola razmišljanja je, da jabolko izdeluje odlične izdelke, vendar ne more več navdušiti. Zdaj, ko ustanovitelja Applea Steva Jobsa ni več tam, da bi vsiljeval svojo edinstveno znamko vizionarskega totalitarizma, Apple se spušča k normalnosti - podjetje, ki bolj skrbi za delničarje kot za spremembo svet. Če je temu tako, je to konec vznemirljive dobe v tehnologiji.
Kmalu bomo izvedeli.
Dolgčas ne pomeni slabega
Ko govorim o tem, da je Apple "dolgočasno" podjetje, ne mislim na podjetje, ki proizvaja drugorazredne izdelke. Očitno ne. In ne mislim na neuspešno podjetje. Te stvari niso povezane.
In vsekakor nenehno navdušenje v prostoru Android-nove informacije, novi izdelki in nove zmogljivosti-ne pomeni, da so na strani Android bolj razburljivi izdelki.
Radikalna razdrobljenost sveta Android pomeni, da ko pogledate pet napovednih ugank, so skoraj vedno ena objava na izdelek. Če želite dobiti teh pet novih funkcij, morate kupiti pet telefonov.
Poglejte samo en majhen primer: fotografiranje s pametnim telefonom. Samsung Galaxy S4 ima kamero z višjo ločljivostjo kot iPhone. HTC One (verjetno) naredi boljše slike pri šibki svetlobi kot iPhone. Nikon in Samsung izdelujeta dejanske digitalne fotoaparate s sistemom Android. Sony ima nov telefon Android, ki fotografira in snema videoposnetke pod vodo. Japonski NTT DoCoMo dobavlja aplikacijo, ki združuje panorame z videom. In seveda največja in najbolj vznemirljiva novica v fotoaparatih Android je Google Glass, ki oba nominalno poganja Android in je izboljšana s povezljivostjo z aplikacijami za Android v bližnjem telefonu.
Ta stalni boben vznemirljivih novic o inovacijah in novih izdelkih v prostoru s kamero Android zakriva dejstvo, da če res želite najboljše slike in video posnetke s fotoaparata, morate kupiti dolgočasen star iPhone 5. Vsako od teh razburljivih obvestil vpliva na drug izdelek.
Med navdušenjem in kakovostjo ni povezave. Zato se ne sprašujem, ali Apple zdaj proizvaja slabe izdelke. Vprašam: Ali lahko še vedno navdušijo, presenetijo in presenetijo? Ali pa je teh dni konec?
Banalnost Tima Cooka
Sumim, da del naraščajočega dolgočasja nad Appleom izhaja iz dejstva, da je izvršni direktor Applea Tim Cook eden najbolj dolgočasnih ljudi v industriji.
Še huje, Cook ponavadi nadomesti svoj dolgočasen, varovan govor s frustrirajočimi obljubami prihodnjih stvari. Obstaja stara šala o IBM -u, v kateri ženska pravi: »Moj mož je prodajalec IBM -a. Sedi na rob postelje in mi pove, kako dobro bo, ko bom končno dobil. "
In to je vzorec, v katerega je padel Tim Cook. Vedno aludira na vznemirljive, neverjetne stvari v razvoju, o katerih ne more govoriti. To je strategija izgube. Nihče ni navdušen, ko dvignete njegova pričakovanja. In ko pride prihodnost, nihče ni navdušen ravno zato, ker ste že povečali njihova pričakovanja.
Primerjavo kuhanja z delovnimi mesti na lestvici dolgčasa je enostavno z dvema videoposnetkoma AllThingsD Delovna mesta, ki poudarjajo, da želi Apple le narediti najboljše izdelke z Kuhajte pri AllThingsD s popolnoma enako, nekoliko očitno točko. Toda delovna mesta so električna. Pritegne vas in naredi, da se nagnete naprej. Cook je kot bi gledal, kako se barva posuši. On vas uspava.
Apple glede te razsežnosti svojega vse bolj dolgočasnega ugleda ne more storiti veliko. Delovna mesta so dobesedno in popolnoma nenadomestljiva.
Apple pa nas lahko preseneti. Ne bo lahko.
Ali nas lahko Apple še vedno preseneti?
Vsi pričakujejo, da bo Apple v ponedeljek objavil novo storitev iRadio, novo, »ravno« iOS 7, Mac OS X 10.9 in nove prenosnike s čipi Haswell.
Brez šokantnih, osupljivih funkcij, za katere nismo vedeli, nobena od teh obvestil ne bo odpravila prekletstva dolgčasa. Pravzaprav se je večina od nas že naveličala slišati govorice o teh stvareh.
Tudi o vznemirljivih stvareh se govori tako dolgo, da resničnost grozi razočaranje. IWatch. Televizor. To bi bilo lepo. Toda tudi oni morda ne bodo rešili Apple pred dolgočasno oznako, ker so se o njih tako močno govorile in ponazorile s koncepti oboževalcev, da so na tej točki le pričakovanja.
Vsi bi radi vedeli: Ali nas lahko Apple še vedno preseneti, šokira in navduši? Ali pa so le drugo podjetje, ki nenehno govori, da nam ne morejo povedati o vseh vznemirljivih stvareh, na katerih delajo, in da jih bodo nekega dne poslali.
Tukaj je nekaj: do jesenske objave ne bomo vedeli, ali je Apple zdaj dolgočasno podjetje. Razlog je v tem, da bodo verjetno bližje praznikom najavili velike vstopnice, ki ustvarjajo kategorije, kot so iWatches in televizorji, ne nujno na konferenci razvijalcev.
Tako, kot vedno, dolgočasen WWDC ni dolgočasen Apple. Kot nam Tim Cook vedno govori: Bomo morali počakati in videti.
Vseeno bi bil v ponedeljek navdušujoče presenečenje.
Daj no, Apple. Samo še nekaj.
