Microsoft ima čuden in občutljiv poslovni model.
Njihov model je: Naj ljudje potrebujejo Microsoftovo programsko opremo, nato pa jo prodajte po visokih cenah.
Primerjajte to z Applovim modelom, ki pravi: Ljudje si želijo tako široke potrošniške elektronike, da bodo zanjo veliko plačali, nato pa prodajo strojno opremo, programsko opremo, storitve in vsebine po visokih cenah.
In končno, Googlov model: spodbudite ljudi k večji uporabi interneta, tako da postane odličen in brezplačen, ter zaslužite, ko ljudje uporabljajo internet.
Vsa tri podjetja izdelujejo operacijske sisteme za telefone, tablične računalnike in namizne računalnike.
Toda kateri modeli bodo uspeli v prihodnosti in kateri ne?
Mislim, da je jasno, da bo Googlov model najverjetneje uspel, Microsoftov pa najverjetneje ne. In Apple se bo odlično odrezal.
Tukaj se dogaja.
Težave z Microsoftom
Stara prepričanja težko umrejo. Na primer, med temi tremi podjetji ljudje verjamejo, da je Microsoft velikansko podjetje, ki je preveliko, da bi propadlo, Apple vmesni zagrizenec, Google pa še bolj skop. To je zastarel pogled. Pojasnimo njihov relativni položaj z nekaj trdimi dejstvi.
Prvič, Microsoft je najmanjše, najšibkejše in najrevnejše podjetje od treh. S tržno kapitalizacijo okoli 260 milijard dolarjev je Microsoft le del svojega nekdanjega lastnega trga - njegova tržna kapitalizacija je leta 1999 dosegla 616 milijard dolarjev. Microsoft je torej propadel za več kot polovico.
Google je za približno 33 milijard dolarjev vrednejši od Microsofta. In Apple je trenutno najbolj cenjeno podjetje na svetu z več kot 450 milijardami dolarjev.
Seveda, pravite. Tržna kapitalizacija je zgolj funkcija hitro nihajočih se tečajev delnic, ki jih določa nestanoviten Wall Street.
Vsaj Microsoft ima še vedno prevladujoč operacijski sistem. A tudi to ni res. Na splošno je Google največji proizvajalec OS doslej. Android ima več uporabnikov, kot jih je imel Windows, in še vedno hitro raste.
Google in Apple skupaj imata več kot 92% svetovnega tržnega deleža operacijskih sistemov za pametne telefone, kar je bistveno večji tržni delež, kot ga je imel Microsoft s sistemom Windows na namizju.
Ampak počakaj, praviš. Microsoft prevladuje na poslovnem in podjetniškem trgu, kjer je pravi denar!
No, ne tako hitro. Eden največjih trendov v poslu in podjetju je trg BYOD - prinesite svojo napravo. In ko ljudje prinesejo svojo napravo, je skoraj tako vedno napravo Apple ali Android.
Ta pritisk uporabnikov je pred ogromnimi pritiski na tehnologijo in funkcije prijazna do podjetja prihaja iz Appla od torka v iOS 7.
Google je in bo naredil podobne pritiske. Apple in Google bosta skupaj izbrisala Microsoftove prednosti v podjetju.
Prednost za pripomočke Apple in Google v pojavu BYOD dokazuje, da ljudje uporabljajo Microsoftove izdelke samo zato, ker morajo ali čutijo, da morajo. Morajo, ker je "standard". Morajo, ker je njihovo podjetje v sistemu Windows. Morajo, ker njihovi kolegi uporabljajo Excel in PowerPoint.
Ali pa hočejo, ker sovražijo Apple in verjamejo, da je Microsoft edina alternativa Appleu na namizju.
In zato je celotno poslovanje Microsofta hiša kart. Takoj, ko ljudje ne potrebujejo sistema Windows ali Office - in ne pozabite, da celoten Microsoftov poslovni model temelji na potrebah - ga bodo v velikem številu opustili. Ko to storijo, ne bo več zahtevani "standard" in ne bo več nobenega razloga za uporabo sistema Windows ali Office.
In zato je Googlova namizna strategija tako uničujoča za Microsoft. Njihov cilj je, da nihče ne potrebuje sistema Windows.
Googlova strategija za ubijanje Windows, načrt A
Da bi razumeli Googlovo namizno strategijo za Android, je koristno razumeti Appleovo in Microsoftovo namizno strategijo.
Tu je izziv: Industrija operacijskih sistemov težko premika uporabnike iz paradigme druge generacije v tretjo.
