Sir Jony Ive se v času, ko je bil Appleov višji podpredsednik za industrijsko oblikovanje, ni strinjal s preveč intervjuji. Toda London Evening Standard mu je uspelo povezati z redkim intervjujem, v katerem govori o Applovem procesu oblikovanja in o tem, zakaj imajo konkurenti napačne cilje.
Mark Prigg, urednik znanosti in tehnologije za London Evening Standard, imel veselje govoriti z Iveom o svojem nedavnem viteškem redu, razlikah med Londonom - kjer se je rodil - in Silicijevo dolino, Applovim oblikovalskim procesom in konkurenco.
V: Kaj razlikuje oblikovanje pri Appleu?
O: Pri opisovanju oblikovalskega procesa pri Appleu se borimo s pravimi besedami, vendar gre predvsem za oblikovanje, izdelavo prototipov in izdelavo. Ko jih ločite, mislim, da trpi končni rezultat. Če bo nekaj bolje, je novo, in če je novo, se soočate s težavami in izzivi, za katere nimate referenc. Za njihovo reševanje in reševanje je potrebna izjemna osredotočenost. Obstaja občutek radovednosti in optimizma, ki jih v kombinaciji ne vidite pogosto.
V: Kako nastane nov izdelek pri Appleu?
O: V ustvarjalnem procesu mi je všeč in morda se sliši naivno, to je ideja, da nekega dne ni ideje in ni rešitve, potem pa naslednji dan obstaja ideja. Najbolj dramatičen premik opazite pri prehodu z abstraktne ideje na nekoliko bolj materialni pogovor. Ko pa naredite 3D model, pa naj bo še tako surov, oblikujete megleno idejo in vse se spremeni - celoten proces se premakne. Pocinka in pritegne pozornost široke skupine ljudi. To je izjemen proces.
V: Kakšni so vaši cilji pri ustvarjanju novega izdelka?
O: Naši cilji so zelo preprosti - oblikovati in narediti boljše izdelke. Če ne moremo narediti nekaj boljšega, tega ne bomo storili.
V: Zakaj se je Appleova konkurenca s tem trudila?
O: Večino naših konkurentov zanima nekaj drugega ali pa želijo biti videti novi - mislim, da so to popolnoma napačni cilji. Izdelek mora biti resnično boljši. To zahteva resnično disciplino in to nas žene - iskren, pristen apetit, da naredimo nekaj boljšega.
V: Uporabniki so se obsesivno navezali na izdelke Apple. Zakaj?
O: Ko sem uporabljal Mac, sem se močno zavedal vrednot tistih, ki so ga naredili. Mislim, da je čustvena povezanost ljudi z našim izdelkom v tem, da čutijo našo skrb in količino dela, ki je bilo vloženo v njeno ustvarjanje.
Celoten intervju je res fascinantno branje, še posebej, če vas zanima Apple in njegov ikonični dizajn. Toplo priporočam, da si ogledate.
