To je moja zadnja priložnost, da povem nekaj, preden veliki in strašni Steve drži tablico v zraku (in tudi takrat, rumorganizerji bi ga morda premagali), zato naj vam na kratko predstavim dolgo perspektivo, nekaj, kar običajno izostane, ko razpravljamo o tem, ali bomo na napravi videli 10 -palčni ali 11 -palčni LCD zaslon.
Vidite, v zadnjih devetih letih sem veliko razmišljal o Appleu in njegovem norem uspehu. Razmislite o tem: leta 2001 je Apple dosegel približno 6,5 milijarde dolarjev. Leta 2009 je bil ta prihodek 42,3 milijarde dolarjev. V bistvu se je podjetje v osmih letih povečalo za več kot 550 odstotkov. Kako točno je to mogoče? So bili to odlični izdelki? Delno. Odlično vodstvo? Seveda. Ubijalski marketing? Brez vprašanja. A bolj kot vse skupaj je bila skrivnost uspeha Applea v tem, da je opredelil in sledil pravi strategiji in pravi dobi. Steve Jobs je trenutno kralj sveta, ker je naletel na idejo za Digital Hub.
Če tega izraza še niste slišali ali pa je njegov pomen zbledel, si oglejte videoposnetek na vrhu tega dela. To je najpomembnejši trenutek v sodobni dobi Apple. Ni dan, ko je bil najavljen iPod, ni, ko se je iPhone spustil iz nebes, in ne. Namesto tega je dan, ko je Steve Jobs opredelil, kaj bi računalništvo pomenilo v naslednjem desetletju.Bilo je 9. januarja 2001. To je bila srebrna obletnica Applea, časopisi pa so bili polni zgodb o propadu osebnega računalnika. Pojavilo se je veliko digitalnih naprav, prilagojenih enim samim nalogam, od digitalnih fotoaparatov do DVD predvajalnikov do DVR -jev do CD -jev predvajalniki na videokamere na dlančnike. Mnogi so mislili, da bomo naše večnamenske, vendar pogosto neučinkovite računalnike zamenjali s kopico zelo učinkovitih enoopravilci. Ampak ne Jobs. Kot je pojasnil, je bila moč računalnika njegova sposobnost nadzora in integracije vseh teh številnih digitalnih naprav. Skratka, Mac bi lahko služil kot digitalno središče, ki združuje te različne točke v vašem digitalnem življenju. Diapozitiv ključev si lahko ogledate ob 5:13.
Takrat je večina ljudi domnevala, da je to precej izčrpna razlaga, zakaj je Apple predstavil iTunes, iDVD ter zapisovalnike DVD -jev in CD -jev. Toda kot je pokazalo naslednjih 9 let, je bil to dejansko bolj ali manj načrt za vse, kar bo Apple storil v bližnji prihodnosti. Videli smo programsko opremo za skoraj vse govorce na tem vozlišču, od iPhoto do GarageBanda, ja, pa tudi strojno opremo. IPod je na zemljevidu digitalnega vozlišča izločil predvajalnik mp3 in predvajalnik CD -jev. IPhone je premaknil Palm Pilot. AppleTV je poskušal zasesti mesto predvajalnika DVD -jev, čeprav slabo. Lahko bi rekli, da se iPod touch bori proti Nintendo DS in PlayStation Portable, ki nista bila na starem zemljevidu vozlišča, vsekakor pa bi lahko bila, če bi bila narejena malo kasneje. Lahko bi celo trdili, da se je iPhone 3GS trudil znebiti skromne videokamere - ali da se bodo njegovi nasledniki.
S tem, ko je svojo inovacijo osredotočil na dve področji - vozlišča (Mac) in napere (programska in strojna oprema za digitalni življenjski slog), je Apple v zadnjem desetletju vodil mizo in s tem zaslužil ogromno denarja. Do te točke je bil Steve osredotočen na ponovno oživitev obstoječe Apple baze oboževalcev z iMac-om in drugimi lepo oblikovanimi izdelki. Toda stvari niso napredovale, dokler podjetje ni obrnilo pogleda v ekosistem.
In pri tem je morda najbolj neverjetno, da je Steve vsem konkurentom povedal, da je ravno to nameraval storiti. Če se vrnete k tej uvodni besedi, je bila celota strategije Digital Hub javno predstavljena. Izvajal bi ga lahko kdor koli, vendar je to storil le Apple, preostali del industrije pa ga ujame.
Vse to nas pripelje do današnjega dne in ogromne špekulacije o tablici. Prvič skoraj za vedno Apple predstavlja izdelek, za katerega se zdi, da se ne ujema z digitalnim vozliščem, kot je bil. Zdi se, da je osredotočeno na branje, brskanje po spletu, glasbo, video posnetke, igre in verjetno na zdravljenje hromih in bolnih. Čeprav bi ga lahko razumeli kot zamenjavo za Kindle, je trg e-bralnikov dovolj šibek, da bi lahko lovil ribe v sodu, in to bo super, ker bo nov.
Dlje ko gledam Stevejev zemljevid, lahko sklepam le, da se ne prilega enemu od žbic digitalnega vozlišča, ker ni naper. To je novo vozlišče in prvi poskus zamenjave računalnika od, no, Mac. Označite moje besede, to ne bo dodatna oprema za vaš računalnik - to bo novo središče vašega digitalnega življenja. Ko priključite na televizor, počakajte, da vidite, da to lahko stori.
