Appleova največja pridobitev doslej je vse, o čemer lahko govori tehnološki svet, Apple pa novice še ni niti potrdil.
Prejšnji teden so poročali, da je Apple načrtuje nakup družbe Beats Electronics za 3,2 milijarde dolarjev. Kmalu po objavi novic je soustanovitelj Beats in legendarni producent dr. Dre poklical sam "prvi milijarder v hip-hopu."
Zdaj sta Dre in tajkun glasbene industrije Jimmy Iovine govorice, da se bodo pojavile na odru na Appleovi svetovni konferenci razvijalcev prihodnji mesec. Kaj natančno ima Apple in Beats v prihodnosti, ostaja nejasno, toda o monumentalnem dogovoru morate vedeti pet stvari:
Jimmy Iovine je velik posel za Apple
Kot morda najbolj dobro povezan človek v glasbeni industriji, Jimmy Iovine je verjetno velik razlog, da Apple želi Beats. Poleg tega, da vodi Beats, je Iovine tudi izvršni direktor Interscope Recordsa, ene največjih založb na planetu. Njegova pogodba z Interscopeom naj bi se iztekla pozneje letos, kar bi mu dalo priložnost, da se zaposli kje drugje... kot v Cupertinu.
Iovine ima z Apple dolgo zgodovino in bil je eden prvih vodilnih založb, ki se je v začetku leta 2000 pridružil trgovini iTunes Store. Bil je osebni prijatelj Steva Jobsa in ima je Jobsu opisal prenašanje storitve pretakanja leta, preden so na sceno prišle storitve, kot je Spotify.
Iovine je eden najbolj naprednih vodstvenih delavcev v glasbeni industriji in lahko prinese veliko povezav in znanja. Apple menda želi Iovine, da "prenovi in vodi celotno glasbeno strategijo." Vsekakor je mož za to delo.
Beats bo verjetno ostal ločena blagovna znamka
Apple ima veliko načinov za uporabo Beats, ampak se verjame da znamenita blagovna znamka ne bo izginila.
Slušalke Beats so na mestnih ulicah skoraj tako vseprisotne kot Appleovi beli EarPods. Apple bi se lahko odločil, da bo slušalke Beats samo preimenoval kot lastne, namesto tega "Apple načrtuje sodelovanje s podjetjem za izboljšanje kakovosti oblikovanja v prihodnjih različicah."
Apple potrebuje Črno Ameriko, kar Beats razume
Skoraj dve tretjini afriških Američanov uporablja Android prek iPhona Nielsenova tržna raziskava. V veliki meri je zahvaljujoč kulturnemu vplivu zdrave pameti dr. Dreja in Jimmyja Iovinea uspelo Beatsu zelo učinkovito tržijo temnopoltim Američanom.
Profesionalne športnike, raperje in znane osebnosti v javnosti in v oglasih opazimo kot športnike. Beats nima v lasti le tržnega deleža, ampak tudi del trga vrhunskih slušalk. To mu je uspelo, medtem ko je pritožba na določeno demografsko kategorijo Apple težko doseči.
Apple popolnoma premišljuje svojo glasbeno strategijo
Digitalni prenosi so začeli prosto padati, saj so se začele pojavljati storitve pretakanja, kot je Spotify. Preden je prišla novica o Beatsu, so poročali, da je Apple razmišlja o popolnoma prenovljeni trgovini iTunes.
Beats Music bi lahko pomenilo, da Apple končno postane uveljavljen igralec v svetu pretakanja glasbe. In čeprav je bil Steve Jobs slavni proti pretakanju glasbe, je očitno, da se Tim Cook in Eddy Cue segrevata na to idejo.
Dogovor je tudi o nosljivih izdelkih
Naš lastni Leander Kahney je imel konec tedna močan argument o tem, kako je Beats pomemben za Applove nosljive načrte. V intervjuju z Robert Brunner, človek, ki je v podjetju Apple najel Jonyja Ivea in oblikoval prvi par slušalk Beats, je jasno povedal, da Beats razume modo.
Brunner je za Cult of Mac pojasnil, kako se je Beats približal nosljivim izdelkom:
1. Gre bolj za to, kako se počutite, ko ga nosite, kot za funkcijo. Če ne čutite, da je del tega, kar ste, in to krepi, ga ne boste nosili. Tu prideta moda in čustva, nekaj teh podjetij pa to dobi. To je nekaj, na kar smo se z Beatsom osredotočili na prvi dan.
2. Sploh ne gre za tehnologijo, ampak za to, kaj dela za vas in kako se prilega in izboljšuje vaše življenje. Ni več magija samo biti povezan sam po sebi. V svojem življenju mora narediti nekaj dragocenega in smiselnega.
3. Pomembno je, kdo ga prvi sprejme. Z Beatsom smo bili odkriti pri pridobivanju vidnih, ambicioznih ljudi za nošenje izdelka. Slušalke Bluetooth in Google Glass so žrtve svojih zgodnjih uporabnikov, kar omejuje - ali pa bo - omejilo njihovo razširjenost. Nihče ne želi, da bi ga videli kot prodajnega predstavnika ali arogantno "stekleno luknjo". Spet je moda in kdo jo nosi najprej je pomembno.
Celoten članek preberite tukaj.
(animirani gif zahvaljujoč GadgetLove)