Prva generacija je bila ukazna vrstica. Druga generacija je bila/je paradigma WIMP (okna, ikone, meniji in kazalna naprava). Tretja generacija je multi-touch s fiziko in kretnjami.
Najprej zahvaljujoč Applovemu drznemu prizadevanju za računalništvo tretje generacije z iPhoneom, sledi Android, je mobilni prostor popolnoma tretje generacije.
Toda namizje je še vedno obtičalo v drugi generaciji. Kako priti od tod?
Microsoftov patetičen in neuspešen poskus z operacijskim sistemom Windows 8 je bil ponuditi tako staro kot novo. Odpravili so se in se odločili, da se vrnejo na staro. Zdaj so zaljubljeni WIMP, računalniška paradigma, ki je bila prvič poslana med Nixonovo upravo.
Pristop Applea je ponuditi tako staro na OS X (z nekaj vidno funkcijami tretje generacije, uvedene z vsako novo različico), kot novo z iOS. Toda to, kar Apple očitno počne, je premikanje iOS -a navzgor kot Jeffersonovi. Verjamem, da bodo kmalu šli na namizje z iOS -om. OS X bo ostal "profesionalni" operacijski sistem, vendar bo namizje iOS postalo glavna Appleova namizna platforma.
Ne glejte zdaj, vendar je to tudi Googlova strategija. Google še nikoli ni poslal operacijskega sistema druge generacije. Svojo tretjo generacijo OS za namizne računalnike so naredili prijazne, zdaj pa proizvajalci originalne opreme začenjajo graditi namizne sisteme Android. Veliki proizvajalci originalne opreme.
HP je pred kratkim napovedal svojo Skrilavec 21 Namizni računalnik na dotik z 21-palčnim zaslonom Android, vse v enem.
Acer je še nedavno objavil svojo Acer DA241HL, 24-palčni računalnik Android v sistemu "vse v enem".
In obstaja še veliko drugih.
Android na namizju je kot Linux, vendar z aplikacijami!
Android na namizju je kot vaš pametni telefon in tablični računalnik, ki ga imate radi bolj kot računalnik, vendar za namizje.
Android na namizju trenutno nima namizno prijaznih aplikacij. Toda to se bo spremenilo. Velika slika je, da bi Android danes moral biti Windows: namizni operacijski sistem tretje generacije z veliko aplikacijami.
Poleg tega je brezplačen, zato bodo računalniki Andriod cenejši od osebnih računalnikov z operacijskim sistemom Windows.
Googlova strategija Microsoft-Killing Desktop, načrt B
Google je ta teden napovedal nekaj, kar se imenuje Chrome Apps, in predstavil različico sistema Windows (OS X bo na voljo kasneje). Aplikacije za Chrome zvenijo dovolj nedolžno. Te aplikacije se preprosto zaženejo in brskajo po brskalniku Chrome ter olajšajo uporabo aplikacij v oblaku brez povezave, pa tudi sinhronizacijo z oblakom. Dostopajo lahko do strojne opreme računalnika z operacijskim sistemom Windows, tako kot aplikacije Windows.
V spletni trgovini Chrome je že približno 50 aplikacij za Chrome, v prihodnjih letih pa jih bo na tisoče. Te aplikacije so pisarniški paketi, aplikacije za produktivnost, aplikacije za urejanje slik-v bistvu vse osnovne stvari, ki jih večina ljudi počne s svojimi računalniki.
Spletne aplikacije Chrome so izjemno privlačne za podjetja vseh velikosti, pa tudi za šole, neprofitne organizacije in res vse, ki si želijo varnosti in preprostosti. Nimajo napihnjenosti funkcij Microsoftovih pisarniških aplikacij. Z vsakim dnem ne postajajo vse počasnejši (pravzaprav so hitrejši). Odpravljajo večino težav pri vzdrževanju osebnih računalnikov.
Da, različica Chroma za Windows še vedno zahteva Windows, očitno. Ko pa vi ali podjetje uporabljate predvsem Spletne aplikacije Chrome, postane del sistema Windows popolnoma nepotreben. Zakaj ne bi uporabili brezplačnega operacijskega sistema? Zakaj ne bi uporabili tabličnega računalnika Android? Del, ki ga prodaja Microsoft, postane nepotreben. In ko ljudje ne potrebujejo Microsofta, ga izbrišejo in uporabijo nekaj boljšega (Apple) ali cenejšega (Google).
V obeh primerih - Googlov načrt A in načrt B - Windows postane nepotreben. In če je Windows nepotreben, nima razloga za obstoj.
To je uničujoča dvodelna strategija, ki jo je treba ceniti: konec sistema Windows kot prevladujočih namiznih operacijskih sistemov.