Je bil Steve Jobs res nenadomestljiv? [Mnenje]

Ko je pred nekaj več kot letom dni umrl Steve Jobs, je Apple, podjetje, ki ga je ustanovil v garaži svojih staršev leta 1976, zapustil v rokah Tima Cooka, njegovega nekdanjega glavnega operativnega direktorja.

Vsem je bilo takrat na ustnicah vprašanje, kako dobro bi se odrezal Apple brez soustanovitelja na čelu. Delovna mesta so bila edinstvena. Bil je inovator in vizionar in imel je to neverjetno sposobnost videti v prihodnost.

Delovna mesta so vedela, kaj želimo - in česa ne - že dolgo pred tem. Oblikoval je razburljive nove izdelke, ki so nam spremenili življenje in jih prodali v milijonih, zapustil pa je konkurenčna podjetja, ki so se dohitela. Revolucioniral je ne samo eno, ampak številne različne panoge.

Res je naredil vdor v vesolje.

Tako je bilo seveda, ko je Jobs umrl, težko predstavljati Apple brez njega. Sredi osemdesetih let, ko je bil izvršni direktor John Sculley, je preživel nekaj časa proč od Applea, ob vrnitvi leta 1996 pa je bilo njegovo podjetje na robu bankrota.

Nekateri so se bali, da se bo ponovilo isto - da bo Apple izgubil pot in si prizadeval ohraniti svoj rob, ne da bi Jobs ladjo usmeril v pravo smer. Toda 12 mesecev pozneje je podjetje v boljšem položaju, kot je bilo kdajkoli prej.

Je bil Steve Jobs res nenadomestljiv?

Za Apple je bilo to neverjetno leto - verjetno najboljše doslej. Podjetje je postajalo vse močnejše, saj so izjemno uspešni izdelki, kot sta iPad in iPhone, dvignili ceno svojih delnic na nove višine.

Cook ni poskušal posnemati Jobsa; počne stvari po svoje.

Avgusta je Apple postal najdragocenejše javno podjetje na svetu vseh časov, njegova tržna kapitalizacija je dosegla neverjetnih 619,37 milijard dolarjev. Odkar je prevzel Cook, se je njegova cena delnic povzpela za 79%.

Nobenega dvoma torej ni, da je Cook v preteklih 12 mesecih opravil odlično delo. In že naredi svoj pečat pri Appleu. Cook ni poskušal posnemati Jobsa; počne stvari po svoje.

Ob tem mislim, da Jobs ni bil nenadomestljiv kot izvršni direktor ali kot vodja. Vsekakor pa verjamem, da je Apple od smrti Jobsa nekaj pogrešal - določeno iskro. Mislim, da je to Jobsovo "polje izkrivljanja resničnosti", o katerem smo toliko slišali - njegova sposobnost prodati izdelek, v katerega nihče drug ni prepričan, in prepričati ljudi, da storijo stvari, ki jih nočejo naredi.

Digitalna glasba ne bi bila to, kar je danes, brez zaposlitve - pika.

Oglejte si na primer trgovino iTunes Store. Digitalna glasba ne bi bila to, kar je danes, brez zaposlitve - pika. Jobs je založbe prepričal, naj se prijavijo na storitev, katere del so bili neradi. Takrat se niso želeli pridružiti digitalni glasbeni revoluciji in prav Jobs jih je prepričal, da je to pot naprej.

Enako je storil z iPhoneom. Preden je bil iPhone predstavljen leta 2007, so imeli prevozniki popoln nadzor nad mobilnimi telefoni. Ko so jih izdelali Samsung ali Nokia ali Motorola ali kdorkoli, so imeli prevozniki zadnjo besedo o tem, kaj mobilni telefoni so lahko in niso mogli v svojem omrežju - in naložili so jim grozljivo programsko opremo, ki je nihče ni želel na svojem telefonov.

Jobs je letalske prevoznike prepričal, naj Appleu omogočijo popoln nadzor nad iPhoneom, pet let kasneje pa to še vedno drži. Ko Apple izda posodobitev programske opreme, jo lahko takoj namestite - ni vam treba čakati tednov, da jo operater preskusi in odobri, kot to počnejo uporabniki Androida.

Jobsova neustrašna pogajalska sposobnost in njegov nesmiselni odnos do tega, da stvari naredijo, so stvari, ki jih Apple pogreša od njegove smrti.

