Steve Jobs se je prejšnji teden na posebnem glasbenem dogodku z veseljem vrnil v javnost in predstavil Appleove praznične iPod -e 2009.
»Septembrski glasbeni dogodek je bil klasičen Apple. To je pomenilo vrnitev največjega pripovedovalca korporacij na svetu, "pravi trenerka komunikacij Carmine Gallo, avtorica Predstavitvene skrivnosti Steva Jobsa: Kako biti noro odličen pred vsakim občinstvom.
Gallovo knjigo bo McGraw-Hill objavil pozneje ta mesec in jo lahko tudi objavi prednaročeno zdaj pri Amazonu. Gallo je nekaj napisal poglobljene analize Stevovih predstavitev v preteklosti, zato smo ga prosili, naj si ogleda dogodek prejšnjega tedna. Po skoku Gallo razkrije deset najboljših predstavitvenih nasvetov iz zadnjega Jobsovega govora.
Ta objava vsebuje partnerske povezave. Kult Mac lahko pri nakupu artiklov zaslužite provizijo.
iTunes 9 in OS X za iPhone 3.1 sta prinesla kup izboljšav, a ena se mi zdi čudna: skupaj z lestvicami za plačljive in brezplačne aplikacije imamo zdaj eno za aplikacije z največjim donosom.
Precej jasno je, da je to poskus pomirjanja razvijalcev, ki so vse bolj jezni zaradi hitenja 99 centov v trgovini App Store. Ampak tukaj je stvar: ali bo koga briga? Ne vidim preveč potrošnikov, ki hitijo pogledat, katere aplikacije so največ zaslužile, in se na podlagi tega odločajo za nakup. "Najbolj donosne aplikacije" se sliši tudi precej grdo - v resnici ni tisto, kar bi pričakovali od Applea.
Kljub temu je vsekakor treba bolj izrazito potisniti aplikacije z nekoliko višjimi cenami. Aplikacije z višjimi cenami (in govorim morda o 5 USD in več, ne pa o aplikacijah za satelitsko navigacijo 50 USD+) omogočajo daljša razvojna obdobja, kar pogosto vodi do bogatejših končnih izdelkov.
Sprašujem se, ali bi morala App Store namesto tega vzeti list iz industrije iger iz osemdesetih - vsaj tako kot v Združenem kraljestvu. Okrog leta 1985 so se založniki začeli poigravati z "proračunskimi" videoigrami, pri čemer so poceni, razmeroma zabavne naslove prodajali po 1,99 £, igre s polno ceno pa so bile štiri ali petkrat dražje. Takšni založniki so se ponavadi manj oglaševali, razvijalci cenovno dostopnih iger pa so se začeli razburjati. (Sliši se znano?)
Rešitev je bila nato preprosta: grafikon je bil razdeljen. Imeli ste torej grafikon "polne cene" in "proračun". Lahko bi trdili, da bi to samo odganjalo ljudi od visokocenovnih aplikacij, hkrati pa bi zagotovilo tudi mehanizem za poudarjanje stvari, za katere verjetno ni, da bi bile sranje. In "polna cena" ali "premija" zagotovo zveni veliko lepše kot "najvišja bruto".
Od včeraj zvečer (po britanskem času) brskam po iTunes 9 in nekaj je dobrega (upravljanje aplikacij), nekaj slabega (težave s stabilnostjo) in nekatere "večkrat pretepene z grdo palico do nezavesti" grdo (večina uporabniškega vmesnika, grozljiva stolpec nav). Toda ena stvar pri osvežitvi App Store v iTunes 9 me samo moti: pomanjkanje seznamov želja za aplikacije.
Kot je prikazano na sliki, odprite meni pesmi in element lahko dodate na seznam želja. Z aplikacijo lahko preprosto "poveš prijatelju". Prepričan sem, da lastniki številnih spletnih mest, ki ponujajo funkcionalnost seznama želja za App Store, skupno zadihajo olajšanje, vendar se mi zdi čudno in nedosledno, da Apple uporabnikom ne omogoča shranjevanja seznama zanimivih aplikacij za pozneje nakup.
