Ken Segall ima z Apple dolgo zgodovino. On delal s Stevom Jobsom več kot 14 let kot kreativni direktor pri TBWA/Chiat/Day. Segall je fant, ki je izumil kampanjo 'Misli drugače', dobesedno rečeno 'I' v iMac -u, in ima celo svojega knjiga o Steveu Jobsu.
Kar zadeva Apple, Ken ve, o čem govori, in trenutno sploh ni zadovoljen s tem, kako se je Apple lotil njihovih oglasov. Po Kenovem mnenju Samsung Samsung premaga, ker Samsung proizvaja odlične oglase, Apple pa ne.
V zadnjem času objava v spletnem dnevniku, Ken je razpravljal, kaj je Apple naredilo tako uspešnega. Medtem ko nekateri nasprotniki Apple menijo, da je bil Apple uspešen le zaradi svojega trženja, Ken pravi, da razumno inteligentna oseba tega ne more verjeti. Kljub temu trženje pomaga in v zadnjem času trženje Appla ni tako odlično, kot je bilo v preteklih letih.
"Čeprav lahko še vedno trdite, da imajo Mac in i-naprave veliko privlačnosti, ne morete trditi, da je Apple pri oglaševanju še vedno nedotakljiv.
Dejstvo je, da se ga - pogosto in učinkovito - dotika samo Samsung. Veliko presenečenje je, da se je sporočilo Samsunga izkazalo za izjemno močno. Družba še naprej napada Apple, pri čemer prikazuje dobro izdelane, dobro napisane oglase, ki se zdijo živčni. "
Obstajata dva razloga, zakaj so Samsungovi oglasi v zadnjem času učinkoviti. Prvič, Samsung zanje porabi veliko denarja. Za to sporočilo porabijo več kot Apple, HP, Dell in celo Coca-Cola.
Drugič, Samsungovi oglasi so pravzaprav dobri. Dobro so napisani in izdelani. Samsung z oglasi, ki temeljijo na ljudeh, dosega velike točke, Apple pa s svojimi tradicionalnimi oglasi na podlagi izdelkov. Apple se mora vrniti z odlično kampanjo za odpravo te ladje, Ken pa pravi, da se bo po njegovem to zgodilo.
Če želite prebrati več o Segallovih razmišljanjih o trenutnih Applovih trženjskih težavah, pojdite na Kenov blog da bi dosegli popoln zagon.
Vir: Ken Segall