Ne morem si pomagati, ampak čutim, da bi Jobs zagotovil, da je Appleova nova storitev Zemljevidi končana, preden jo je izdal.

Vzemimo na primer nedavni neuspeh v Zemljevidih: Vemo, da je bil Jobs odgovoren za sestavo ekipe Apple Maps in tisti, ki je želel omogočiti zagon Google Maps. Ampak ne morem si pomagati, ampak menim, da bi zagotovil, da je Appleova nova storitev popolna-ne le polovična-, preden bi jo objavila javnosti.

Beremo o tem, kako je Jobs potisnil svoje osebje, da opravi najboljše delo v svojem življenju, in dosegel neverjetne stvari v časovnih okvirih, za katere so menili, da so nemogoče. Je imela ekipa Zemljevidov tak pritisk in to motivacijo po Jobsovi smrti?

Potem je tu še FaceTime over mobile, ena največjih Applovih izboljšav v sistemu iOS 6. Za razliko od večine drugih prevoznikov se je AT&T odločil, da bo prisilil svoje stranke, da nadgradijo na nove, dražje podatkovne načrte v skupni rabi, če želijo izkoristiti to funkcijo. V nasprotnem primeru ga preprosto ne morejo uporabiti.

Mislim, da si Jobs tega ne bi dovolil. To je ena od funkcij, ki jih je Apple oglaševal pri vseh svojih promocijah za iOS 6, velik del strank pa je ne more uporabljati, ne da bi spremenili svoj podatkovni načrt. Jobs bi si želel, da bi takšna ključna funkcija delovala "out of the box", in mislim, da bi preprečil, da bi AT&T zanjo dodatno zaračunal.

Ali pa televizija Apple, ki se bo šele uresničila? Največji problem, ki ga ima Apple po poročilih, je pridobivanje televizijskih studiev in kabelskim podjetjem, da se vključijo in dovolijo Appleu prikazovanje svoje vsebine brez potrebe po sprejemniku škatla.

Če bi Apple še imel Jobsove pogajalske sposobnosti, bi ti dogovori že veljali? Bi se kabelska podjetja želela prijaviti na naslednjo veliko stvar na televiziji? Prepričal je založbe in prevoznike, da podpirajo prihajajoče Applove izdelke in storitve - zakaj ne bi mogel storiti enako s kabelskimi podjetji?

Odkar je Cook prevzel vladavino, je skoraj vsak kos strojne opreme, ki ga je podjetje sprostilo, ušel pred njegovo razkritje.

Kaj pa vsa ta puščanja? Vem, da je pri Jobsih prišlo do puščanja - najbolj opazen je iPhone 4 - vendar se nikoli ne spomnim, da so bili tolikšna težava. Apple je še vedno veljal za najbolj tajno podjetje za potrošniško elektroniko.

Odkar je Cook prevzel vladavino, pa je skoraj vsak kos strojne opreme, ki ga je podjetje sprostilo, ušel pred njegovo razkritje. In to kljub dejstvu, da je Cook dejal, da se "podvaja" glede tajnosti.

Videli smo zaslon, komponente in zadnje plošče za novi iPad; komponente in sprednja in zadnja plošča za iPhone 5; zdaj pa vidimo komponente in zadnje plošče za iPad mini.

Uhajanje Applea je doseglo rekordno vrednost in mislim, da je to zato, ker se dobavitelji komponent Apple preprosto ne bojijo več. Delovna mesta bi se jim močno odrezala, ker so te stvari razkrili, in preprosto si ne predstavljam, da bi Cook naredil enako.

Jobsov DNK je še vedno vgrajen v njegovo podjetje.

Možno je, verjetno celo, da bi bile vse te težave tudi zunaj nadzora Steva Jobsa. Obseg in velikost Applovega poslovanja sta v zgodovini podjetja popolnoma brez primere in morda sta se izkazala preveč za celo osebnost, intelekt in vizijo, tako veliko kot Stevejeva.

Nekaj ​​pa je gotovo: s Stevom na čelu se je vedno zdelo, da bo imel on zadnjo besedo, te napake bi bili na koncu odpravljeni in da so možnosti podjetja tako daleč na obzorju, da sploh ne morejo biti sanjal. Bil je produkt njegovega nenadomestljivega polja popačenja resničnosti in brez tega se Apple včasih zdi le nekoliko manj pooblaščen, kot je bil prej.