Se spomnite slavnega posnetka Johna Lennona, da so bili Beatli večji od Jezusa?
No, zdaj je Steve Jobs večji od Beatlov, pravi strokovnjak glasbene industrije Bob Lefsetz.
"Današnji nastop Steva Jobsa je največja zgodba na svetu," je zapisal danes.
»V kakšnem norem, zajebanem svetu živimo, kjer največja rock zvezda niti ne igra na inštrument? Ne vem, če ste bili ob 10. uri na spletu (1. uri popoldne na vzhodni obali), vendar se je na internetu zaslišal ropot, ki je bil glasnejši od vseh eksplozij občinstva, ki so jih kdaj opazili na dB -metru. Steve Jobs je prišel na oder! "
Lefsetz je že trkal, da je Jobs rock zvezda, a ima popolnoma prav.
Kdo je ves dan slišal pokukati o Beatlih? Vse je šlo za Steva Jobsa. In to zato, ker je Apple dobil nekaj novega, svežega in poštenega, medtem ko glasbena industrija znova zapakira nekaj starega, nekaj, "kar je nekoč nekaj pomenilo," pravi Lefsetz.
Pojdi prebrati celotno stvar.
Čeprav je odlična novica, da je Steve Jobs "navpičen", so bralci CultofMac -a v uporu zaradi pomanjkanja kamere v novem iPod touch. En bralec celo grozi, da bo kupil Microsoft Zune.
"To je precej tesno za mene, da grem v Zune," pravi bralka Joan. "Prekleto, in mislil sem, da bi Apple danes razstrelil Zuneov vrh."
Bralec Miguel piše, da svojega iPod Touch ne bo nadgrajeval. "Veliko razočaranje Applea," pravi. "Upajmo, da bodo to vključili naslednje leto ali pred tem."
Zakaj Apple ni nadgradil iPod touch s kamero? Tukaj na CoM sumimo, da gre za napake v proizvodnji v zadnjem trenutku, za katere se je govorilo, da jih je odložil nove naprave. Konec koncev, prepričljive fotografije prototipa, s kamero opremljenega dotika so krožile in proizvajalci ohišij veliko stavijo da bi iPod dobil zadnjo kamero.
Pisatelj CoM Giles Turnbull sumi, da je to le začasna zamuda pri proizvodnji. Apple bo kamere dodal takoj, ko bodo tovarne pripravljene.
Giles pravi: "Mislim, da prihaja, verjetno prej, kot si ljudje mislijo. Noro je imeti fotoaparat na zgornjem in spodnjem koncu, ne pa na sredini, zato zdrav razum nakazuje, da bo dodan na dotik, takoj ko bodo zanj zagotovljeni proizvodni obrati. "
Opaženi kogitator Jason Kottke ima zanimivo razmišljanje o izkušnjah, da bi popolnoma pospešil uporabo popolnoma nove strojne in programske opreme Apple. V bistvu so stvari postale tako dobre, da brez manjših izboljšav hitrosti ne morete razlikovati med novim in starim. To imenuje "problem nadgradnje Apple":
"Tu se pojavijo potencialne težave za Apple. Z površnega vidika sta se moja stara MBP in nova MBP počutila popolnoma enako... isti OS, ista ozadja za namizje, ista Dock, vse moje iste datoteke v istih mapah itd. Enako velja za iPhone, razen več... iPhone je skoraj v celoti programska oprema in to je bilo skoraj enako. In spet: Snow Leopard, razen zgoraj omenjenih odsotnih vtičnikov sploh nisem opazil nobenih sprememb. "
Jason se tukaj loti nečesa zanimivega. Če pogosto nadgrajujete Apple, boste dobili veliko manj vznemirjenja, kot če bi dolgo čakali med napravami. Razmislite o zanemarljivih razlikah med lanskimi MacBook Pros in letošnjimi (razen če imate radi življenjsko dobo baterije, FireWire in kartice SD, o tem ni veliko razpravljati). Ali med prvimi video na iPod iPod nano in trenutnimi modeli (styling in faktor oblike povesta celotno zgodbo). In to brez omembe, da je dobesedno nemogoče razlikovati iPhone 3G s 16 gigami razen 3GS.
