| Kult Mac

6. oktober 1997: Michael Dell zloglasno ocenjuje bogastvo Appla. Na vprašanje, kaj bi storil s problematičnim podjetjem, je ustanovitelj Dell Inc. pravi, da bi ga "zaprl in denar vrnil delničarjem".

Glede na napačne napovedi je to ena bolj opaznih v zgodovini tehnologije. A takrat se ne zdi tako.

3. oktober 1994: Appleov izvršni direktor Michael Spindler pomirja svet, da Apple "ni podjetje za bedne race".

Zakaj bi kdo sumil, da je tako? Odgovor je v Appleovi propadajoči prodaji Maca, velikih odpuščanjih in 188 milijonov dolarjev četrtletne izgube. Po 15 mesecih, ko je bil direktor, želi Spindler vse prepričati, da je najhujše mimo.

Žal se bodo stvari še poslabšale, preden se bodo začele obračati.

2. oktober 1991: Ko se hladna vojna konča, pekel drugič zmrzne, saj se Apple in IBM dogovorita, da bosta svoje razlike razveljavila.

Tehnična velikana, ki sta bila v zadnjem desetletju huda tekmeca, sta v hotelu Fairmont v San Franciscu gostila tiskovno konferenco, na kateri sta predstavila novo partnerstvo. "Želimo biti pomemben igralec v računalniški industriji," pravi izvršni direktor Apple John Sculley. "Edini način za to je delo z drugim velikim igralcem."

28. september 1997: Apple je predstavil svojo ikonično televizijsko reklamo "Think different", s katero je računalniško podjetje v težavah povezal z nekaterimi najbolj znanimi svobodomiselnimi uporniki v zgodovini.

Najbolj znan slogan v zgodovini Applea, “Think different” ne izraža le, kako se Cupertino razlikuje od konkurentov. Poudarja tudi, kako bo Apple pod vodstvom Steva Jobsa oblikoval prihodnost, ki se bo precej razlikovala od njenih neprimernih dni izgube denarja v začetku devetdesetih let.

26. september 1997: Steve Jobs je v eni od prvih nalog po vrnitvi v Apple kot začasni izvršni direktor razkril ogromno četrtletno izgubo podjetja v višini 161 milijonov dolarjev.

Vlagateljem slaba novica je slaba, vendar se bodo stvari za Apple dramatično spremenile.

21. september 1999: Majhen zagon, imenovan Google, izhaja iz beta, z uvedbo spletnega mesta, ki bo širši javnosti omogočilo enostavno iskanje informacij po internetu.

Appleu, ki s svojim dvojčkom sprejema internet iMac G3 in iBook izdelkov, se zdi Google popoln zaveznik. Na žalost odnos ne ostane dolgo rožnat.

16. september 1985 in 1997: Steve Jobs na ta dan dvakrat naredi pomembne premike v zvezi s svojo kariero pri Appleu. Leta 1985 je zapustil podjetje, ki ga je ustanovil. Nato se je po desetletju in pol uradno znova pridružil Appleu kot njegovemu novemu začasnemu direktorju.

Kar zadeva čustva, povezana s temi zgodovinskimi priložnostmi, je težko pomisliti na še dva polarizirajoča se dneva v Jobsovem življenju.

6. september 1995: Na novo predstavljeni operacijski sistem Windows 95 prevladuje pri prodaji programske opreme, tako da skoraj vsako drugo podjetje hiti po zavetje - vključno z Appleom.

Microsoftov operacijski sistem za osebne računalnike v vrednosti 85 USD je bil naprodaj šele konec avgusta. Toda v začetku septembra naj bi podjetje prodalo ogromnih 1,63 milijona izvodov operacijskega sistema Windows 95, pravijo navdušeni analitiki. Predstavlja ogromno zmago za največjega Applovega tekmeca v devetdesetih letih.

4. september 1997: Pisanje je na steni za Appleovo linijo izdelkov Newton, kot pove Steve Jobs direktorjem na na novo odcepljeno podjetje naj se ne selijo v svoje nove pisarne.

To je precej preobrat za divizijo Newton. Le nekaj mesecev prej so ga predstavljali kot dovolj velikega, da bi lahko postal svoje podjetje.

27. avgust 1999: Apple nadomesti črtast, večbarven logotip, ki ga uporablja od leta 1977, z novo enobarvno različico.

Zamenjava ikoničnega logotipa šokira številne dolgoletne oboževalce Apple. Je pa del trajne prenove Steva Jobsa v celotnem podjetju. Prenova vključuje nove izdelke, "Razmišljaj drugače”Oglaševalsko akcijo in sčasoma odstranitev besede“ Računalnik ”iz imena podjetja.