Hollywood želi prinesti filme v iCloud
Filmski studii, ki se soočajo z upadanjem prodaje DVD-jev, ko se potrošniki obračajo na pretakanje, želijo ustvariti svojo možnost shranjevanja v oblaku, ki bo konkurirala Appleu. Primerno imenovan UltraViolet, storitev očitno temelji na nevidnem zanimanju občinstva, ki je opustilo fizično prodajo.
Različica DRM, ki je nameščena na filmih DVD, UltraViolet potrošnikom omogoča kupite medije vendar ga shranite v digitalno omarico. Vključena geslo uporabnikom omogoča dostop do filmov na spletu. Doslej, razen Applea, ki ima svojo storitev iCloud v sredo, oktobra. 12 - Walt Disney je edino podjetje, ki se ne drži načrtov oblakov studiev. Pokojni Steve Jobs je bil največji delničar Disneyja. Disney pravi, da bo v naslednjih nekaj mesecih predstavil svojo lastno storitev Disney Studio All Access.
Čeprav je imel Apple težave pri pridobivanju licenčnih pravic za zagotavljanje filmov prek iClouda, so finance vodja Peter Oppenheimer je to poletje dejal, da pričakuje, da se bodo v iTunes-u v oblaku pojavile "čedne stvari" trgovina. Katere "čiste stvari" ostajajo nejasne. Vendar se zdi, da je UltraViolet preventivni ukrep proti temu, da bi Apple pridobil možnost pretakanja filmov iz oblaka.
Ta zadnja poteza studiev je lahko le zadnji primer boja proti napadu zadaj. Večina prodaje filmov se že dogaja prek pretakanja Netflix, povsod prisotnih kioskov Red Box ali Apple. Ali bodo potrošniki kupili fizične DVD -je, ki jih je mogoče shraniti na spletu, ugibajo vsi. Morda pa taka negotovost samo še dodatno pojasni izbiro besed studiev: ultravijolično ne more videti človeško oko.