Kaj torej to pomeni?
Za večino ljudi zelo malo. Razen če kupujete nadomestno strojno opremo letno ali največ dvakrat letno, ne boste imeli takšnih težav. Jaz sem imel na primer iPod od leta 2004, ki mi je trajal, dokler nisem lani kupil zelenega nano - velik korak naprej. Moj PowerBook G4 ga je vztrajal pet let in pol, preden je prišel moj ljubljeni unibody MacBook. In ne bom se spuščal niti v to, koliko je iPhone 3GS boljši od BlackBerry Pearla, ki ga je zamenjal.
Za nekatere ljudi je Appleova trenutna predvidljivost velika blaginja. Za korporativne kupce je na primer sposobnost, da zahtevajo več modelov računalnika in pri oblikovanju ne pojasnijo, kdo ima najlepši ali najnovejši stroj, velika stvar za IT. Tako ne bom ljubosumen, ko se bo moj enotni MacBook iz leta 2008 začel neugodno starati proti temu, kar lahko le domnevam, da bo uniBook MacBook Pro iz leta 2010. To velja tudi za telefone iPhone, kjer vodstveni delavci, ki so lani sprejeli 3G, ne izgledajo brezupno zastareli okoli svojih vrstnikov, ki se ukvarjajo s pakiranjem 3GS.
Iskreno, bolj ko razmišljam o tem, je zelo malo ljudi, na katere takšne stvari negativno vplivajo Applovi najbolj trdovratni oboževalci - ustvarjalni strokovnjaki, ki se zanašajo na novo strojno in programsko opremo Mac, ki jim pomaga pri odličnem delu delo. Treba je opozoriti, da so isti ljudje nosili Apple skozi njegove najtemnejše dni. Manj me skrbi strojna oprema (Apple vedno nekaj let vztraja pri oblikovanju, da se izogne stroškom in se osredotoči na večje korake naprej), v programski opremi pa je to zaskrbljujoče vprašanje. In če Mac ustvarjalcem ne ponuja zanimivih novosti in navdiha, Apple ne izvaja polnosti svojega poslanstva - kje je ustvarjalnost?
Zdaj je jasno, da je bil Snow Leopard namerni premor v razvojnem ciklu OS X, da bi zagotovili, da je vse delovalo veliko bolje. Razen nekaj sprememb na prvi stopnji je bil namen neobčutljivo narediti vaš obstoječi Mac bolj stabilen in hiter. Vprašanje ostaja le, kako bo Apple naslednjič razvil OS X. Vrzeli je veliko manj kot nekoč - toliko zanimivega dela je treba opraviti na mobilnih in drugih vmesnikih na dotik.
Kaj menite - ali je na OS X, kot ga poznamo, treba opraviti zanimivo delo? Ali pa Snow Leopard označuje konec inovacij v običajnih namiznih operacijskih sistemih?
Če bi Apple želel naslednjo sredo na svetovnem dogodku stati na dogodku It's Only Rock and Roll But We Like It v San Franciscu, podjetje napoveduje, da odpira razvoj programske opreme iPhone za vse, ki prihajajo, in opusti fasado ekskluzivne distribucije prek aplikacije iTunes Shrani.
Jeres, pravite? Morda v očeh nekaterih, vendar preberite, če želite izvedeti, zakaj bi bili ti dve potezi najboljši za podjetje, platformo, razvijalce in predvsem potrošnike.
